為啥今年以來(lái)Snap的股價(jià)幾乎翻了一番

　　據(jù)外媒報(bào)道，到目前為止，“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat 母公司Snap的股票在2019年取得了重大反彈，其股價(jià)幾乎翻了一番，從今年第一個(gè)交易日的5.79美元漲至周四收盤(pán)時(shí)的11.28美元。

　　Snap公司的市值現(xiàn)在接近150億美元，而2019年初僅超過(guò)70億美元。在過(guò)去的六個(gè)月里，該股上漲了45%;在過(guò)去的一年中，它的股價(jià)一度下跌至4.82美元。

　　Snap公司在2018年第四季度穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)和好于預(yù)期的盈利報(bào)告似乎提高了投資者對(duì)該股的信心。投資者仍在熱切地等待新版本的Snapchat Android應(yīng)用程序全面推出，但分析師似乎對(duì)其擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)的能力更有信心。

　　Snap公司仍然需要向投資者證明它最壞的情況已經(jīng)過(guò)去了。在過(guò)去的12個(gè)月中，該公司的股價(jià)仍下跌了約23%，高層管理人員的離職率也很高。它在最近的財(cái)報(bào)中公布了虧損狀況，盡管虧損額低于華爾街的預(yù)期。

　　以下是分析人士在過(guò)去幾個(gè)月中對(duì)Snap目標(biāo)價(jià)或評(píng)級(jí)進(jìn)行升級(jí)時(shí)給出的一些原因：

　　對(duì)公司文化的信心

　　盡管高管離職頻繁，但分析師們稱，在過(guò)去幾個(gè)月中，這家公司的文化似乎發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

　　杰富瑞的分析師在3月份訪問(wèn)了Snap公司位于圣莫尼卡的辦公室后寫(xiě)道，該公司“感覺(jué)已從一家初創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)為了一家更成熟的公司。”

　　分析師們將Snap的目標(biāo)價(jià)從9美元上調(diào)到了11美元，他們“普遍對(duì)Snap在復(fù)蘇過(guò)程中的凝聚力和積極舉措感到印象深刻”。

　　Snapchat Android應(yīng)用程序推出

　　用戶和投資者都在熱切地等待重新設(shè)計(jì)的Snapchat Android應(yīng)用程序。該公司的首席執(zhí)行官埃文-斯皮格爾(Evan Spiegel)在2月表示，該應(yīng)用程序?qū)⒃?019年底推出。

　　Android應(yīng)用是Snap國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵，因?yàn)樵摬僮飨到y(tǒng)在美國(guó)以外的許多國(guó)家占據(jù)主導(dǎo)地位。分析人士認(rèn)為，一旦Snapchat的Android應(yīng)用程序推出，它將能夠吸引更多的用戶。

　　杰富瑞分析師在3月寫(xiě)道：“隨著重建工作的緩慢展開(kāi)，它的性能正呈現(xiàn)出積極的跡象，尤其是在用戶使用規(guī)格較低、上網(wǎng)能力較差的手機(jī)的時(shí)候。”

　　他們表示，他們預(yù)計(jì)Snapchat全年將新增700萬(wàn)名日活躍用戶。

　　花旗分析師在1月份也寫(xiě)道，新的Android應(yīng)用程序“可以提高用戶參與度和增長(zhǎng)率”。

　　更多貨幣化機(jī)會(huì)

　　Snap公司周四宣布了幾個(gè)新功能，包括一個(gè)新的支持廣告的游戲平臺(tái)和一個(gè)允許Snap在第三方應(yīng)用中投放廣告的受眾網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)上個(gè)月的一份報(bào)告，Consumer Edge Research研究公司的分析師們看到了像這樣的新的貨幣化機(jī)會(huì)。

　　分析師們寫(xiě)道，他們給予Snap股票“買入”評(píng)級(jí)和14美元的目標(biāo)價(jià)格。他們“預(yù)計(jì)該公司將作為一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)釋放出自己的價(jià)值”，投資者可能會(huì)忽視應(yīng)用程序內(nèi)的購(gòu)買機(jī)會(huì)。

　　廣告商的投資回報(bào)前景不錯(cuò)

　　平均每用戶營(yíng)收(ARPU)的增長(zhǎng)也提高了投資者對(duì)該股的信心。在1月份的一份報(bào)告中，花旗分析師將該股的評(píng)級(jí)從“賣出”上調(diào)為“中性”，并將Snap公司在2018年第三季度的平均每用戶營(yíng)收的加速增長(zhǎng)作為其上調(diào)評(píng)級(jí)的原因。

　　花旗分析師寫(xiě)道：“我們與之交談的廣告商/機(jī)構(gòu)普遍對(duì)該平臺(tái)的前景持樂(lè)觀態(tài)度，例如，他們表示政策變化可能會(huì)使其內(nèi)容更容易分發(fā)，平臺(tái)變化導(dǎo)致活動(dòng)分析得到改進(jìn)。”

　　盡管分析師們?nèi)匀豢吹搅烁吖芰鲃?dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，但分析師們已經(jīng)將其目標(biāo)價(jià)格從6美元上調(diào)至7美元。

　　在1月份，金融服務(wù)公司考恩(Cowen)集團(tuán)的分析師在調(diào)查了美國(guó)的廣告買家后，也將Snap的股票評(píng)級(jí)提升至“中性”。調(diào)查顯示，一半受訪者在Snap平臺(tái)上做廣告，稱在該公司轉(zhuǎn)向程序化拍賣廣告后，他們的廣告支出有所增加。半數(shù)受訪者還表示，這一變化提高了他們?cè)谄脚_(tái)上的投資回報(bào)。根據(jù)研究系統(tǒng)公司Factset的數(shù)據(jù)顯示，在2月份，考恩分析師已將Snap的目標(biāo)提價(jià)格高到了8美元。

　　開(kāi)支增速減緩

　　分析師們正在尋找Snap在調(diào)整后的盈虧平衡點(diǎn)。花旗分析師在1月份的報(bào)告中指出，前幾個(gè)季度Snap的支出增速放緩“可能預(yù)示著未來(lái)的利潤(rùn)率/利潤(rùn)看好”。

　　Snap的財(cái)報(bào)顯示，它每股虧損4美分，低于分析師預(yù)期的每股7美分。(騰訊科技審校/樂(lè)學(xué))