分析師：蘋果在華降價(jià)僅帶動(dòng)銷量短期提升 節(jié)后再次陷入萎靡

　　據(jù)外媒報(bào)道，羅森布拉特證券表示，蘋果通過降價(jià)提振iPhone在華銷量的努力只起到了暫時(shí)的效果。據(jù)稱，在低迷的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone在春節(jié)后的銷量幾乎看不到任何改善。

　　今年伊始，蘋果披露其2018年第四季度在中國(guó)市場(chǎng)的凈銷售額同比下降了26.7%。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)承認(rèn)，這一下滑是“導(dǎo)致我們的第四季度營(yíng)收低于預(yù)期，也遠(yuǎn)大于我們營(yíng)收的同比下滑幅度。”

　　為了彌補(bǔ)銷量缺口，蘋果利用春節(jié)的機(jī)會(huì)大幅降低iPhone價(jià)格，這一舉措似乎起到了效果。據(jù)報(bào)道，在1月11日至1月30日期間，蘋果產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)了83%，零售平臺(tái)天貓上的銷量在此期間飆升了76%。

　　然而，羅森布拉特證券分析師張軍(Jun Zhang，音譯)在一份投資者報(bào)告中表示，這種提振只是暫時(shí)的。他寫道：“在分析了中國(guó)零售渠道近期的數(shù)據(jù)后，我們認(rèn)為降價(jià)對(duì)iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷售幾乎沒有什么幫助。”

　　投行瑞銀的分析師也在上周注意到，iPhone降價(jià)的效果只是暫時(shí)的。他們指出，價(jià)格調(diào)整“尚未對(duì)iPhone銷量產(chǎn)生太大積極影響”。

　　羅森布拉特證券稱，1月份中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體同比下降12.8%，其中蘋果和三星等非中國(guó)品牌智能手機(jī)整體下降了50%。雖然降價(jià)提振了1月的iPhone銷量，但羅森布拉特認(rèn)為，由于市場(chǎng)總體“缺乏設(shè)計(jì)變化”，需求很難得到推動(dòng)。

　　對(duì)于蘋果，羅森布拉特證券維持了其此前的預(yù)期，即iPhone第一季度銷量將達(dá)到3800萬臺(tái)至3900萬臺(tái)。但銷售放緩可能導(dǎo)致第二季度的出貨量減少，這促使該公司將iPhone當(dāng)季出貨量預(yù)期從3400萬降至了3300萬。

　　羅森布拉特證券授予了蘋果股票150美元的目標(biāo)價(jià)，并給予“中性”評(píng)級(jí)。