展望2019年LBE VR發(fā)展 Greenlight Insights分享五個(gè)期待

　　2018年12月12日，VR市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Greenlight Insights的分析師Alexis Macklin日前分享了她對(duì)2018年線下VR市場(chǎng)及明年發(fā)展的看法。以下是映維網(wǎng)的具體整理：

　　在2017年，Greenlight Insights團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)諸如“星球大戰(zhàn)”等IP的熱度，以及中國(guó)，日本和韓國(guó)等地區(qū)的持續(xù)投資將成為線下VR娛樂增長(zhǎng)的最大助力。

　　盡管The Void的“星戰(zhàn)”體驗(yàn)和亞太地區(qū)線下門店正在受到消費(fèi)者的歡迎，并給行業(yè)帶來了主要影響，但今年最大的助推因素是Dave & Buster’s進(jìn)軍線下VR市場(chǎng)。這家巨頭在北美幾乎所有的120個(gè)門店都部署了VR，令其成為迄今為止最大規(guī)模的VR系統(tǒng)應(yīng)用。在2019年，這一領(lǐng)域最大的趨勢(shì)之一包括復(fù)刻Dave & Buster’s的舉措，并進(jìn)軍線下VR市場(chǎng)的新領(lǐng)域以實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　1. 無人VR設(shè)施正日漸成為常態(tài)

　　除了一開始的硬件投入外，商業(yè)授權(quán)和日常維護(hù)，人力資源是運(yùn)營(yíng)VR體驗(yàn)店的最大開銷之一，因?yàn)楣ぷ魅藛T需要為消費(fèi)者設(shè)置和運(yùn)行體驗(yàn)。VRsenal的無人VR設(shè)施在IAAPA受到了歡迎，并隨著VR開始在家用市場(chǎng)之內(nèi)和之外擴(kuò)張，這有可能對(duì)商場(chǎng)和娛樂中心產(chǎn)生影響。VR可能無法實(shí)現(xiàn)完全的無人狀態(tài)，復(fù)雜的漫游設(shè)置需要更多的指引，甚至是VRsenal這樣的簡(jiǎn)單裝置都需要一定的維護(hù)與清潔。諸如VRsenal，VRstudios和Virtuix Omni等系統(tǒng)廠商將繼續(xù)在2019年優(yōu)化用例，進(jìn)一步幫助運(yùn)營(yíng)商降低成本。

　　2. 優(yōu)化每平方米的收益

　　運(yùn)營(yíng)商的另一個(gè)目標(biāo)是最大化每平方米的收益。一個(gè)可行的方案來自于Dave & Buster’s與VRstudios的合作。一個(gè)運(yùn)動(dòng)模擬器能夠支持多名玩家。如果客滿，5美元/5分鐘的體驗(yàn)最高可帶來每小時(shí)200美元的營(yíng)收。考慮到Dave & Buster’s的大多數(shù)其他模擬器最多只支持兩人，這顯得相當(dāng)誘人。其首席執(zhí)行官布萊恩·簡(jiǎn)金斯(Brian Jenkins)在2018年Q2季度財(cái)報(bào)中指出他們計(jì)劃擴(kuò)展VR系統(tǒng)的內(nèi)容庫(kù)。隨著其他大型娛樂中心和商城尋求最大化每平方米的收益，這種能夠簡(jiǎn)單快速部署的一體化平臺(tái)式VR系統(tǒng)將會(huì)變得更加普遍。

　　3. 運(yùn)營(yíng)商將在2019年增加VR一體機(jī)的應(yīng)用

　　在VR云霄飛車模擬器等娛樂體驗(yàn)中，VR一體機(jī)將取代原來智能手機(jī)式頭顯的位置。VR一體機(jī)的成本比智能手機(jī)+頭顯的組合更低。從Pico到Oculus，目前市場(chǎng)上的選擇非常豐富，運(yùn)營(yíng)商可以按需搭建一體化的硬件解決方案。就目前而言，可用內(nèi)容數(shù)量及內(nèi)容授權(quán)影響著一體機(jī)的普及。對(duì)于自研內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)商而言，一體機(jī)是一個(gè)優(yōu)秀的選項(xiàng)。專注于360度視頻或3D短片等沉浸式媒體內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)商可能需要協(xié)商特別的授權(quán)條款。

　　4. 2019年對(duì)大IP和親子式娛樂品牌而言將是重要的一年

　　2018年標(biāo)志著面向家庭的線下VR內(nèi)容開始嶄露頭角，而這一趨勢(shì)將在2019年得到延續(xù)。大量的IP會(huì)繼續(xù)涉足線下VR領(lǐng)域，而我們?cè)谶@一季度已經(jīng)充分看到了這一點(diǎn)，各家企業(yè)紛紛公布了2019年的計(jì)劃，比如The Void正在增加更多的迪士尼IP，而Hologate則與Rovio合作研發(fā)基于“憤怒的小鳥”的VR體驗(yàn)。就目前而言，大型娛樂企業(yè)仍然對(duì)線下VR娛樂的盈利能力持觀望態(tài)度。一旦得到證實(shí)，工作室就可以爭(zhēng)取更為有利的授權(quán)條款，從而為更多面向線下VR的內(nèi)容清除障礙。

　　5. 由于線下VR門店的性質(zhì)，電競(jìng)體驗(yàn)將能取得增長(zhǎng)

　　如果說Dave & Buster’s“贏下”了今年的線下VR領(lǐng)域，《Beat Saber》則贏下了整個(gè)消費(fèi)者分發(fā)平臺(tái)市場(chǎng)。這款大熱作品可謂是風(fēng)靡大江南北，獲得了眾多VR頭顯用戶和游戲玩家的喜愛。開發(fā)商Beat Games在2018年下半年正式通過Springboard VR，Exit Reality和Ctrl V等認(rèn)證合作伙伴啟動(dòng)授權(quán)項(xiàng)目。

　　2019年將出現(xiàn)一系列的本地“Beat Saber”競(jìng)賽。Beat Games，Virtual Athletics League, LIV和SpringboardVR曾于8月17日-18日舉辦了一場(chǎng)公開競(jìng)賽，全球有超過50個(gè)門店參與。與早前熱門的《Rock Band》和《吉他英雄》等音樂節(jié)奏游戲類似，《Beat Saber》吸引人的地方不僅在于游戲的難度與機(jī)制，同時(shí)包括不斷擴(kuò)大的歌曲庫(kù)。有著直觀游戲設(shè)計(jì)的作品吸引著大批受眾，涵蓋各個(gè)年齡層與地區(qū)。相信《Beat Saber》能夠在2019年繼續(xù)維持廣泛的吸引力。線下VR運(yùn)營(yíng)商可以利用游戲帶來的熱度，并通過本地競(jìng)賽來擴(kuò)展社區(qū)。

　　展望2019年，Greendelight Insisights預(yù)測(cè)線下VR市場(chǎng)將能繼續(xù)看到快速的增長(zhǎng)，包括針對(duì)系統(tǒng)和內(nèi)容種類的探索。全球線下VR娛樂市場(chǎng)十分龐大和多樣化，不同的地區(qū)經(jīng)歷著不同程度與形式的成功。越發(fā)明顯的是，沒有一種“包治百病”的通用盈利解決方案。這是一個(gè)獨(dú)特的線下領(lǐng)域，需要運(yùn)營(yíng)商理解復(fù)雜且正在不斷變化的地區(qū)性情況。但可以肯定的一件事情是，存在實(shí)現(xiàn)盈利的方案，而行業(yè)能夠在2019年將其挖掘出來。