游戲直播也是一道難題 YouTube這次玩不轉(zhuǎn)了

　　游戲直播是近幾年在全球興起的一種全新的娛樂(lè)形式。原本玩家自己玩游戲是更多人的主要選擇，但隨著游戲形式的轉(zhuǎn)變，許多人開(kāi)始傾向于在直播平臺(tái)上觀(guān)看主播打游戲。游戲直播對(duì)于大部分的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重大機(jī)遇，但YouTube在這一方面栽了跟頭。

　　就在本周，YouTube正式對(duì)外宣布關(guān)閉獨(dú)立Gaming APP，并且不會(huì)再繼續(xù)維護(hù)面向游戲和在線(xiàn)游戲直播的獨(dú)立應(yīng)用。Youtube Gaming APP應(yīng)用是2015年正式推出的，歷時(shí)四年時(shí)間最終走到了盡頭。這一獨(dú)立應(yīng)用的關(guān)停意味著YouTube在游戲直播領(lǐng)域的戰(zhàn)略失敗，尤其是無(wú)法與Twitch進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

　　根據(jù)Streamlabs給出的數(shù)據(jù)顯示，去年下半年Twitch的觀(guān)看量遠(yuǎn)超于YouTube Gaming。17年第四季度Twitch的最高并發(fā)數(shù)78.8萬(wàn)，YouTube僅30.8萬(wàn)。不過(guò)，YouTube Gaming的成績(jī)也已經(jīng)遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。

　　然而，這樣的數(shù)字對(duì)于全球第一大視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)也已經(jīng)是一個(gè)失敗的數(shù)據(jù)了。YouTube游戲內(nèi)容和合作伙伴關(guān)系總監(jiān)Ryan Wyatt的表態(tài)很坦率，YouTube Gaming應(yīng)用并沒(méi)有很高的利用率，大部分人傾向于在網(wǎng)頁(yè)端上觀(guān)看。也就是說(shuō)，YouTube希望能夠推動(dòng)自家的游戲直播業(yè)務(wù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，但用戶(hù)們并不買(mǎi)賬。

　　相比之下，Twitch的移動(dòng)化則開(kāi)展的不錯(cuò)。在被亞馬遜收購(gòu)之后，Twitch獲得了更高的關(guān)注度。為了推廣Twitch的移動(dòng)端，他們下了不少的工夫。從去年開(kāi)始，Twitch就在移動(dòng)端上繼續(xù)提升社交屬性，用戶(hù)可以與主播進(jìn)行更多的交流。這些交流并不是建立在金錢(qián)基礎(chǔ)上的，而是真真正的平等社交。這樣的機(jī)制也讓更多用戶(hù)開(kāi)始在Twitch移動(dòng)端上來(lái)觀(guān)看游戲直播。

　　與Twitch的發(fā)展軌跡相類(lèi)似的是陌陌。雖然陌陌并不提供游戲直播業(yè)務(wù)，但視頻社交是幫助陌陌再次復(fù)興的一個(gè)重要標(biāo)志。根據(jù)陌陌近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年二季度陌陌獲得凈利潤(rùn)為1.4億美元(8.94億元人民幣)，同比增長(zhǎng)90%，這也是陌陌連續(xù)第14個(gè)季度的盈利。今年6月的時(shí)候，陌陌還曾經(jīng)公布他們的月活躍用戶(hù)達(dá)到1.08億人，同比增長(zhǎng)18%，環(huán)比凈增470萬(wàn)。這樣的數(shù)據(jù)足以說(shuō)明，社交和移動(dòng)化成為了推動(dòng)視頻直播這一行業(yè)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　YouTube就在社交性和移動(dòng)化這些方面有所欠缺。事實(shí)上，YouTube Gaming App擁有1100萬(wàn)的下載量，可以說(shuō)谷歌擁有了一定的用戶(hù)基礎(chǔ)。不過(guò)，更多用戶(hù)在觀(guān)看游戲直播的時(shí)候仍會(huì)使用網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行觀(guān)看，移動(dòng)化進(jìn)程緩慢也是導(dǎo)致Youtube Gaming APP最終關(guān)閉的。

　　從去年開(kāi)始，Vtuber成為了YouTube上的熱門(mén)話(huà)題，這種虛擬形象進(jìn)行的游戲直播在亞洲風(fēng)靡一時(shí)。Vtuber與用戶(hù)的互動(dòng)和普通的游戲主播別無(wú)二致，但因?yàn)閬喼薜貐^(qū)對(duì)于宅文化的熱衷，也讓Vtuber成為了一塊非常大的市場(chǎng)。如果YouTube可以進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)Vtuber市場(chǎng)，提升社交性，那么似乎他們的游戲直播業(yè)務(wù)還有一定的轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)然，目前谷歌方面并沒(méi)有在這方面發(fā)力的跡象。

　　雖然游戲直播在中國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始式微，但在全球范圍內(nèi)依舊有著強(qiáng)大的號(hào)召力。使用游戲直播來(lái)推動(dòng)社交業(yè)務(wù)的開(kāi)展在全世界市場(chǎng)已經(jīng)被Twitch證明是可行的。然而，全球第一的視頻網(wǎng)站卻玩不轉(zhuǎn)，讓人感到無(wú)限唏噓。