美國電商版“無印良品”融資2.4億美元 估值5億美元

　　軟銀集團面向中國電商企業阿里巴巴的投資，被視為風險投資領域的“教科書級經典案例”，那么在被亞馬遜壟斷的美國電子商務市場，軟銀是否還能夠尋找到投資機會?據外媒最新消息，軟銀愿景基金日前向美國一家“網上3美元商城”投資了2.4億美元，這家電商平臺的運營頗具個性。

　　據美國彭博社報道，7月31日，美國加州的電子商務公司Brandless(意思是“沒有牌子”)宣布，從軟銀集團管理的千億美元愿景基金獲得了2.4億美元投資，此次交易將該平臺估值為5億美元。

　　軟銀集團的掌門人孫正義，是閱人無數的風險投資大亨，互聯網公司的創始人要打動孫正義并非易事。不過Brandless的特色經營卻讓孫正義倍感驚訝。

　　Brandless的創始人向孫正義保證，網站上銷售的所有家居用品，比如特級初榨橄欖油、以及碳鋼材質的卷睫毛器都只賣3美元。該平臺銷售的是“店鋪品牌”產品，市面上并無直接競爭對手。

　　另外，在每一類商品中，該平臺僅銷售一種商品，比如牙膏、生態衛生紙等。

　　Brandless公司受到了日本無印良品的啟示，他們愿意把事情簡單化。他們的網站上銷售大約300多種商品，都是常見的家居用品，大部分商品定價3美元。

　　這家電商平臺的包裝似乎有點簡陋，但是有時候卻售賣相當具有品質感的商品(比如有機意大利面醬)，價格低于亞馬遜和其他平臺的商品。

　　在談到競爭對手時，Brandless公司的首席執行官沙晶(Tina Sharkey)表示，他們并不把亞馬遜視為直接對手，“亞馬遜是一個囊括一切商品的平臺，但是我們的商品經過精挑細選。”

　　沙晶曾經創辦媒體網站iVillage，后來還曾經在育嬰網站Babycenter擔任高管。2014年，沙晶和澳大利亞的零售行業資深業者樂風(Ido Leffler)合作，在加州舊金山市創辦了Brandless。

　　在消費產品方面，沙晶以往的相關經驗是在關注消費產品新創公司的風險投資公司Sherpa工作了三年。這家風投公司如今也是Brandless的股東。

　　通過三輪融資，Brandless很快獲得了5100萬美元資金，投資人包括GV、紅點資本、NEA、以及美國職業籃球名將斯蒂芬·庫里等。相較而言，軟銀愿景基金投入2.4億美元，也讓Brandless更上一層樓。

　　沙晶并不愿意透露公司的收入或者用戶數據，她表示自己更重視讓購買者獲得一種社區大家庭的感覺，類似過去自己經營的BabyCenter和iVillage。比如，Brandless平臺會發布買家用所購買食品烹飪美食的菜譜，或是通過臨時線下商店聯絡感情。

　　軟銀愿景基金的兩位高管將進入Brandless的董事會，其中的一位高管Jeff Housenbold(也是孫正義的得力干將)表示，Bradless更加重視數據，另外很能圍繞表面平淡無奇的商品激發購買人氣，這是該平臺的最大賣點。

　　在此之前，軟銀集團在全球多國投資了電子商務平臺，比如中國的阿里巴巴(持股三分之一)、印度電商網站Flipkart，不過Brandless是軟銀在美國第二次電子商務類投資，第一次投資是面向體育用品商城Fanatics投資了10億美元。

　　軟銀集團以及愿景基金之前在全世界投資了不計其數的科技公司。沙晶表示，很希望和軟銀投資的其他公司進行合作，不過她目前還沒有具體的合作計劃。

　　另外在亞洲市場，沙晶將和軟銀集團計劃注冊一家合資公司。

　　目前，沙晶的重要工作是改善物流快遞，擴大在美國本土的覆蓋范圍。擁有90名員工的Brandless準備在年底前進行一次業務擴張，商品將增加到400種，比如帶有酸果蔓香味的扁豆酥、曲奇混合料等。