谷歌大幅調整在線廣告業務 桌面廣告日漸消亡

　　6月28日據國外媒體報道，谷歌每年在廣告方面的收入超過1000億美元。就在本周，谷歌宣布將旗下多種廣告技術簡化整合成三款主要的產品，分別為Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

　　雖然表面上看只是名稱的變化，但也顯示了谷歌對目前廣告業務微妙變化的認識，即消費者越來越多的使用互聯網，并且通過各種不同的設備觀看廣告，而不僅僅是電腦上。

　　在谷歌的總營收中，大約有85%的比例來自于其它平臺和合作網站，與Facebook共同成為網絡廣告服務的主要提供商，二者共同占據了主導地位。目前谷歌與Facebook在美國所有的數字廣告支出中合計占比達到了56.8%。盡管取得了不錯的成績，但谷歌還是取消了AdWords平臺。該平臺在2000年問世，是谷歌的首批廣告產品之一，并且在2007年收購了DoubleClick平臺。

　　AdWords技術允許營銷人員通過搜索關鍵詞、文本或橫幅廣告、視頻廣告以及移動應用程序，在谷歌及其合作伙伴的網絡上購買廣告。根據谷歌公布的文件顯示，去年AdWords共帶來了954億美元的收入。但從名字上我們就能看出，這是一種以桌面和網站為主要收入途徑的平臺，但現在整個互聯網行業與18年前已經不可同日而語。

　　谷歌在2016年宣布，包括美國和日本在內的10個國家移動端搜索量已經超過了桌面端。而廣告客戶也已經意識到這一點，因此會以更靈活的方式去接觸客戶，而不僅僅是桌面網絡平臺上。

　　Google Ads的前身就是AdWords，與之前一樣，它允許客戶在不同的平臺上購買Google Ads網絡上的各種廣告，包括搜索、YouTube視頻網站、谷歌地圖、Google Play、Android應用商店以及合作伙伴網站等。同時谷歌的系統不會提供特定類型的廣告(包括桌面和移動端)，而是根據廣告主想要實現的目的在不同的平臺上進行分配。

　　當然新平臺還有一個不大不小的變化，Google Ads可以讓小企業更容易的通過谷歌進行宣傳。包括一項名叫Smart Campaigns選項可以讓廣告主在幾分鐘之內通過一套固定的形式創建屬于自己的廣告并設定具體的目標，比如打電話、訪問量或直接形成購買行為。

　　Google Marketing Platform的目標是規模更大的廣告客戶和媒體買家，并整合了谷歌在2007年收購的DoubleClick廣告技術，通過Google Analytics 360的數據管理，幫助企業購買和追蹤廣告的有效性。

　　最后的Google Ad Manager則是一款幫助出版商管理其網站上廣告空間的工具，也就是所謂的廣告庫存。包含了DoubleClick出版商之間的廣告交換。

　　小型網站會依然使用AdSense，可以讓廣告主在自己的網站上放置廣告。而移動應用開發者將繼續使用AdMob，后者可以讓開發者在移動應用中賺錢。

　　為了能讓所有平臺上的業務良性發展，谷歌還會繼續追蹤用戶的行為，尤其是在廣告主變得日益苛刻的情況下。但隨著用戶越來越警惕科技公司對自己數據的追蹤，以及更多監管措施的出臺，谷歌不得不在幫助營銷人員尋找目標客戶以及保護個人數據隱私方面尋找到一個最佳的平衡點。