亞馬遜進軍越南 和阿里旗下東南亞電商老大貼身肉搏

　　亞馬遜是全球最大電商網(wǎng)站，這家公司仍在繼續(xù)擴充電商版圖。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜即將在東亞的越南市場提供服務(wù)。此舉意味著亞馬遜將近距離和阿里巴巴旗下的子公司展開肉搏戰(zhàn)。

　　據(jù)多家外媒報道， 亞馬遜即將在越南市場啟動網(wǎng)絡(luò)零售平臺，而在一年前，亞馬遜剛剛進入了東南亞市場。

　　亞馬遜在越南的擴張將有兩層含義，除了面向本地消費者推出網(wǎng)絡(luò)零售之外，亞馬遜還將和越南電子商務(wù)協(xié)會進行合作，幫助該協(xié)會的140多家廠商成員，通過亞馬遜全球電商平臺銷售產(chǎn)品。

　　3月14日，越南將在河內(nèi)市舉辦一個電子商務(wù)論壇，亞馬遜也將參加會議，屆時將會公布開發(fā)越南市場的更多細(xì)節(jié)。

　　在亞馬遜的電子商務(wù)帝國版圖中，亞太地區(qū)正在成為一個高速發(fā)展的熱土。其中在印度市場，亞馬遜投資了50億美元，已經(jīng)成為印度電子商務(wù)市場的三大主力玩家之一。

　　亞馬遜的強勢擴張，甚至促使日本軟銀集團尋求讓印度兩家本地電子商務(wù)網(wǎng)站合并，共同狙擊亞馬遜，但是合并計劃遭到失敗。

　　在東南亞市場，亞馬遜首先進入的是城市國家新加坡。不過在整個東南亞，亞馬遜目前處于落后態(tài)勢，本地已經(jīng)出現(xiàn)了若干家強勢的電商平臺，比如Shopee、以及總部位于新加坡的Lazada。

　　Lazada已經(jīng)進入了東南亞六個國家運營，是實力最強的電子商務(wù)網(wǎng)站，此前中國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴斥資20億美元，獲得了這家公司的控制權(quán)。

　　因此在東南亞，亞馬遜將會面臨和老對手阿里巴巴的另外一場硬仗。

　　在中國內(nèi)地市場，亞馬遜的電子商務(wù)擴張并不成功，市場份額微弱，難以和本土的阿里巴巴和京東商城進行抗衡。和兩大對手相比，亞馬遜全球統(tǒng)一的網(wǎng)站界面設(shè)計過于老套，用戶體驗差。

　　不過在數(shù)字圖書市場，亞馬遜占據(jù)了中國的龍頭地位，依靠Kindle閱讀器以及背后的海量數(shù)字圖書，亞馬遜獲得了許多讀者的支持。

　　根據(jù)去年谷歌公司和新加坡淡馬錫公司的一份報告，2017年東南亞電子商務(wù)市場的交易規(guī)模已經(jīng)高達(dá)109億美元，而到2025年，東南亞整體的互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模高達(dá)2000億美元。

　　需要指出的是，中國的手機廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司之前在印度市場大舉擴張和投資，如今中國公司正在把目光轉(zhuǎn)向人口龐大的東南亞市場，第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國手機廠商在東南亞的累計份額，已經(jīng)超過第一名三星電子。

　　東南亞的許多移動互聯(lián)網(wǎng)公司也獲得了中國企業(yè)的支持和投資，其中包括最大的網(wǎng)約車公司Grab。東南亞華人創(chuàng)辦的Grab，正準(zhǔn)備收購優(yōu)步公司的東南亞資產(chǎn)，優(yōu)步將撤出這一地區(qū)。