Facebook優(yōu)質(zhì)視頻計劃：不投巨資 仍靠廣告分成

　　近日，傳媒大亨默多克認(rèn)為，F(xiàn)acebook應(yīng)該學(xué)習(xí)有線電視公司，向所有新聞媒體支付轉(zhuǎn)載費用，而不僅僅是廣告分成合作。

　　據(jù)外媒最新消息，F(xiàn)acebook可能不會聽取默多克的意見。在優(yōu)質(zhì)視頻領(lǐng)域，F(xiàn)acebook正在準(zhǔn)備采取廣告分成模式，本身不會投入大筆資金。

　　在此之前，Netflix、亞馬遜以及蘋果公司已經(jīng)大手筆進入了原創(chuàng)影視領(lǐng)域，主要模式是投入巨額版權(quán)費，制作高質(zhì)量的電影和電視劇，從而吸引民眾注冊會員。

　　據(jù)美國財經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC引述多位業(yè)內(nèi)人士消息稱，F(xiàn)acebook之前推出了原創(chuàng)視頻板塊“Watch”，該公司正準(zhǔn)備通過廣告分成計劃增加原創(chuàng)內(nèi)容。

　　和YouTube網(wǎng)站的海量視頻相比，F(xiàn)acebook的原創(chuàng)或者獨家視頻時間更長，質(zhì)量更佳。在上述板塊推出時，F(xiàn)acebook單獨付費邀請專業(yè)的影視公司制作內(nèi)容，按照內(nèi)容和時長，每一集的費用在1萬美元到50萬美元之間。

　　據(jù)報道，F(xiàn)acebook將把這一平臺向更多的媒體公司或者個人開放，允許他們制作高質(zhì)量節(jié)目，并獲得廣告分成，具體的分成比例尚不詳。

　　據(jù)稱，F(xiàn)acebook將會讓廣告主從這些視頻節(jié)目中挑選滿意的內(nèi)容，插入自己的廣告。另外在廣告主和視頻作者的分成體系中，F(xiàn)acebook也會推出多層次的分成模式。

　　在過去幾年中，F(xiàn)acebook逐步進入了網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，并且通過視頻廣告獲得更多的廣告收入。Facebook主要模仿了YouTube的商業(yè)模式，總體視頻質(zhì)量并不高。

　　Watch平臺的推出，意味著Facebook希望提高總體的視頻質(zhì)量，獲得更多優(yōu)質(zhì)的廣告主。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，F(xiàn)acebook未來主要的原創(chuàng)視頻將來自于廣告分成模式，而不是投入大筆資金購買版權(quán)。

　　不過在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，F(xiàn)acebook最近做出了一個有點自相矛盾的改革。掌門人扎克伯格表示，將讓Facebook重新成為親朋好友聯(lián)絡(luò)溝通的場所，而不是閱讀新聞、觀看視頻(所謂的“被動式上網(wǎng)活動”)為主的平臺。

　　Facebook已經(jīng)表示，將會降低新聞和視頻的展示規(guī)模。這樣的收縮政策，無疑將會導(dǎo)致新聞媒體伙伴和影視伙伴內(nèi)容點擊量下降。在這樣的背景下，外部媒體公司有多大興趣和Facebook合作，尚不得而知。

　　在原創(chuàng)視頻領(lǐng)域，蘋果正在成為一匹黑馬。去年蘋果一共只播出了兩個原創(chuàng)劇集，但是在過去幾個月中，已經(jīng)接連簽署了多個影視原創(chuàng)合作項目，另外從好萊塢挖來了大量資深人士，這一業(yè)務(wù)已經(jīng)走上正軌。

　　一般認(rèn)為，蘋果很快將推出一個網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，采取包月會員模式。Netflix和亞馬遜也將面臨一個強勁對手。