Facebook北美日平均用戶首次下滑 暗示其最大市場已飽和

　　據外媒報道，在美國和加拿大，每天查看Facebook的人數在2017年第三季度和第四季度期間出現下滑，這是該公司歷史上首次出現日平均用戶環比下滑的情況。

　　在過去的幾年里，Facebook在北美地區的使用量基本是持平的，其業績增長主要靠國際業務支撐。但是北美日平均用戶的下滑意味著Facebook最大和最賺錢的市場已經達到飽和，并且預示著其全球使用量也會出現類似的下滑。

　　北美使用量的下降也可能是公司負面新聞不斷增加所致，包括擔心外國政府在美國大選期間利用Facebook帖子來分裂選民以及網站上的暴力和其他不當內容引發的擔憂日益增長。

　　如果用戶使用量下降，Facebook將不得不將更多廣告投放到新聞推送中，或者提高廣告的價格，或者尋找新的盈利業務以保持長期增長。

　　Facebook聲稱，2017年第四季度美國和加拿大的日平均用戶數為1.84億，低于第三季度的1.85億。去年第四季度，這些用戶為Facebook貢獻了63.9億美元收入，高于第三季度的50.3億美元。在用戶使用量下降的情況下實現營收增長可能是因為廣告市場的季節性變化，因為假日季通常是廣告市場最強勁的時期。

　　Facebook首席財務官大衛-韋納(David Wehner)在公司財報電話會議上表示，這個地區的使用量可能會根據市場滲透率的變化而發生波動。

　　以下是Facebook各地區日活躍用戶變化情況和Facebook各地區用戶貢獻收入變化情況。