場景化社交成下一個風口，易悅app展露高端社交野心

　　曾經有一位社交領域的創業者說過："社交是永遠的風口，也是永遠的催化劑"，社交領域的創業從來沒有停止過，也從來就不乏模式創新。

　　線上+線下場景化社交成為新嘗試

　　這么多年，社交領域一直是創業者深愛的一個領域，即使是擁有最大用戶群體的微信，也并不影響創業者在這個領域前赴后繼地搞出些大動靜。

　　但無論是知乎、豆瓣之類基于共同愛好、興趣和話題的社交模式，還是陌陌、脈脈這類基于LBS的移動社交產品，他們都有一個共同的特性就是主打線上交流，線上聊嗨了線下你得自己去約，多少有些不夠順水推舟。現有的社交應用都難以將線上的虛擬關系，實際而有效用地轉化為用戶人群真正需求的線下實際社交。簡單來說就是，用戶在線上付出了大把時間和精力等成本，卻難以得到任何回報。

　　隨著現今城市與科技化快速發展的大環境下，近年來社交領域發生了巨變，據iMedia Research(艾媒咨詢)的大數據調查統計顯示，截止到2015年上半年，中國陌生人群社交用戶規模達到3.5億，環比向增長9.38%。其中，74.7%的用戶表示更愿意參加相關的線下真實社交活勱。并且，80.4%的用戶更愿意在陌生人群社交圈中，分享自己真實的個人信息和想法。

　　通過這一數據，我們可以看到線上的社交場景已無法滿足當今人們的真正需求，人們對真實的線下社交場景需求在持續增強，由此可見未來線下社交將是一個移動互聯網的巨大發展趨勢。

　　并且線上社交APP的早期規則不再適應于龐大用戶的涌入、也無法滿足用戶新的期望時，就導致了最終的運營困境、信息過載、用戶逃離。

　　這個時候，基于"場景+社交"的社交媒體的垂直細分嶄露頭角，比如職場社交、游戲社交。基于活動、游戲等載體的場景化社交，能夠使參與者的注意力不再集中于人際交往本身，而是共同參與的活動，這對于緩解尷尬氛圍有著重要的作用。

　　社交有向垂直領域轉變的趨勢，以活動為載體的線下社交會是一個好的方向。而活動天然具有社交屬性，無論是峰會還是酒會，依托于場景的社交活動都越來越受關注。與純粹的線上社交平臺相比，活動中的陌生人社交更加場景化，也更容易被接受。不少精英人士也在追求深度的社交體驗，在閑暇時間里結識朋友、參加聚會，拓展自身圈子。

　　再者，場景化社交是一種線上+線下融合式的社交體驗，相比純線上的陌生人社交，場景化社交可以實現線下的熟人關系轉化，相比純線下的熟人社交，場景化社交可以打破現有的社交圈，拓展新的好友。從社交的發展趨勢來看，陌生人社交受垃圾信息侵擾，很容易遭到用戶排斥，而熟人社交又過于工具化導致用戶使用久了會失去社交沖動，一種基于陌生人和熟人之間的以某個場景為依托的垂直類社交將成為趨勢。

　　由此看來，中國陌生人社交市場格局雖然現在看上去較為穩固實則暗流涌動，其市場資源分配仍存在較大變數，未來或將出現多頭崛起的局面。而這個亟待解決的社交需求核心發展問題將為之后的社交產品競爭增添新的賭注與契機。在這樣的背景下，最近出現了一款叫做易悅的高端社交APP，其創始人程勇生為曾經的世紀佳緣創始人之一，易悅在陌生人群線下社交方面的發展與潛力令人關注。目前易悅已獲得千萬級Pre-A輪融資并和大量的品牌和高權重媒體建立了合作關系。

　　高端局成為下半場

　　據貝恩公司和招商銀行聯合發布的《2017全球財富報告》顯示，過去十年間，中國可投資資產1千萬人民幣以上的高凈值人士數量翻了三番，私人財富規模位列亞太區第一、世界第二。預計到2017年底，中國高凈值人群數量將達187萬人。

　　而隨著中國經濟的不斷壯大，意味著中國社會精英階層不斷擴大。

　　同時，中國經營圈層越來越多，最早如陳春先、段永基的"泰山會"，還有馬云的"江南會"、中國企業家俱樂部創始人劉東華的"正和島"、由眾多海歸共同創建的海歸協會等。

　　這些圈層社交的存在，透露出精英階層對交流學習的渴望，需要有一個平臺，為高端精英人群的企業全球化以及國際化視野形成助力，高端社交成為社交領域的一小片"藍海"區域。

　　而易悅app切入的，是精英圈層的社交。易悅的底氣，來源于國內消費升級背景下，精英階層的社交需求變化。

　　作為一款線下活動社交APP，它的主打概念是精英社交，面對中高端用戶階層，目前易悅app已經通過人工身份審核等方式核實用戶真實性。致力于一個專為國內外精英階層提供多元化生活方式的服務平臺。目前易悅已經擁有國內外行業峰會、商學院、大咖晚宴、私董會、個性化定制等服務。

　　易悅的創始人程勇生認為，高端人群達到一定成就后，需求是很虛的，他希望和同一層次的人交流，被別人被歷史記住。

　　程勇生表示，易悅正通過營造場景化社交方式，致力于為中國精英人群提供一個全方位的社交體驗、學習、分享、服務平臺，成為中國精英階層提升自身"軟實力"的社交"主場"。

　　于是，易悅打造的社交平臺與商會等圈層的不同被凸顯，這是給精英們提供的休閑與高端對話平臺。這不僅意味著能降低高端社交的交易成本，帶來生意和資源，更重要的是通過場景化社交幫助企業家增加對彼此的熟悉度和信任感。與純粹的線上社交平臺相比，線下活動的陌生人社交更加場景化，也更容易被接受，對于精英階層更是如此。

　　目前易悅正在籌辦"2017年易悅人物年度頒獎盛典"的評選，為了挖掘更多優秀的精英人，為精英階層搭建自人群圈層，達到自身增加用戶量的目的。盛典將在11月24日在深圳希爾頓逸林酒店舉行，屆時將邀請投資人、各行業大咖出席，包括分眾傳媒副總裁倪偉，IDG資本合伙人楊飛、創業工場創始人麥剛等。盛典設立8項獎勵，并有超百家媒體報道。