盤點那些腦洞大開的AR增強現實出版案例

　　成都商報：搞搞新意思

　　《成都商報》正式創刊于1994年1月1日，是西部地區發行量和影響力最大的主流媒體。日發行量穩定在60萬份�！冻啥忌虉蟆穲猿�“創新、務實、理性、開朗”的辦報風格，立足成都，以大容量高密度的新聞和信息，采繽紛天下事，快捷、新穎、切合實際地服務于尋常百姓家。

　　2010年9月，商報設立了一個新部門——新媒體實驗室，負責研究傳統報紙如何與移動終端進行嫁接，為商報向新媒體轉型探路。2012年，新媒體實驗室開發了基于增強現實技術的立體化紙媒業務平臺“拍拍動[ 官網地址：http://www.cdsb.com/paipaidong/，蘋果(iPhone，iPad)用戶：可在蘋果商店搜索“拍拍動AR”，在搜索結果中找到“拍拍動-增強顯示播放器”，進入下載頁面，點擊“下載”即可。安卓(Android)用戶：可在各大安卓應用商店搜索“拍拍動”，在搜索結果中找到其下載頁面，進入點擊“下載”即可。]”，使讀者能夠使用智能移動終端對報紙上無縫集成的多媒體、三維立體內容等進行自由閱讀和互動，完成傳統紙質媒體的一體化升級。“拍拍動”是全國第一款將報紙與增強現實(AR)技術結合的應用，將科技引入報紙，將科技帶入生活。

　　使用方法：“拍拍動”的操作十分簡便，下載安裝完成后，點擊“拍拍動”圖標，打開軟件，將攝像頭對準成都商報上帶有氣泡狀“拍”標識的圖片，軟件就會自動開始緩沖視頻。待緩沖完畢后，用點擊屏幕上出現的播放按鈕，即可看到紙面上的圖片動起來。并不是所有圖片通過掃描都能產生相應效果，圖片需要進行預先處理才能夠實時展現虛擬內容�？梢話呙璧膱D片上，設計人員特別制作了帶有“拍”字的氣泡狀標簽。

　　“拍拍動”可以讓平面圖像在二維空間中活動起來，形成猶如魔幻小說中魔法報紙一樣的效果。通過“拍拍動” ，可以讓一張反映瞬間的新聞圖片動起來，演示那瞬間發生的全過程;可以讓一張肖像圖開口說話;可以讓一條靜止的河流動起來，呈現上百年來的地質變遷…… 翻開體育版，你可重溫運動員奪冠的瞬間;翻開娛樂版，可重現昨晚錯過的演唱會場景;翻開新聞版，可動態呈現災難事件的發生過程。通過'拍拍動'，報紙讀者能夠從一幅圖像上獲得更多有價值的信息，感受全新的信息閱讀體驗。

　　據了解，《成都商報》的“拍拍動增強現實瀏覽器”應用已經累計超50萬次下載量，擁有活躍用戶數10萬，成為國內最具規模的增強現實技術運營平臺。

　　2014年9月6日，商報的另一款AR增強現實產品“悠哉[  登錄http://youzai.cdsb.com 或在各大軟件市場搜索“悠哉”下載并安裝。]”問世，囊括條形碼、二維碼、二維圖像、三維實物、GPS、面部識別等強大功能，打造更智慧、最悠哉的成都生活。“悠哉”是一款搭配《成都商報•大周末》的增強現實(AR)互動APP，可以為讀者帶來全新的互動閱讀體驗。

　　這個產品的的特色：云端掃描大周末，匯聚多媒體影音精彩內容;立足本地娛樂生活，第一時間呈現各類豐富特色資訊;海量圖片海報與二維碼，在線云端識別，一掃即享受專屬優惠。

　　《成都商報•大周末》不單提供精美的圖文享受，還可讓讀者用手機方便掃描出報紙背后一個個精彩的吃喝玩樂、生活資訊，進行互動。當讀者閱讀大周末時，報紙上的圖片帶讀者進入海量云端內容;當讀者在餐廳用餐，菜單上的美食就會向讀者呈現它的制作過程;當讀者打開信箱翻看直郵廣告，看中哪款商品就可以直接下單;當讀者在美術館徜徉，用手機對著畫作拍一下，就能了解作品的背景和作者的更多信息;當讀者在旅游景區漫步，用手機拍攝路牌就算找到了貼身“導游”，它會把景點的故事為您娓娓道來……

　　哈利波特魔法書：真的有魔法！

　　哈利·波特的作者JK·羅琳也和索尼共同推出了AR增強現實書籍和電子游戲。她認為“《魔法書：咒語之書》是麻瓜們所能看到的最接近真實的咒語書”。

　　在哈利·波特世界中，《咒語之書》由米蘭達·戈沙克編寫，距今已有超過200年歷史。這本書存放在霍格沃茨圖書館的禁書區，其中包括了“漂浮咒”、“造水咒”、“魔杖發光咒”、“生火咒”、“收縮咒”等幾十種咒語。

　　借助PlayStation Eye攝像頭，《咒語之書》可以給玩家帶來增強現實的體驗，讓書中的事件好像就發生在他們身邊，還允許玩家操練這些咒語，玩家可以拿PlayStation Move魔杖互動，讓玩家在現實中用魔杖施行書上的咒語。

　　比如念起“除垢咒”時，“用魔杖指著海德薇的籠子，清理一新，幾片羽毛和一些糞便頓時消失了。”而“硬化咒”能將一個物體變成堅固的石頭。但大部分人似乎只會用這個咒語來破壞他們同學的書包，或者在別人朝著南瓜餡餅咬下去之前把它變成石頭。

　　當讀者與書進行互動時，“增強現實”魔法會讓龍從書中跳出來，在你的房間中飛竄，而且這本書甚至會著火，要求玩家使用手勢來滅火，火焰熄滅后還會留下的煙塵。

　　不過作者風趣地在每章的最后加入了一首詩，講述一個霍格沃茨學生施咒失敗的故事，以起到像《伊索寓言》那樣的警示作用。

　　紐約時報：用AR講新聞

　　紐約時報旗下的T Brand Studio與IBM合作推出了一款全新的增強現實體驗《Outthink Hidden》，靈感來自于二十世紀�？怂沟碾娪啊峨[藏人物》。

　　《隱藏人物》敘述了關于20世紀60年代太空競賽期間三位非裔美國女性數學家的真實故事。她們對航天軌道的突破性計算為宇航員約翰·格倫成功繞地球軌道飛行做出了巨大貢獻。其中的一個故事包括Dorothy Vaughan是如何自行學會并教導其他人為首臺IBM大型機進行編程。

　　對于《Outthink Hidden》，T Brand Studio進一步挖掘了該故事。如同虛擬博物館一樣，觀眾將能夠探索一系列的3D計算機圖形渲染畫面，書面歷史，以及音頻和視頻敘述。

　　IBM的品牌內容和全球創意副總裁Ann Rubin說：“IBM致力于培養多樣性，寬容和包容性，這是我們公司文化和價值觀的核心。我們受到《隱藏人物》的啟發，通過這個AR應用程序分享改變過人們生活的無名STEM(科學、技術、工程和數學)創新者的故事。”

　　紐約時報的廣告和創新高級副總裁塞Sebastian Tomich說：“在開發體驗性故事敘述時，我們一直在等待一個完美的機會來利用Fake Love[ 2016年8月12日，《紐約時報》宣布收購 Fake Love，Fake Love專門從事 VR/AR 內容制作和廣告營銷。]豐富的人才和創造力。我們不能只是因為我們有辦法做到這一點就去開發紐約時報的第一款AR體驗。我們需要正確的合作伙伴和合適的故事。當我們與IBM談論《隱藏人物》時，我們認識到這是一個機會，可讓用戶體驗這部電影及其展示的杰出女性。”

　　這款AR體驗目前已經免費上架，用戶可通過iTunes或Google Play進行下載。AR內容可以特定的紐約時報印刷版進行激活，或是在CES 2017大會的特定位置激活。此外，用戶還可以通過美國的150個地點激活內容。這些地點包括10個城市(紐約、洛杉磯、芝加哥、費城、達拉斯、舊金山、華盛頓特區、波士頓、亞特蘭大和休斯敦)的熱門旅游景點、著名的STEM中心和STEM大學。

　　中信出版社：科學跑出來

　　《科學跑出來》系列圖書，是一套結合了AR技術和科普知識的兒童讀物，由中信出版社旗下的童書品牌“小中信”引進出版。從2016年1月起在國內上市，半年的總銷量即超過50萬冊，成為一本“現象級”童書產品。

　　把智能手機等移動設備的相機鏡頭，對準《科學跑出來》系列的《恐龍跑出來了》實體書，不同種類的恐龍登時活生生地出現在你面前，會奔跑、打架、發出嘶吼的咆哮;《太陽系跑出來了》讓你把八大行星放在手上轉動，還能操控火星車，發射激光槍;《龍卷風跑出來了》則帶你身臨其境地感受沙塵暴、海嘯、地震、龍卷風等極端自然現象。讀者們還可以拍下夸張有趣的特效合影，和親朋好友分享。

　　這種方式讓知識變得立體、可感知。豐富的互動體驗，鼓勵兒童去親身探索，不僅能調動他們親近科學的興趣，也加深了學習印象，可謂真正的寓教于樂。

　　在《科學跑出來》之前，國內已經有許多AR兒童圖書面市，但是都銷量平平。“小中信”的調研發現，“之前的產品技術非常不成熟，科普知識體系也不完備，最重要的互動性和參與感都比較弱。”

　　高質量的3D效果和深度開發技巧，是《科學跑出來》在市場上脫穎而出的關鍵因素。這套書的原版由英國Carlton圖書公司策劃，曾榮獲2013英國圖書設計與制作獎、2015英國圖書獎最佳交互多媒體圖書等多個獎項，在全球的累計銷量達到150萬冊，暢銷全球30多個國家。

　　中信出版社副總編輯、“小中信”創始人盧俊表示，《科學跑出來》的暢銷，“帶動了全國很多家AR+出版的業務增長，很多出版商都開始考慮在兒童出版和教育出版中加入AR技術，來提升閱讀和學習的效率。”他認為，下一個知識分享新浪潮也許就始于AR+出版。

　　幻實科技：啟發兒童智力的AR教育出版

　　《魔法百科》是國內領先的AR增強現實解決方案企業幻實科技推出的一款互動兒童啟蒙教育產品，采用增強現實(AR)技術，突破了傳統看圖識字產品的形式與觀念，逼真地還原了現實實物的真實形象，讓寶寶在真實的互動體驗中快樂的學習。它通過卡片與屏幕的互動體驗以及純正中英雙語發音，激發寶寶多角度的感官刺激，鍛煉孩子的語言模仿、互動觸控和手眼協調能力，提升孩子記憶力和想象力，讓學習變得更加有樂趣。

　　《魔法百科》內含96張百科認知卡片，場景隨時切換(一套含有95+1張卡片，陸地動物、飛行動物、水底動物、遠古動物、現代工具、名勝、自然、昆蟲) 。這套產品改變傳統的灌輸式學習方法，選擇孩子感興趣、易接受的互動的形式，在游戲中潛移默化的加入知識的成分，讓孩子在玩樂的過程中學到知識。里面還有三款集互動娛樂、學習趣味為一體的創新互動益智游戲，讓孩子在玩樂中學習，在學習中成長。

　　《魔法百科》作為款AR互動的教學產品，突破了傳統看圖識字的形式與觀念。通過精美的3D模型，360度的旋轉和放大縮小，逼真地還原了認知事物的真實形象。讓孩子更準確、更生動的認知事物。孩子們通過與卡片、屏幕、手指之間的互動，可以增強 動手能力。《魔法百科》還有一大技術亮點——支持同屏掃描4個卡片，讓孩子在體驗中更具有趣味性和邏輯性。另外，孩子在玩樂認知的同時，還可以進行趣味拍照，記錄孩子成長的美好時刻。

　　海天出版社：活起來的科學

　　“活起來的科學：童喜樂AR、VR魔幻互動百科圖書”是深圳市鷹童文化科技有限公司與深圳海天出版社合作出版的首套AR、VR科普百科類童書，作為深圳市文化創意產業發展專項資金支持項目，該套童書內容涉及動植物、自然、海洋、地理、太空、建筑、交通等孩子們最感興趣的科普主題，結合最領先的AR、VR技術，以兒童心智啟迪與互動教學為起點，多元開發兒童科學閱讀,讓孩子通過翻頁、點觸、尋找、揭秘的玩耍過程來學習知識，展開想象，萌生對科學的興趣。

　　在圖書配套APP應用中，設計的有“百科講解”、“場景互動”、“一鍵拍照”等更多的游戲互動，并配有特效場景功能，孩子們除了能在書中讀到有趣的科普知識外，還能夠通過手機或平板電腦體驗到書中的內容“活”起來，“身臨其境”地探索科學。

　　讀者可以通過手機、平板電腦，及VR眼鏡等設備全景沉浸式體驗，很多家長表示，AR、VR技術的運用改變了傳統教學方式，從以往灌輸式教學到孩子“自主探索”，學習效果會更佳。

　　“童喜樂AR、VR魔幻互動百科”系列目前已出版10本，包括《探秘恐龍世界》、《探秘海洋世界》、《探秘動物世界》、《探秘二戰世界》等 。

　　2016年是AR、VR技術爆炸之年，國內多家出版社都在積極進行AR、VR技術在出版行業的探索，“童喜樂魔幻互動百科圖書”的出現，無疑將AR圖書的行業標準大大提升，加快了童書數字化出版的發展腳步，是科技與文化融合的又一優秀范本。

　　作者：安福雙，AR行業分析師，AR出版、AR教育、AR玩具行業的從業者和觀察者，微信號15361450490，歡迎交流