Chinapex創(chuàng)略Tiger Yang：更深入的智能數(shù)據(jù)洞察，是為了推動行業(yè)改變

　　對于舞臺表演者來說，觀眾在現(xiàn)場最直接的反應(yīng)往往決定了演出最終的呈現(xiàn)效果，而表演者的舞臺呈現(xiàn)同樣是對觀眾現(xiàn)場反應(yīng)的即時反饋，這樣一種循環(huán)反饋，共同構(gòu)成了一場完整的演出。于企業(yè)來說，由其客戶數(shù)據(jù)平臺抓取的第一方數(shù)據(jù)，就是用戶留給企業(yè)有效的反饋“語言”，而企業(yè)對于數(shù)據(jù)洞察管理后的動作同樣是對用戶痕跡的即時反饋。

　　在數(shù)據(jù)被應(yīng)用之前的市場上，面對這些“無用資源”各企業(yè)均表現(xiàn)得無從下手。隨著隱藏在數(shù)據(jù)背后的商業(yè)價值開始顯現(xiàn)，數(shù)據(jù)已然成為營銷市場的一片新大陸。從毫無價值到價值初顯，也吸引了大批解決方案提供商的盲目入市，形成了當(dāng)前的碎片化現(xiàn)狀。

　　對于當(dāng)下具有“網(wǎng)紅級”影響力的數(shù)字營銷，雖然是企業(yè)之間的熱議話題，但就目前來說，市場的大環(huán)境仍然處于一種碎片化的真實現(xiàn)狀。企業(yè)真正所需的絕不僅僅是現(xiàn)有數(shù)據(jù)的簡單提取，而應(yīng)該是通過參與對大量的無規(guī)則數(shù)據(jù)更深入的洞察和管理，最終實現(xiàn)與用戶之間有效的循環(huán)反饋。

　　智能數(shù)據(jù)技術(shù)滿足了用戶增長的細(xì)致化需求 數(shù)據(jù)管理能力已成為當(dāng)下企業(yè)之間差異化程度的評判標(biāo)準(zhǔn)，也因此第一方數(shù)據(jù)市場的占比量在逐漸加大。社會在發(fā)展、技術(shù)在進(jìn)化，面對企業(yè)背后不斷更迭的龐大數(shù)據(jù)源，對真實、有價值數(shù)據(jù)的利用會幫助企業(yè)加速成長步伐。

　　目前來說，信息技術(shù)的使用情況，仍然停留在機(jī)械化運作和線性模式工作流程，這是普遍現(xiàn)象。面對企業(yè)不斷提出的更復(fù)雜、更深層次的抽象問題，如何通過數(shù)據(jù)去解答，就需要智能數(shù)據(jù)技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行更深入的細(xì)致化洞察。Chinapex創(chuàng)略一直在客戶數(shù)據(jù)管理領(lǐng)域不斷挖掘探索，用智能數(shù)據(jù)技術(shù)讓客戶實實在在地感受到技術(shù)創(chuàng)造價值的意義。打破數(shù)據(jù)孤島，對實時和非實時數(shù)據(jù)的快速、高效獲取是第一步;通過智能分析讓用戶參與分析流程，讓洞察結(jié)果更直觀和透明;通過對價值信息的挖掘和無價值的舍棄，最終完成智能數(shù)據(jù)的合理應(yīng)用。

　　智能數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，不是或者說不僅僅是技術(shù)公司和企業(yè)之間的利益交互，更多的則是和消費者之間的互動。雖然智能數(shù)據(jù)技術(shù)滿足了企業(yè)的細(xì)致化需求，但是非線性模式的參與，讓三者聯(lián)動起來。Chinapex創(chuàng)略的智能數(shù)據(jù)技術(shù)能夠做到的是幫助企業(yè)加速決策效率，為領(lǐng)導(dǎo)者提供更直觀、更真實可信的決策參考，更強(qiáng)調(diào)的是參與和互動，而不是取代。

　　Chinapex創(chuàng)略聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁 Tiger Yang 為什么說智能數(shù)據(jù)技術(shù)是企業(yè)前進(jìn)的助推力? 目前，企業(yè)要在一個渠道進(jìn)行營銷投放很容易，只要做好充足的對接準(zhǔn)備就行。但要同時在多個渠道進(jìn)行投放，以獲得實時反饋和實時控制權(quán)，便于調(diào)整營銷策略，單靠現(xiàn)有的線性模式則非常困難。對于使用第三方數(shù)據(jù)分析工具的企業(yè)也同樣存在數(shù)據(jù)安全隱患，其商業(yè)模式也多是為了獲取企業(yè)的數(shù)據(jù)。

　　機(jī)器智能能夠被接受和應(yīng)用在于它想要完成的是，通過機(jī)器和人的各司其職，來給人類留出洞察的時間和空間。智能數(shù)據(jù)技術(shù)首先對碎片化信息進(jìn)行有效整合，從洞察開始，通過對用戶數(shù)據(jù)智能分析后的精細(xì)化定位營銷，讓企業(yè)走向“品效合一”的同時，在用戶體驗上也做到了“順?biāo)�推�?rdquo;。

　　Chinapex創(chuàng)略的智能數(shù)據(jù)方法論和解決方案是通過專注于具體業(yè)務(wù)相關(guān)問題，并圍繞該問題及其相關(guān)數(shù)據(jù)范圍來打造相應(yīng)的數(shù)據(jù)技術(shù)，從而極大地提高解決問題的效率。圍繞特定應(yīng)用場景及范圍構(gòu)建的智能數(shù)據(jù)解決方案通常更加輕量級和靈活，從而能有更快的實施、部署及價值實現(xiàn)速度。提升的效率及靈活度自然而然等同于在同等價值交付的情況下，更低的成本。專注于特定的業(yè)務(wù)問題和數(shù)據(jù)范圍，提供更加深入、快速，以及相關(guān)度更高的洞察。這也是在企業(yè)和解決方案提供商之間創(chuàng)建了一個不間斷的反饋閉環(huán)，始終專注于針對復(fù)雜的問題來提供更加智能及尖端的解決方案。

　　技術(shù)比價值本身更具有價值 在企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為市場趨勢，將數(shù)據(jù)價值進(jìn)行可視化深入的代理平臺成為市場上的香餑餑。對資本的狂熱追求，使得市場上出現(xiàn)了效果營銷重于品牌營銷的現(xiàn)狀。

　　對效果價值的盲目崇拜，遮擋了技術(shù)的光芒。為什么說授人以魚不如授人以漁?顯然，技術(shù)代表的“漁”具備了價值創(chuàng)造的延續(xù)性。同理運用，Chinapex數(shù)據(jù)云亦將數(shù)據(jù)背后的價值進(jìn)行了最大化處理。

　　Chinapex創(chuàng)略的企業(yè)級數(shù)據(jù)收集工具APEX PRISM可以幫助企業(yè)在網(wǎng)站、APP等接觸點統(tǒng)一布置代碼，收集用戶數(shù)據(jù)。其企業(yè)級數(shù)據(jù)管理平臺APEX NEXUS則可以整合實時和非實時的多種數(shù)據(jù)源，并通過事件分析、機(jī)器學(xué)習(xí)算法幫助企業(yè)建立針對性數(shù)據(jù)庫。營銷優(yōu)化和數(shù)據(jù)可視化平臺APEX ONE實現(xiàn)了與投放平臺之間API接口的雙向打通，可以實時看到各個渠道的營銷情況，并進(jìn)行實時優(yōu)化。

　　在一站式和定制化服務(wù)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)云從數(shù)據(jù)的收集、整理、分析，到營銷活動的跨渠道自動化、數(shù)據(jù)可視化及實時優(yōu)化和管理，從根本上解決了傳統(tǒng)意義上因手動處理而導(dǎo)致人工管理成本增加、透明度和響應(yīng)性降低的問題，并且可以讓營銷人從整體的視角去觀察和評估營銷效果，提高決策效率。Chinapex創(chuàng)略在對于第一方數(shù)據(jù)的智能管理延伸領(lǐng)域，不僅可以用于營銷活動中，還可以用在優(yōu)化客戶體驗、制定定價策略、輔助業(yè)務(wù)運營等。

　　智能數(shù)據(jù)技術(shù)的運用在改變些什么 智能數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛提及和應(yīng)用的時代，反饋、互動、整合等詞語成為高頻詞匯。在細(xì)分領(lǐng)域的專注度更利于打造規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，并將不斷增強(qiáng)的機(jī)器學(xué)習(xí)能力所能產(chǎn)生的價值跨應(yīng)用場景地分享到不同的企業(yè)級用戶中去。未來更容易獲取、使用性更強(qiáng)的趨勢也會讓數(shù)據(jù)管理技術(shù)更加大眾化。

　　作為更靈活、性價比更高、更輕量級、并且專注于解決細(xì)分問題的智能數(shù)據(jù)技術(shù)，勢必會對傳統(tǒng)模式造成顛覆式影響。這是科技進(jìn)化必經(jīng)的過程，數(shù)字營銷領(lǐng)域或者說互聯(lián)網(wǎng)下的任何行業(yè)領(lǐng)域，都時刻處在瞬息萬變的環(huán)境中，要想獲得生存權(quán)，除去保持時刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗的危機(jī)感，更重要的是要具備前瞻性。會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小，看得遠(yuǎn)才有抓住機(jī)遇占領(lǐng)高地的可能。

　　對于推行中庸之道的過程，孔子亦感慨，“中庸其至矣乎!民鮮能久矣。”真正具有無盡價值的事物是不會輕易顯露其本真的，關(guān)鍵在于世人能否從一言一行、一舉一動中洞察先機(jī)，從價值中挖掘價值。