《求婚大作戰》口碑欠佳，日劇IP掘金開局不利

　　“不是東風壓倒西風,就是西風壓倒東風”——韓流降溫的同時，日風漸盛。4月24日，改編自同名日劇的校園愛情青春偶像劇《求婚大作戰》在東方衛視和騰訊視頻上線，該劇的男主角是人氣鮮肉張藝興、女主角是和奶茶妹妹同時期的校花陳都靈，實力中生代人氣演員張智霖作為特邀演員以“解說”的身份出現——從主打卡司陣容，其實可以看出這部劇的基調，應該不是以“實力”為主打，而是欲以IP、題材和卡司陣容在市場上收取流量紅利之作。

　　同時讀娛君關注到，這也是作為日劇翻拍先鋒、要三年拍五部日劇IP的尚世影業在《戀愛約會是什么》之后的又一部作品，《求婚大作戰》在一眾話題劇中并未脫引而出，而對于薩德之后的“日本IP”熱，尤其是日劇IP的掘金熱，讀娛君也認為應有反思之處。

　　《求婚大作戰》有張藝興為賣點

　　但口碑、流量均不出彩

　　從開播之后的收視率和播放量來看，同時段收視率排在第七——作為一檔擁有流量擔當、以及主打青少年群體的青春偶像劇來說，收視率的表現并不盡如人意。

　　而宣發方面號稱20億的互動量，難免有粉飾數據之嫌。口碑不佳的原因之一，很多觀眾認為雖然是翻拍，但中國和日本的情況有很大的不同，編劇應該有創作的空間，而目前的劇集來看，包括棒球文化在內的諸多細節都難以引發共鳴——而原著11集的體量被翻拍為超過30集，也有注水的嫌疑發生。

　　而從排播情況來看，該劇在東方衛視以周播劇排播，每周播出2集，騰訊視頻同步播出，VIP多看一集。以該劇的號召力來看，這屬于比較拖沓的排播方式，弱劇情和弱話題劇可能并不適合周播的形式吧。所以，雖然僅僅開播數集，也有粉絲安利，但豆瓣一萬多個打分里，仍然有超過5成，認為該劇在一星左右，這或許是最真實的口碑情況展現吧。

　　和韓劇IP的火紅相比

　　日劇IP為何多數水土不服?

　　說起日本IP在國內的表現，就不得不說暫時中斷的韓流之風了。作為韓流的排頭兵，韓劇因為主要以愛情為主，所以在翻拍過程中不存在“水土不服”的問題。婆媳問題，戀愛婚姻中的爭吵，無論在哪個國家都是存在的，對這樣的電視劇進行翻拍，風險自然而然就降到了最小——所以，即使在抵制韓流的風口浪尖上，翻拍韓劇的《漂亮的李慧珍》的收視率和表現也相當不錯。

　　韓劇中的審美和三觀很容易被中國觀眾接受，但很多在日劇中經常出現的形象和梗卻難以被中國觀眾理解——當然，日劇近年來在國內的一些圈層中也是相當受歡迎，但總體來看，并沒有形成韓劇一般的大范圍的傳播。所以，中日之間的社會文化差異正是國內翻拍日劇的一大難點。

　　以2017年上線的翻拍日劇的作品《約會戀愛為什么》《問題餐廳》等為例。有不少網友表示，看《約會戀愛為什么》中不適的年齡感、表演痕跡過重的演員表現，不合國情的臺詞等種種問題——而之后播出《問題餐廳》《四重奏》也是并沒有特別搶眼的表現。另外值得一提的是，除了這部《求婚大作戰》之外，《約會戀愛為什么》《問題餐廳》均為網絡發行，并未能上星。

　　其實“翻拍不如原版”的鐵律，本來就很難打破。如果粉絲們樂于吐槽挑刺，也能給翻拍劇帶來不少熱度和話題，但日劇的粉絲天生的高冷范兒促使他們大多采取無視的態度，連一點討論的興趣都沒有。以怎么在翻拍過程中做好二次加工，去掉水土不服，再加上接地氣的本地元素和文化特色，是日劇翻拍首要面對的重要問題，不同于韓劇強情節以及集中在戀愛方面，比較好改，但是日劇牽扯到社會問題，這個本土化過程就非常難。大改容易引起原著粉不滿，不改鐵定水土不服。

　　制作的差異化：日劇制作向來以短小精細著稱，不僅在拍攝的設備與手法上極其講究，連主角與配角的臉型搭配都在考慮范圍之內。國產影視工業現有的水準，根本無法達到日劇制作的精細化程度，就連演員的表演水準都很難匹敵，

　　另外日劇一般就只有10集，不管是人設、表演和臺詞，都是經過仔細打磨和精準對位的。而在中國拍電視劇，不剪個四五十集根本就回不了本，因此往往要面臨注水的問題，尤其是短小精悍的日劇翻拍更要面臨這樣的尖銳問題。當小眾風格的日劇一旦被改造成大眾流行的產品，勢必要丟掉它自身的特點。

　　渠道的網絡化：目前國內大部分的翻拍劇都選擇以網劇的形式呈現在大家眼前。尤其日劇，其體現的社會話題比較尖銳，并且通常較少的集數，并不是很符合中國觀眾的收視習慣，注定失去大批電視劇觀眾。

　　所以，日劇IP翻拍還沒有出現扛鼎之作，而業內將這個希望放在了華錄百納出品、黃磊主演的《深夜食堂》上，日劇翻拍能否出現頭部作品，似乎這部作品最有希望。《深夜食堂》作為深入人心的IP、漫畫和日劇都有很多粉絲，而此次國內翻拍，除了聚集了相當多的人氣演員外，該劇如何將日劇10集的體量延展到國內適合售賣的40集的篇幅也是很多人關注的。

　　搶先下注的騰訊視頻

　　能借日劇IP改變美劇、韓劇慢半拍的局面嗎?

　　海外版權內容，一直以來都是視頻網站布局優質內容的重要來源之一;主要海外版權采購區域，之前一直以美國和韓國為主，尤其是電視劇類別的內容采購。回顧這一路海外版權的引入之路，搜狐、優酷和愛奇藝可謂是各領風騷一時。

　　雖然搜狐視頻已經離開第一梯隊，但提到美劇，仍然還是搜狐視頻的一個標志性產品和重要片名。搜狐視頻憑借《越獄》《迷失》《紙牌屋》《冰血暴》，以及《婚外情事》等幾大攬獲第72屆美國電影電視金球獎的大熱美劇，到了現在也成為很多美劇迷看正版劇集的首選之一。而騰訊視頻一直到《權利的游戲》才開始改變這一局面。

　　近年來兩部爆款韓劇《來自星星的你》《太陽的后裔》,不但再次證實了韓劇霸屏實力，撩的中國觀眾一顆少女心蕩漾的不要不要的，作為獨播平臺的愛奇藝無疑成為幕后最大受益者——當然，優酷土豆也一直在韓劇領域有所布局，也是吃了不少紅利。但就在騰訊視頻引進《W兩個世界》，試圖在韓劇領域打一個翻身仗的時候，卻遇到了薩德事件的危機，不得不低調行事。

　　在天價IP與“限韓令”的雙重夾擊下，日劇IP似乎已成為影視劇的下一出口，

　　這可能是騰訊視頻搶先發力日劇IP的原因之一。所以可以看到，包括《戀愛約會是什么》《問題餐廳》《求婚大作戰》都有來自企鵝影視的投資，以及在騰訊視頻的獨家網絡播出。但對于包括騰訊視頻在內的押注日本IP的各方而言，日劇的魅力在于對于社會敏感話題的觸及，甚至會涉及不倫、出軌、婚姻關系的黑暗面，以及設計到政治題材、對日本官僚和財閥的抨擊等等灰色地帶的在國內少有觸碰的現實題材——這也使得版權的引進和翻拍困難重重。

　　在國內劇集的采購價格高漲的大背景下，各家視頻網站也以各種方式參與投資、出品劇集的模式降低成本。同時，海外版權的引進也從美國、韓國，轉移到日本、泰國等區域。而與此同時，原創的缺乏也使得IP的引入和翻拍成為“新常態”，尤其是日韓的IP，天然在國內擁有相當數量的擁簇——但從過往數年的表現來看，韓流雖然受阻，但日風也沒有成為“鰲頭”。

　　對于尚世影業、華錄百納等制作方而言，日劇IP相對優惠的價格是機會，但也面臨售賣價格不高、上星難的缺點。但對于騰訊視頻等搶先押注的平臺方而言，頭部爆款難出，作為內容的重要填充也值得小拼一把。

　　文/趙二把刀

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