從2017廣州國際玩具展看AR玩具的未來

　　2017年3月8日，規(guī)模盛大的第29屆廣州國際玩具及模型展正式開幕。參展企業(yè)一共有記者1068家，占據(jù)了保利世貿(mào)博覽館整整三個樓層。筆者花了一天時間跑完了所有展位，收集了展會上的全部AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)玩具產(chǎn)品�？偨Y(jié)一下，展會的AR玩具行業(yè)呈現(xiàn)以下特征：

　　1、總體上，AR玩具企業(yè)和數(shù)量占比少，但是同比大幅增長。

　　根據(jù)筆者個人的不完全統(tǒng)計，展會上共有43款A(yù)R玩具產(chǎn)品，由17家企業(yè)生產(chǎn)。也就是說，AR玩具企業(yè)僅僅是全部參展企業(yè)的1.6%，AR玩具產(chǎn)品可能占全部參展玩具產(chǎn)品數(shù)量的5‰都不到。如果剔除掉17家企業(yè)里面的7家做AR玩具的傳統(tǒng)玩具廠家，那么AR玩具企業(yè)數(shù)量僅占1%。這簡直就是大海中的一滴水，無足輕重。如果再計算下AR玩具在整個玩具市場銷售額的占比，肯定更加微乎其微�？梢姡珹R玩具作為玩具行業(yè)的新兵，個頭還是非常小。

　　但是，AR玩具產(chǎn)品和企業(yè)數(shù)量同比是大幅增長的。以前展會上AR玩具從無到有，到寥寥幾個，到現(xiàn)在的將近20家，與歷史對比，這個增長速度是驚人的。也就是說，雖然AR玩具個頭小，但成長快，不容小覷。

　　2、AR玩具類型逐漸多樣化，但AR卡片仍居多。

　　在43款A(yù)R玩具中，80%還是AR卡片類型的玩具，只不過內(nèi)容更加多樣，從以前的英語、識字豐富到中國文化、體育、安全教育、廚房等。創(chuàng)新性的產(chǎn)品還是比較少，令人眼前一亮的新玩法有：摩艾客的AR槍、藍(lán)帽子的AR飛車、葡萄科技的hello編程。AR槍將傳統(tǒng)玩具槍的射擊和虛擬實景進(jìn)行融合，很好的發(fā)揮了AR技術(shù)虛實融合的特點，在展會上吸引了眾多玩具經(jīng)銷商�？傮w來看，國內(nèi)的玩具創(chuàng)新還是較弱，大多是跟風(fēng)之作。

　　3、傳統(tǒng)玩具企業(yè)紛紛試水AR。

　　展會上有7家傳統(tǒng)玩具廠商推出了AR玩具產(chǎn)品。代表性的就是木玩世家的AR七巧板，還有AR珍珠泥動物樂園、AR彩泥世界、AR兒童舞臺劇、AR水顯畫、AR拼圖樂等產(chǎn)品。這些都是在廠商的傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品線上簡單添加了AR效果，屬于試水之作。值得關(guān)注的是，玩具上市公司奧飛娛樂旗下的一家公司也開發(fā)了超級飛俠AR神秘畫冊，在原有紙質(zhì)印刷畫冊上增加了互動的AR效果。

　　廣州國際玩具展可以說是國內(nèi)玩具行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，很多未來趨勢都可以從這里把握。對于AR玩具的未來，筆者有以下幾個判斷：

　　1、更多傳統(tǒng)玩具企業(yè)加入AR元素

　　隨著AR技術(shù)的快速發(fā)展，AR在孩子和家長中的普及度逐漸升高，傳統(tǒng)玩具廠商必然要在玩具中增加AR元素，來提高玩具的新奇性、趣味性和互動性，以此來吸引新世代的孩子們。

　　2、AR卡片不再新奇，進(jìn)入常規(guī)化

　　AR卡片爆發(fā)于2015年，因為技術(shù)門檻比較低，現(xiàn)在涌現(xiàn)出大量的同質(zhì)化產(chǎn)品，因為很再有吸引力了。但正因為其技術(shù)門檻低、容易操作，還是會有很多廠商來和自己的產(chǎn)品結(jié)合。所以，筆者判斷AR卡片會成為一個常規(guī)性的入門產(chǎn)品或者贈品，數(shù)量上仍會保持增長，但銷量會大幅下滑。

　　3、創(chuàng)新性的AR產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，且以AR科技企業(yè)為主

　　在AR玩具發(fā)展初期，國內(nèi)廠商抄襲國外，然后中小廠商抄襲大廠商。不過，隨著進(jìn)入者數(shù)量增多，競爭加劇，AR玩具廠家為了贏得先機(jī)，必須自主創(chuàng)新，因為未來幾年預(yù)計國內(nèi)會有原創(chuàng)性的AR玩具新品出現(xiàn)，甚至可能引領(lǐng)世界玩具潮流。目前AR玩具產(chǎn)品由兩種企業(yè)推出，一種是做AR技術(shù)的，將AR應(yīng)用到玩具;另一種是做玩具的，將玩具中引入AR元素。相比傳統(tǒng)玩具企業(yè)，個人更看好AR科技企業(yè)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新性的AR玩具將主要由他們推出。原因很簡單，AR科技企業(yè)更懂技術(shù)，并且這是主營業(yè)務(wù)，更加聚焦。

　　4、會有一個爆款產(chǎn)品出現(xiàn)

　　AR玩具市場除了前幾年的涂涂樂，現(xiàn)在階段沒有什么爆款產(chǎn)品了。但隨著創(chuàng)新的快速推進(jìn)，很可能出現(xiàn)一個類似國外寵物精靈Go那樣的一個全國流行的現(xiàn)象級AR玩具，大大提高AR玩具的影響力。到底這個產(chǎn)品會由哪家企業(yè)推出，現(xiàn)在還不好判斷。

　　5、與IP緊密結(jié)合

　　奧飛娛樂旗下公司在其IP《超級飛俠》的基礎(chǔ)上開發(fā)了超級飛俠AR神秘畫冊，摩艾客利用《愛探險的朵拉》IP推出了朵拉愛冒險AR讀本，很多AR玩具公司也紛紛開始獨立打造屬于自己的IP。對于兒童玩具來說，有IP的產(chǎn)品會好賣很多。AR玩具和IP深度結(jié)合，這是大趨勢。

　　6、大玩家進(jìn)入

　　目前，AR玩具還是以中小企業(yè)為主�，F(xiàn)在市場處于初期，規(guī)模還比較小，巨頭還不愿意進(jìn)來。但是，隨著AR玩具的爆炸式增長，阿里巴巴、騰訊、百度這些互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭也好，奧飛娛樂、星輝娛樂、驊威文化這些上市公司也好，都會進(jìn)入這個新領(lǐng)域。

　　作者：安福雙，資深A(yù)R從業(yè)者，微信號15361450490，摩艾客(AR玩具領(lǐng)導(dǎo)品牌)市場總監(jiān)