重金砸廣告引互相攀比 讓二手車(chē)電商燒錢(qián)不休

　　IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 提及二手車(chē)廣告，相信大家腦海中很快能聯(lián)想到去年3000萬(wàn)的天價(jià)拍下《中國(guó)好聲音》第四季冠軍宣布前60秒的廣告的優(yōu)信二手車(chē)。“上上上上上優(yōu)信二手車(chē)”這個(gè)惡俗的廣告語(yǔ)反而讓大眾一下子就記住了平臺(tái)。

　　優(yōu)信二手車(chē)爆炸式廣告的成功讓其他二手車(chē)電商緊跟其后，比如瓜子二手車(chē)找到孫紅雷作為品牌形象代言人，迅速在電視真人秀和綜藝節(jié)目狂擲重金，一時(shí)間視頻網(wǎng)站廣告鋪天蓋地。人人車(chē)也不甘落后，請(qǐng)來(lái)黃渤代言，宣布投入5億元進(jìn)行品牌建設(shè)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年，二手車(chē)電商投放廣告的累計(jì)費(fèi)用達(dá)10億元。然而巨額的廣告費(fèi)并沒(méi)有帶動(dòng)二手車(chē)市場(chǎng)火熱。據(jù)悉，2015年，二手車(chē)電商交易規(guī)模為101.2萬(wàn)輛，這占中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的2015年全國(guó)二手車(chē)交易額5535.40億元的比例很小。與銷(xiāo)量同步滯后的是平臺(tái)的二手車(chē)檢測(cè)評(píng)估、線下服務(wù)等建設(shè)。

　　高額的支出讓二手車(chē)電商不得不依賴于資本，所幸二手車(chē)限遷政策解除的解除讓資本對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有所青睞。比如車(chē)貓網(wǎng)、優(yōu)信二手車(chē)、人人二手車(chē)、瓜子二手車(chē)、淘車(chē)無(wú)憂、車(chē)易拍、去買(mǎi)車(chē)網(wǎng)、開(kāi)新二手車(chē)、51汽車(chē)等80余家二手車(chē)電商平臺(tái)獲得了不同輪次的融資。

　　二手車(chē)市場(chǎng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)不禁讓人聯(lián)想到電商大戰(zhàn)和團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)，瘋狂的廣告和補(bǔ)貼之后，二手車(chē)電商能否真正立足腳跟值得人懷疑。畢竟二手車(chē)屬于大額、重型產(chǎn)品、重售后的產(chǎn)品，從線下市場(chǎng)搶奪份額難度不小。