北京工商大學經濟學院盧奇教授：明確中國數字農產品電商高質量發展方向

　　2025年3月16日，“2025中國農產品電商高層研討會”在北京成功舉辦。北京工商大學經濟學院盧奇教授參加會議，并作“2025中國農產品電商高層研討會”總結發言。

　　尊敬的各位專家領導，大家好!三月的北京春暖花開，為深入貫徹兩會精神和2025年中央一號文件精神，總結2024年中國農產品電商的發展創新路徑。在商務部流通業發展司、農業農村部信息中心指導下，2025中國農產品電商高層研討會(第20屆)及時召開，本次研討會匯聚了眾多農產品電商的專家學者和行業精英，通過致辭、報告發布，專家點評、主題發言，以及三言兩語等多個環節深入探討了中國農產品電商的發展現狀、趨勢與挑戰，為推動農產品電商的高質量發展提供了寶貴的思路和建議。

　　一、致辭環節

　　北京工商大學經濟學院黨委書記呂良出席會議并致辭，他對各位與會代表的到來表示熱烈的歡迎，并感謝大家長期以來對北京工商大學以及經濟學院的關心和支持。他指出，農產品電商作為現代農業的重要組成部分，對于推動農業現代化，促進農民增收具有重要意義。他希望通過本次研討會能進一步加強學術交流與合作，共同推動農產品電商行業的健康發展。

　　著名流通經濟專家丁俊發教授發表重要講話。他指出：要充分認識農產品電商對振興消費的巨大作用。農產品電商只有創新發展，才能更好地提升消費。農村電商需要以農產品電商為核心，以文旅餐飲業等充分結合，創造商品消費與服務消費的新境界、新體驗，擴大消費深度。農產品電商需要服務于全國統一大市場的建立。

　　農業農村部農業信息中心副處長林海鵬在發言中指出：農產品電商是鄉村特色產業發展的重要途徑。直播電商已經成為了農村電商生產發展重要標志。應準確把握實施農產品電商高質量發展的重點工作。

　　商務部流通業發展司王若曦同志也做了重要發言。第十四屆全國人大代表梁倩娟宣講了兩會的重要精神。

　　二、報告發布環節

　　北京工商大學經濟學院洪濤教授發布了《2025年中國農產品電商發展報告》《2025年中國預制菜電商發展報告》《2024年中國農產品電商十件大事》等熱點報告。映潮科技股份有限公司總經理吳超作了《2024年水果電商數據分析》主題發言。

　　2025年中國農產品電商電商發展報告系統總結了中國農產品電商30多年的發展歷程，經歷了萌芽與探索、蕭條與調整、快速發展、移動電商和社交電商多種模式電商并存六個階段。目前來看中國電商已經形成了“多強并存”新格局，平臺電商、直播電商、私域電商成為了“三足鼎立”的新業態等等。《報告》還總結了2024年中國農產品電商的主要成就，分析了當前存在的問題，并提出了2025年的發展趨勢和策略。《報告》指出隨著數字化、網絡化和智能化的快速發展，農產品電商正逐步成為推動農業現代化的重要力量，同時《報告》也強調了加強農產品品牌建設、提高農產品產品質量與安全水平、完善農產品供應鏈安全體系等方面的重要性。

　　三、專家點評、主題發言環節

　　中國國際電子商務中心首席專家李鳴濤先生分別從需求側和供給側兩端，對農產品電商兩端發展面臨的挑戰進行了總結。并提出：第一，要緊抓當前的政策機遇。第二，要形成農業特色產業。第三，通過供給側創新打造新品牌，走出同質化。第四，應加強農村地區相關資源和協同創新等政策建議。

　　映潮科技總經理吳超做了《數字賦能水果電商高質量發展》主題發言。他依據映潮科技大數據統計，對全國2024年水果電商的整體規模及趨勢、水果及加工品電商整體規模及趨勢、水果線上銷售渠道、線上規格供需分析、水果消費整體及分地區規模、水果消費渠道及場景變化、水果區域公用品牌交易及趨勢，以及水果市場品牌交易及趨勢數據等進行了詳盡的分析，充分展示了映潮產業大數據、消費大數據、品牌庫的強大數據能力。

　　商務部研究院副研究員洪勇圍繞農產品跨境電商，從農產品跨境電商發展現狀，如何賦能跨境電商做了主旨發言。隴南電商發展局副局長焦武民則做了讓村級服務點成為鄉村振興重要手段的主旨發言。惠農網聯合創始鄧武杰從數字賦能角度，就惠農網惠農大數據的創新與實踐做了主旨發言，分別從生產、銷售、主管部門、行業預測等方面介紹了AI的應用場景，提出了政府、平臺、企業、農民四位一體共建的建議。河南浚縣副縣長王洪濤以河南省鎮平縣為例，介紹了電商對特色玉雕行業、觀賞魚銷售的促進案例，說明了數字化與數字孿生在數字鄉村建設中的重要作用。湖北省鄖陽電商服務中心王金偉聚焦建、育、銷發力，就湖北鄖陽農產品電商破局與崛起的發展之路，進行了深入的研討。

　　本次研討會不僅為中國農產品電商行業的發展指明了方向，也為與會者提供了交流學習拓展視野的寶貴平臺，通過本次研討會的深入交流與探討，與會者不僅增進了對農產品電商領域的了解，還建立了廣泛的聯系合作，未來隨著農產品電商行業的不斷發展，相信會有更多的創新模式和成功案例涌現，為推動我國農業現代化和鄉村振興貢獻更大的力量。

　　最后請允許我代表主辦方，對撥冗參會的各位嘉賓、專家的精彩發言表示衷心的感謝，對本次會議贊助方成都映潮科技股份有限公司總經理吳超先生表示衷心的感謝!

　　特別對會議的發起人和持之以恒做這個工作的洪濤教授致以最崇高的敬意。由于時間緊、任務重，會議期間，由于安排不周詳，給大家帶來的不便，敬請海涵諒解。期待在以后的工作中能進一步加強合作，得到大家一以貫之的支持，謝謝大家!