構建「高濃度情感場域」，環球影城如何點亮游客的“主角高光”？

　　作者 | 小樹

　　新人編劇小雨一直寫不出耀眼的主角光環，因為她害怕被關注，無法感同身受。

　　為了突破這一創作瓶頸，她特意在三月生日之際，來到北京環球度假區，希望借助園區的生日徽章祝福機制，體驗被眾人注視的感覺。

　　起初因徽章被遮擋，她遲遲沒能感受到那份熱烈。

　　直到參與了《長安三萬里》與《原神》的主題活動，她不僅從退縮躲避轉向了勇敢互動，更是可以坦然接納他人的善意與注目，真正點亮了屬于自己的主角高光。

　　隨后，她索性將生日徽章別在了衣領最顯眼的位置。這一次，園區的祝福熱烈撲來。

　　這份“被看見”的美好體驗，來自北京環球度假區3月20日至5月31日推出的「環球無限春日」季節性主題活動。

　　活動以沉浸式互動設計，構建出了一個具有故事感的「高濃度情感場域」，期望讓每位游客都能在這里開啟屬于自己的主角之旅，與IP共敘新的故事、建立更深的情感聯結。

　　01

　　人人都是主角

　　在這片高濃度情感場域里，每個人都能被認真看見、被用心回應，可以循著本心，收獲獨屬于自己的持續性情感體驗。當然，不同類型的游客各有側重。

　　小雨的主角之旅，是園區里最具代表的一類游客的成長縮影，過程也是一波三折。

　　一開始，她走進《長安三萬里》“唐歌宴・互動主題餐廳” ，卻因膽怯拒絕了NPC的共舞邀請，錯失了初次的高光體驗，后悔不已。

　　帶著這份遺憾，小雨來到“慶典!砰砰大行動——《原神》羽球節互動主題區”。從沒玩過游戲的她，在完成任務的過程中，慢慢找到了作為游戲里“旅行者”的主角感，更是鼓起了勇氣，主動與NPC凱亞搭話。

　　“你是干嘛的?”小雨問出了尬爆全場的問題。可即便這樣，NPC凱亞還是給予了溫和回應。更意外的是，小雨的勇敢還吸引了西風騎士團大團長——NPC法爾伽主動向她走來，為她送上了來自風神的祝福。

　　這讓她在三人騎士禮的合影中，真正握住了屬于自己的高光，也明確了自己想講述的故事、想成為的主角樣子。現在的她，下筆有如神助。

　　很喜歡盛唐文化和美食體驗的柳丹，特意穿著唐裝來到“唐歌宴”。看到現場詩詞林搖曳、紅燈籠高掛，唐風陳設精致考究，小杜甫、李白、高適輪番在身前表演，她特別開心;用餐時段，她還與李白對揖行禮、舉杯吟詩，再配上美味的紅燒魚、軟糯的糕點和香甜的葡萄釀，那一刻，她好像真的穿越到了大唐。

　　值得一提的是，回家幾天后，柳丹仍對園區的氛圍回味無窮，還刷到了航海王主題餐廳的視頻，看著山治扭來扭去的熱鬧場面，她萌生了再度前往園區的念頭。

　　不靈是《原神》的資深玩家，也是B站小有人氣的游戲技術UP主。她的視頻點贊量向來不錯，但本人卻一直不敢出鏡。這次她身著COS服來到羽球節，受到了演員和游客們的熱烈歡迎，前來找她合影的人絡繹不絕。這份認可讓她下定決心突破自我，多多出鏡。回去之后，她便很快剪輯了一支出鏡VLOG，邁出了勇敢的一步。

　　還有一位玩家囧囧，初次離開羽球節時特別后悔——就因為戴著墨鏡，沒能接住法爾伽的碰拳禮。而這份遺憾后來發酵成了強烈的不甘，讓他在一周后決定再次入園。這次他摘掉了墨鏡，不僅補上了那個碰拳，還攻克了曾三次失利的投球挑戰，帶走了之前沒排到的限定周邊。

　　像他一樣產生強烈情感羈絆的玩家很多：有人離場后難掩感動大哭，有人果斷買下第二場門票，有人自發制作周邊分享感動，更有人從外地乃至海外專程趕來，只為親身感受這里的氛圍。

　　“超還原!”

　　“滿分100分給120分!”

　　“好像真的走進了游戲世界，NPC 都活過來了。”

　　“我們從看故事的人，變成了故事里的人。”

　　《原神》玩家們的現場熱評，也正是這份深度情感聯結的真實寫照。

　　02

　　打造故事的場域

　　游客的感受直接證明，好的沉浸式體驗，從來不止是看和聽，更是讓人真正 “走進故事里”。而想讓這份沉浸感落地，更需要用全感官、強互動、層層遞進的設計，讓每個人由衷地沉浸、共鳴、走心。

　　先說“唐歌宴・互動主題餐廳”，園區以 “五感沉浸” 為軸，搭建了完整的盛唐敘事空間場景以《長安三萬里》為靈感藍本，用視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺全方位包裹游客，讓盛唐成了可進入、可參與的真實世界。

　　核心的菜品以電影的黃鶴樓場景為基礎，在節奏制式上，采用現代分餐制，讓上菜節奏與現場歌舞、詩詞吟誦、NPC互動全程精準同步，以提升整體的餐食體驗。

　　演員現場表演嚴格遵循人設邏輯與行為動線，例如將電影高潮段落中熟年李白朗誦《將進酒》的經典橋段，調整為青年李白吟誦《上李邕》——“大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里”，以此貼合盛宴中青年李白的人物設定，更契合整場宴飲的昂揚氛圍。

　　舞蹈編排與禮儀規范深度還原盛唐審美，同時兼顧舞臺呈現與安全細節：電影中女舞者光腳佩戴腳鏈，現場則改為穿鞋表演，在保留美感的前提下強化演出安全;所有演員均佩戴無線麥克風，麥包依據戲服色彩定制區分，完美隱匿于服飾之中，確保表演的沉浸感不被打破。

　　另外，對于電影中僅有幾個鏡頭的琵琶伎，現場也將她置于舞臺最亮的光束中演奏，一曲結束后還被李白邀至共桌，收獲了電影里沒有的專屬待遇。這一設計讓配角也擁有高光時刻，進一步提升了演出的沉浸感與鮮活感。

　　再說《原神》羽球節，園區以致敬初心+沉浸式敘事的方式，構建了跨次元場域。本次活動特別落地了游戲中從未呈現的羽球節，既讓旅行者重回到出發之地蒙德，也用線下的形式補齊了原作的敘事場景。

　　場景打造上，核心運用強迫透視技術，在有限現實空間內，通過逐層收縮層高、逐級縮小門窗尺寸的視覺錯覺，精準復刻游戲中蒙德大陸的建筑尺度與空間層次，讓鐵匠鋪、冒險家協會、花店、噴泉廣場等經典點位按原版布局呈現，視覺質感高度統一。

　　妝發與服飾團隊則深度貼合二次元審美，通過五官比例強化、精致眼妝與定制假發還原角色神態，服飾采用刺繡、印花與3D打印工藝精準復刻;所有NPC均經過系統游戲培訓，熟知世界觀、性格與臺詞邏輯，互動自然不違和，能同時接住游戲玩家和新游客的問題。

　　整場體驗以循序漸進的情緒節奏在2個小時的時間里推進：

　　從入場前，兩位NPC騎士的儀式感歡迎開始，游客在等待中逐步積累期待;入場后便進入游戲式日常委托探索，在收集魔晶礦、統計蘑菇等任務中感受蒙德的煙火氣;約25分鐘時，一聲“砰”響打破平靜，主線劇情正式啟動，各陣營NPC陸續登場，NPC莎莎演唱《西風之歌》更是將沉浸感拉滿。

　　接著的第二聲“砰”響，推動NPC可莉、NPC凱亞等角色互動;50分鐘后，NPC法爾伽大團長登場成為核心高潮;再然后是莎莎的二次演唱與多段角色專屬劇情推進;最終在1小時40分鐘左右，活動在頒獎活動中收尾，讓游客完整沉浸于從日常到高潮的蒙德盛宴，盡享跨次元的美好。

　　特別要提的是，游戲里3 月 21 日是NPC諾艾爾的生日，當天在場的NPC法爾伽還特意號召大家，一起祝她生日快樂。這種細節滿滿的設計，瞬間提升了現場的真實代入感。

　　無論是盛唐的五感敘事與角色賦能，還是蒙德城的透視造景與遞進式互動，兩大IP體驗均以專業手法消除了虛擬與現實邊界，用高還原、高真誠、高強度的交互，讓高濃度情感聯結自然發生，讓每個人都能在虛實交融的故事里，找到屬于自己的高光時刻。

　　03 ‍

　　共寫主角的故事

　　小雨離開園區一周后，仍能在社交媒體搜索法爾伽團長的視頻;不靈的出鏡VLOG播放量突破了個人紀錄;柳丹也早早預訂了航海王主題餐廳的席位。這些自發傳播與持續復購，顯然是高濃度情感場域沉淀出情感價值后的自然結果。

　　游客們在獲得專屬主角體驗后，自然而然對園區產生了長久的情感依賴，也讓這份美好體驗超越了單次游玩，轉化為持續的情感聯結。

　　北環正以 “超無限世界” 為核心定位，運用長期主義深耕IP價值與產業生態，讓這份專屬的高光體驗突破春日的時間邊界，共建面向游客、IP與產業的情感聯結與文化共創平臺。

　　就像北京環球度假區娛樂創意部門副總監John Rowe所言，園區誠邀全球優質IP攜手合作，依托全球多地主題公園的創意、技術與運營經驗，打造能與用戶建立深度情感聯結的內容故事與互動體驗。

　　從早年與《王者榮耀》聯手，打造視聽為主的英雄盛會巡游;到2025年聯合《原神》推出主題餐廳，升級到全五感沉浸;再到2026年五周年之際，借「環球無限春日」開啟多IP跨次元聯動，打造破次元壁的線上線下內容共建，同時計劃在秋季攜手《盜墓筆記》《第五人格》打造全新驚嚇空間。這五年的過程里，北環不斷拓寬了文化IP的共創邊界，實現了體驗層級的逐級跨越。

　　這樣的深耕與升級，亦恰好契合中國主題公園行業的轉型趨勢——《2024中國主題公園發展報告》顯示，國內主題樂園市場滲透率僅27%，遠低于發達市場水平，行業正從增量擴張轉向存量深耕。

　　對此，面對存量競爭的行業格局，北京環球度假區跳出傳統IP“上映—爆發—衰退”的線性生命周期，將IP轉化為可長久延續的情感資產，推動游客從“一次性打卡”轉向“持續性忠誠”。

　　行業數據也印證了這一模式的成效。根據《2025中國主題公園競爭力評價報告》顯示，具備強IP運營能力的頭部園區，年卡用戶年均打卡12次，續費率超70%，游客付費邏輯從“為門票買單”升級為“為情感延續付費”。

　　與此同時，當下的文旅消費也在全面轉向為情緒價值驅動：

　　中國報告大廳2025年上半年數據顯示，“情緒價值型產品”占文旅消費比重升至37%，解壓類旅游項目投資額同比激增240%。而園區以高互動、強敘事的情感應答機制，讓游客收獲被看見、被祝福、被重視的體驗，能夠有效延長停留時長、帶動周邊消費，實現情感價值向商業價值的高效轉化。

　　前文的主角小雨在一次無限春日的體驗最后，寫出了屬于她的主角劇本，也明白了一件事：所謂主角光環，不過是世界對你溫柔注視時，你學會了不躲閃。

　　這句話同樣是對文旅行業的生動隱喻：當主題樂園學會用文化講好故事，用情感聯結搭建互動場景，那么每一位參與者都將成為敘事進程中的主角，而不僅僅是觀眾。

　　附：數據引用說明

　　1、《中國主題樂園行業現狀深度研究與發展趨勢分析報告(2025-2032年)》

　　2、《十五五文旅行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》

　　3、《2024中國主題公園發展報告》

　　4、《2024中國主題公園競爭力評價報告》