聯合短劇IP《18歲太奶奶》再造“新標桿”：讓品牌成為劇情，好內容自己帶貨

　　開年第一爆款!太奶奶帶著她的六大高顏值“紀家男團”強勢回歸，家族風云再起。

　　這部2025年橫掃短劇圈、讓全網追更的國民爽劇IP《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》(下稱《18歲太奶奶4》)，不只是一部劇，更是一場全民參與的家族榮耀守護戰。這一季，《18歲太奶奶4》重磅歸來，劇情強得可怕，熱度更炸。

　　本季劇情更狠，直接解鎖了隱藏三季的“終極彩蛋”——太爺爺紀斯年轉世歸來。誰能想到犧牲了半個多世紀的丈夫，竟也以盛家大少爺的身份重生回到她身邊?可惜紀家子孫們不知內情，上演了一出“全家總動員”的烏龍保衛戰。80歲的兒子英瞬英與重生后的父親相認，那一刻，直接戳爆全網淚腺......彈幕頻頻刷屏：“這誰頂得住?”

　　太奶奶氣場兩米八!《18歲太奶奶4》神劇開播前預約就突破1000萬，上線即霸榜，紅果熱力值突破1.7億。上線三天觀看量突破10億，相關話題全網曝光超3.2億，抖音、微博熱搜霸榜不止一周，話題互動量逼近50萬，成功登上必看榜第1名。

　　劇粉們更有福了，這回接住的是《18歲太奶奶4》的王炸聯動!

　　抖音商城「大牌來了」再次攜手《太奶奶》原班人馬，聯合兩大國貨頂流品牌丸美、謝添地，直接把產品“種”進太奶奶的商業版圖里，成為故事的關鍵設定：「丸美四抗水乳」融入太奶奶“逆齡生長”的人物設定里，既是護膚神器，也是她在逆境中穩住狀態的秘密武器;謝添地的「黑土娟姍純牛乳」是太奶奶容遇拿下合作項目的核心籌碼，一口醇厚奶香，背后是守護黑土地的家族誓言。劇情即賣點，看劇即種草，這波操作屬實是把“帶貨”玩成了“帶戲”。

　　抖音商城一把抓住《18歲太奶奶4》春節檔的頂級熱度，把品牌完美嵌入合家歡的基因里。劇粉們被太爺爺和太奶奶跨世紀的重逢刀得還沒緩過來，新鮮的“年味故事”就已經安排上了：把品牌直播間直接搬進紀家議事廳，開啟「劇情電商互動專場」，做成一桌“太奶奶的跨年家宴”——演員本人在線飆戲帶貨，觀眾邊追邊投、邊聊邊買，把春節氛圍拉滿!

　　觀眾為爽劇而來，為掌控感留下，最后心甘情愿把“我上頭了”變成“我薅到了”，也還在大呼，讓太奶奶多寵我幾集!

　　01

　　直播間“開演”了

　　粉絲無縫入圈品牌

　　這一季，抖音商城找準營銷節點，太懂劇粉們的情緒，創新了直播內容和互動玩法。在《18歲太奶奶4》上線前，全國劇粉們期待值最高的時間點上，平臺x品牌xIP三方聯手，打造了“爆款小劇場”的定制視頻，穩穩接住《18歲太奶奶4》的潑天流量，用番外劇形式為專場直播預熱，讓品牌不是硬插廣告，而是成為故事發展的自然角色。

　　在丸美直播預告“爆款小劇場”中，林薇薇自稱是太奶奶苦尋多年的六重孫女，劇情再度升級：太奶奶當年做太空研究時，需要強抗輻射的植物，在喜馬拉雅絕壁里找到了“千肽極地雪蓮”，此成分能抗光老化、防紫外線，雪蓮里富含一千多種肽，能淡紋緊致，讓面部更透亮健康。太奶奶和太爺爺當年還保護過Ⅳ型抗熱膠原的研發人員，丸美將此成分用到四抗系列，保持皮膚彈嫩細膩。如今丸美四抗水乳擁有6大專利和多個獎項，太奶奶將它贈予薇薇。最后，劇情再次反轉：薇薇透露真正的重孫女是她的閨蜜——丸美直播間的主播!解鎖紀家千金之謎，故事即將開啟......

　　在謝添地的直播預告“爆款小劇場”中，新年“番外劇”緊張來襲!謝氏集團養育娟姍牛的黑土地發生了狀況：東北黑土地的樣本數據波動，土壤有機物質指標低于謝添地黑土娟姍純牛乳的營養標準——有人正試圖瓦解謝氏奶業的根基?就在這危急關頭，謝氏的傳承人登門拜訪，求助太奶奶出手保護這片土地。作為謝氏太爺爺摯友，太奶奶決心依托紀家供應鏈網絡揪出幕后黑手，于是派出大重孫紀止淵深入調查。最終鎖定幕后黑手燈塔國的“離岸公司”，通過篡改土壤監測數據企圖破壞品質體系。一場捍衛黑土地純凈與娟姍牛乳高標準的保衛戰，一觸即發……

　　在丸美和謝添地的品牌直播間，導演組安排了男女主角的“劇前劇”、甚至搶先“劇透”大家關心的故事;也在春節前，為直播間的觀眾送上定制的祝福和禮品。追劇的快樂直接升級為現實的福利!

　　在以“十八歲太奶奶駕到，重整丸美榮耀”為主題的丸美直播間里，太奶奶的主演李柯以分享自己拍戲時的護膚心得：“我們拍戲經常在戶外取景，皮膚特別容易曬黑、長小細紋，這個干肽極地雪蓮就是專門幫我們扛紫外線、抵抗色素沉淀的!”主播也介紹，丸美四抗水乳不管是春天郊游、上班通勤強光暴曬，都能幫皮膚扛住損傷，抗皺緊致。

　　現場，太奶奶親自上陣，為丸美四抗水乳親身試效，肌膚煥發緊致與透亮光澤。隨后，紀止淵也上手體驗，膚質狀態瞬間提升，氣質全開、光彩照人，引得觀眾心動求購。

　　太奶奶在直播間使出渾身解數，為劇粉們爭奪福利，讓主播加送丸美實力眼霜爆品。這一波也貢獻了「大牌來了」直播間的爆點，品牌直播間觀看人數迅速突破3萬。

　　在每一個故事試煉中，品牌產品變成了主角們的最佳助攻。在直播間里，品牌好物自然融入太奶奶的親測口碑。把情緒價值催化購買欲，丸美品牌直播間當天GMV提升248.5%。24年深耕抗衰領域，27份檢測報告，是丸美四抗水乳成為中國光熱氧糖四抗護膚品類銷售額第一品牌的底氣。

　　謝添地的直播間把紀氏集團的場景搬到了現場，《18歲太奶奶4》中的女主太奶奶@李柯以、大重孫紀止淵@趙廷義與來自謝添地的“謝總”當場上演了一場“黑土地守護之戰”——太奶的實力藏在智謀里，好奶的實力藏在黑土地里!

　　演員們即興演出的實力、加上互動劇情設置，一點也不輸正片，讓劇迷們直呼“廣子拍出了正片的感覺”，更加期待正片的上映。

　　彈幕里“黑土娟姍純牛乳品質真好”的呼聲剛落，直播間里真人互動的熱乎福利就到手了。

　　現場，太奶奶和紀止淵演繹謝添地黑土娟姍純牛乳與抹茶、草莓醬DIY的美味喝法;親自手寫新春祝福，現場抽取直播間幸運觀眾，連同謝添地一起送上新春添運箱。讓觀眾們體驗了一把“看劇帶人，福利上門”。這場直播均吸引超過100萬的觀看量，最高在線人數達到8.35萬，促成年貨節收官期GMV達到峰值。

　　一杯好奶，聽天由地。謝添地，以“天、地、牛”價值三角為根基，將自然稟賦轉化為品牌敘事的核心資產，構建起差異化的特色營銷體系。從頭部音綜IP的情感共鳴，到短劇IP的場景滲透，品牌始終圍繞“感恩天地”、“添福添運”的文化內核，實現從稀缺奶源到情感符號的價值躍遷。謝添地打造的“自然稀缺×文化寓意×場景儀式”模式，正是K型市場中高端品牌價值深耕的典型范式。

　　在「大牌來了」直播間，通過巧妙的劇情化設計與角色沉浸式互動，觀眾們自然而然地“入戲”。主演們以角色身份現場安利，品牌主播隨即接力。在創新場景中深度講解產品與福利，玩梗種草，因即時效果引發“求同款”熱潮。讓“觀看”到“下單”自然絲滑，劇迷無縫入圈品牌。

　　抖音商城用一場直播，將“內容-互動-消費”鏈路打通，把品牌賣貨變成用戶愿意主動參與、主動傳播、樂意購買的內容派對。

　　02

　　引爆全民“參演”

　　誰能拒絕太奶奶的種草

　　這次春節營銷戰役是實打實的立體化組合拳。抖音商城「大牌來了」通過話題卷動全網互動，把全平臺總曝光飆到4.77億。

　　抖音和微博雙雙霸榜，熱點沖上TOP2，直接把話題熱度拉滿：抖音話題 #把過年回家演成爽劇 ，子話題# 過年問話我強得可怕 不僅戳中了大家的情緒點，還穩穩拿下抖音種草榜第二;而微博話題 #年貨從夯到拉# 也殺進熱搜前五，品牌信息在高熱討論中強勢露出，想不被看見都難!為后續的流量轉化積累了認知基礎。

　　摒棄單純的流量采買思維，此次打造具有話題潛力的原生內容。

　　除夕當天，在抖音上 抓住春節返鄉的情緒，發起話題 #把過年回家演成爽劇 和衍生話題#過年問話但我強得可怕，聯動@方木戀愛日記、@天天吶、@喬萬旭等達人等劇情達人演繹春節回家演員名場面，顏值達人還原太奶奶劇中造型，搞笑、顏值、劇情齊飛......@娛樂哈拉少@影視通緝令等賬號植入品牌，通過多種形式趣味內容引發用戶強烈共鳴和用戶討論，為品牌圈粉大量用戶。

　　截止目前，抖音視頻累計播放量近600萬，最高種草榜第2名。相關內容全部關聯了一個衍生話題#過年問話但我強得可怕，衍生話題最高種草榜第1。

　　春節期間，在微博上發起 #年貨從夯到拉# 的社會話題進行沖榜，合作微博達人與藍v媒體號，在公共議題討論中實現了品牌信息的巧妙植入與深度曝光，最終收獲話題閱讀量3.1億，互動量近2萬，最高熱搜榜第5名，生活榜第1名。擴大觸達從IP粉絲到品牌興趣人群、再到泛劇粉觀眾的更大人群。

　　光有熱度還不夠，還得看能不能留得住用戶。緊扣劇集原生熱度，抖音商城「大牌來了」在抖音與微博站內拿下多個核心資源位，形成從內容種草到主動搜索的閉環，促成丸美搜索PV爆發30%，謝添地相關搜索PV暴漲390%。觀眾不只是看個熱鬧，而是真的被種草、主動去搜。

　　《18歲太奶奶4》不僅以引人入勝的故事吸引了觀眾，其全方位沉浸式的種草推廣更是讓人心動不已。抖音商城與《18歲太奶奶4》的聯動，通過“看—搜—買”的全鏈路設計，成功地將觀眾對劇中同款商品的熱情轉化為實際購買力，打破了以往品牌宣傳熱鬧但銷售冷清的局面，讓喜歡產品的用戶輕松下單、收獲所愛。

　　在預熱階段，官方賬號與主演們發布的一系列視頻和預告片激發了劇粉的好奇心，品牌的定制短片則為觀眾提供了更多期待。隨著劇集上線及直播活動的開展，達人二次創作和熱門話題的發酵推高了熱度，并借助實時互動，實現了從興趣到購買的無縫轉化。

　　03

　　短劇帶貨新標桿

　　讓好內容帶來好生意

　　抖音商城攜手《18歲太奶奶4》把“看劇”和“下單”這兩件事，玩成了“邊哭邊買、邊笑邊薅”的沉浸式體驗。你還在為太奶奶逆齡狀態驚嘆，丸美的四抗水乳就已經塞進購物車了;你剛被太爺爺轉世相認的情節刀到淚崩，下一秒就在直播間搶謝添地的黑土娟姍奶。對于品牌，有了讓好內容更快地轉化成了好生意的模式，成為短劇帶貨的又一新標桿。

　　這次《18歲太奶奶4》的營銷組合，給方法論再次升了個級：

　　第一，"爆款IP×品牌×平臺"的三方聯動已成標準打法。

　　抖音商城「打牌來了」把內容創新、互動話題、流量資源打包成增長助推器，給品牌搭好"高光片場"，讓產品變情節爆點，直播間變沉浸劇場，收獲了數以億計的觀看量和對品牌的好評。

　　這背后，是抖音商城「大牌來了」把短劇IP、品牌產品和直播場景徹底融合在一起，不是硬廣插播，而是讓產品成為劇情的關鍵內容。觀眾不是被推銷，而是被“劇情說服”——“連守護家族的太奶奶都用這個，那必定嚴格且靠譜!”彈幕刷著“太奶嚴選”，手指已經點下“立即購買”。這種“角色帶貨+劇情推進+福利放送”的三重節奏，讓轉化無比自然——情緒上頭了，下單就順手了。

　　抖音商城與《18歲太奶奶4》的這次新春營銷證明了一件事：最好的帶貨，是讓人忘了你在賣貨。當品牌成為故事的一部分，產品就成了情感的載體。觀眾買的不只是牛奶或面霜，更是“我也想擁有太奶奶那種從容底氣”的心理投射。

　　第二，內容電商進入"心智增長"時代。

　　而對品牌來說，這不僅是短期銷量爆發，更是長期心智占位。用戶因為劇情記住角色，因為角色信任產品，因為信任產生復購——這條鏈路一旦跑通，就能反復復用。未來不管你是做食品、美妝還是家電，只要找到自己的“太奶奶劇本”，就能在抖音商城的IP生態里，搭上這趟“內容即貨架”的快車。

　　看《18歲太奶奶4》的觀眾，這一季完結就開始盼下一季，被內容打動的用戶，對品牌也會產生持續偏愛。抖音商城正在用可復制的IP化打法，幫品牌把內容價值持續變現為銷量，也證明了一件事：差異化、有創新的好內容，才是打破同質化競爭的最強武器。

　　并且，這套打法不是孤例，而是抖音商城長期打磨的“內容型直播”方法論又一次成功落地。從早前的「美麗的榮耀」「食力出道」，到如今和《18歲太奶奶4》系列深度綁定，平臺已經摸索出一條清晰路徑：用強劇情承載品牌，用角色人格賦予產品溫度，用互動機制打通“看到—想要—買到”的最后一公里。

　　所以別再以為短劇只是流量泡沫，《18歲太奶奶4》用實打實的數據和體驗告訴我們：當內容足夠強、融合足夠深、互動足夠真，短劇不僅能帶貨，還能帶出品牌的新生命。

　　說到底，好的營銷就是讓用戶心甘情愿地入戲。而抖音商城「大牌來了」，正在幫更多品牌寫好屬于自己的那一集。

　　未來，當越來越多的品牌在抖音商城找到屬于自己的"專屬劇本"，直播不再是賣貨場，而是品牌和用戶的"雙向奔赴"，下單也不再只是比價沖動，而是“這故事里有我”的自然選擇。而《18歲太奶奶4》這扇門的意義，就是讓大家看清：內容電商的終極形態，不是讓用戶"被種草"，而是讓用戶主動"求加更、求入戲、求同款"。讓“買東西”這件事，變得像追劇一樣上頭，像回家過年一樣溫暖。

　　編輯：林然