愛(ài)奇藝AI策略走到哪了？

　　文 / 梁添

　　來(lái)源 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

　　有一說(shuō)一，AI給普羅大眾帶來(lái)的沖擊波正在一浪高過(guò)一浪。

　　當(dāng)吃瓜群眾剛從OpenAI丟下的Sora 2重磅炸彈中緩過(guò)神來(lái)，今年年初，字節(jié)跳動(dòng)旗下的Seedance 2.0又以逼真的效果再次引發(fā)驚呼。

　　如今，一個(gè)完全不懂視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式的“小白”，只需動(dòng)動(dòng)手指、輸入幾句提示詞，幾分鐘內(nèi)就能生成一段堪比好萊塢大片質(zhì)感的短片。

　　看到這一幕，人們不禁高呼：AI即將顛覆內(nèi)容行業(yè)。

　　是的，AI必將徹底改變內(nèi)容的生產(chǎn)方式與效率。 那么溯游而上，回到內(nèi)容生產(chǎn)的源頭——長(zhǎng)視頻平臺(tái)們，在AI浪潮的沖擊下又該何去何從? 我們不妨以愛(ài)奇藝為切口，看看內(nèi)容巨頭是如何擁抱AI的。

　　如何用AI撕開(kāi)資源錯(cuò)配?

　　正值愛(ài)奇藝剛發(fā)布了財(cái)報(bào)，我們先縱覽財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在2025年，愛(ài)奇藝總營(yíng)收同比下降7%至272.9億元 ,全年凈虧損2.063億元;2024年同期為凈利潤(rùn)7.641億元 。

　　粗看數(shù)據(jù)并不好看，但今天的重點(diǎn)不在這里，很多媒體都在聚焦分析其會(huì)員訂閱數(shù)與廣告收入等下滑了，但拋開(kāi)這些老生常談的問(wèn)題，今天想主要看看愛(ài)奇藝的AI策略，這在Seedance驚呆全球觀眾后尤為重要。

　　事實(shí)上愛(ài)奇藝算很機(jī)敏，早在2023年，就引入了AIGC技術(shù)輔助內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的劇本評(píng)估、素材生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)降本增效，當(dāng)然了，這時(shí)候技術(shù)水平也很有限，提效是指某個(gè)小環(huán)節(jié)，在我看來(lái)，這更像是一個(gè)逐漸探索的過(guò)程，直到2025年，愛(ài)奇藝步子邁大，開(kāi)始沿著“整體技術(shù)提效”與“生態(tài)重塑”兩條主線展開(kāi)。

　　先看生態(tài)層面。

　　這里的生態(tài)擴(kuò)展并非盲目的舉措，而是有的放矢。

　　當(dāng)下，影視行業(yè)正面臨資源錯(cuò)配的結(jié)構(gòu)性困境：市場(chǎng)上爛片橫行，導(dǎo)致觀眾陷入肉眼可見(jiàn)的信任危機(jī);雖然偶有《哪吒》系列這樣刷新中國(guó)影史票房紀(jì)錄的佳作，但大盤整體依然低迷。 很大程度上，這是因?yàn)楹诵馁Y源被少數(shù)人把控，許多有才華、有想法的創(chuàng)作者卻苦于沒(méi)資金、沒(méi)平臺(tái)。

　　針對(duì)這種行業(yè)錯(cuò)配，愛(ài)奇藝試圖用AIGC來(lái)打破壁壘。

　　2025年7月，愛(ài)奇藝舉辦了“與AI共生”的短片創(chuàng)作大賽，實(shí)現(xiàn)了真正的“零門檻”：只要年滿18歲，任何人都可以使用Veo 3或Seedance 1.0 Pro進(jìn)行創(chuàng)作，并有機(jī)會(huì)獲得600至3000美元的獎(jiǎng)金。 為了幫助參賽者完成從入門到進(jìn)階的跨越，平臺(tái)還專門設(shè)立了交流群并提供培訓(xùn)。 官方數(shù)據(jù)顯示，大賽反響熱烈，已有來(lái)自20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超2200個(gè)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人報(bào)名。

　　除了發(fā)掘大眾創(chuàng)作者，愛(ài)奇藝也將觸角伸向了對(duì)審美要求更高的專業(yè)影視領(lǐng)域。 平臺(tái)聯(lián)手曾斬獲奧斯卡的華人攝影大師鮑德熹，推出「鮑德熹·愛(ài)奇藝AI劇場(chǎng)」，并開(kāi)設(shè)創(chuàng)作營(yíng)廣發(fā)英雄帖。首批篇幅在15分鐘以上的AI影視作品，預(yù)計(jì)最早將于明年一季度上線。

　　技術(shù)的進(jìn)步非一蹴而就，隨著工程能力更強(qiáng)的智能體大火，愛(ài)奇藝針對(duì)“生產(chǎn)力短缺”這一痛點(diǎn)，研發(fā)AI智能體平臺(tái)“納逗 Pro”。與之前只在某一環(huán)節(jié)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化雖不同，這次意在全面優(yōu)化內(nèi)容制作流程。據(jù)了解，目前該平臺(tái)已處于封閉測(cè)試階段。

　　作為底層技術(shù)支撐，愛(ài)奇藝過(guò)去一年新申請(qǐng)了近千項(xiàng)專利，多涉及AI技術(shù)創(chuàng)新;截至2025年末，累計(jì)專利申請(qǐng)超12000項(xiàng)，位列中國(guó)企業(yè)有效發(fā)明專利百?gòu)?qiáng)第72位。

　　除了生產(chǎn)端，AI也在重塑用戶體驗(yàn)。

　　截至第四季度，角色互動(dòng)智能體“桃豆世界”已上線1700多個(gè)角色，通過(guò)對(duì)話、同人創(chuàng)作和虛擬社交為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，有效延展了IP的長(zhǎng)尾價(jià)值，2025年該業(yè)務(wù)收入同比大幅增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，愛(ài)奇藝也在用AI豐富線下生態(tài)。

　　2月8日，揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園正式營(yíng)業(yè)，年內(nèi)北京、開(kāi)封兩地樂(lè)園也將相繼落地。 相較傳統(tǒng)主題公園，這種輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式將IP與AI、XR等前沿技術(shù)深度結(jié)合，為用戶帶來(lái)了更靈活高效的沉浸式體驗(yàn)。

　　AI紅利什么時(shí)候落地?

　　雖然愛(ài)奇藝在AI戰(zhàn)略上布局得章法嚴(yán)密，但客觀來(lái)看，眼下AI對(duì)業(yè)績(jī)的實(shí)質(zhì)性提振還處于蓄力期。

　　這一點(diǎn)從最新財(cái)報(bào)中可以一窺端倪。

　　雖然2025年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不突出，但到了第四季度，業(yè)績(jī)已呈現(xiàn)出企穩(wěn)向好的態(tài)勢(shì)。 當(dāng)季愛(ài)奇藝營(yíng)收同比增長(zhǎng)3%至67.9億元 ;凈虧損大幅收窄至580萬(wàn)元，相比2024年同期1.894億元的凈虧損有明顯改善 。當(dāng)期Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到了1.435億元 。

　　必須承認(rèn)，當(dāng)下業(yè)績(jī)的回暖更多還是依靠《唐朝詭事錄》等傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)IP的拉動(dòng)。

　　也就是說(shuō)，AI Buff帶來(lái)的直接財(cái)務(wù)回報(bào)目前還不明顯——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍需要高昂的內(nèi)容成本拉動(dòng)，比如，2025年第四季度，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本同比增長(zhǎng)11%至38.3億元。

　　當(dāng)然，這也沒(méi)什么可詬病的，AI興起三年，真正讓大眾體感到生產(chǎn)力變革的還是在2026年openclaw與seedance的大火。

　　從管理層的表態(tài)來(lái)看，他們也深知AI對(duì)業(yè)績(jī)的深遠(yuǎn)影響更偏向中長(zhǎng)期。

　　愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇認(rèn)為，視頻大模型將大幅降低長(zhǎng)視頻制作成本、縮短周期并降低創(chuàng)作門檻。 他指出，除了本就是AI原生內(nèi)容的漫劇外，兒童動(dòng)漫、短劇現(xiàn)已被驗(yàn)證可由AI直接生成，制作成本降至傳統(tǒng)方式的十分之一甚至更低; 傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電影、紀(jì)錄片乃至真人院線電影和綜藝，也開(kāi)始引入AI降本。

　　他給了一個(gè)樂(lè)觀估計(jì)：我們預(yù)估2-3年內(nèi)會(huì)出現(xiàn)AI主導(dǎo)生成的商業(yè)大片。

　　AI能優(yōu)化的是成本，只有收入繼續(xù)攀升，才代表商業(yè)模式可持續(xù)，當(dāng)然，財(cái)報(bào)中有兩個(gè)點(diǎn)確實(shí)跑出了增長(zhǎng)，而且恰好是AI能夠放大的方向。

　　我們?cè)俅位氐截?cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，第一，IP系列化運(yùn)作。

　　公司四季度內(nèi)容發(fā)行收入7.9億元，去年同期僅4.1億元，同比增長(zhǎng)約93%，接近翻倍，是四個(gè)業(yè)務(wù)板塊中增速最猛的。

　　核心驅(qū)動(dòng)力是"唐詭"IP的全鏈路變現(xiàn)。此外，還有衍生短劇連續(xù)刷新熱度記錄，首周觀眾中超過(guò)70%看過(guò)該系列長(zhǎng)劇——多形態(tài)內(nèi)容不是在消耗IP，而是在延展它的生命周期。

　　2026開(kāi)年的《罰罪2》熱度破萬(wàn)，使"罰罪"成為愛(ài)奇藝第二個(gè)連續(xù)兩季破萬(wàn)的系列化IP。全年5部劇集熱度破萬(wàn)，云合年度劇集總有效播放市占率穩(wěn)居行業(yè)第一，證明了愛(ài)奇藝依然有不錯(cuò)的IP運(yùn)作能力。

　　第二，海外業(yè)務(wù)的高增速。

　　數(shù)據(jù)顯示其全年海外會(huì)員收入同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，下半年同比增速提升至40%。巴西、墨西哥和印尼三個(gè)市場(chǎng)會(huì)員收入同比漲幅均超80%。

　　這主要得益于，內(nèi)容端在打開(kāi)局面。《雙軌》拿下14個(gè)市場(chǎng)熱度榜第一，短劇開(kāi)始在海外貢獻(xiàn)會(huì)員收入，12月同時(shí)首播了韓劇、泰劇、英語(yǔ)劇、印尼劇等五部本土自制短劇。

　　出海和AI同樣存在天然協(xié)同：AI翻譯、配音、字幕技術(shù)能大幅降低內(nèi)容本地化成本。Netflix已在利用AI實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言翻譯和配音的自動(dòng)化。如果愛(ài)奇藝把這條路走通，出海的邊際成本還有一定的下降空間。

　　如果說(shuō)2025年是愛(ài)奇藝對(duì)于AI的試水，那么2026年，將是策略的落地與實(shí)踐。按此推算，僅降本這一項(xiàng)，就將對(duì)愛(ài)奇藝未來(lái)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率產(chǎn)生巨大推動(dòng)。

　　愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也透露，2026年愛(ài)奇藝將小比例減少劇集的開(kāi)機(jī)數(shù)量，更聚焦頭部項(xiàng)目的創(chuàng)新和質(zhì)量; 同時(shí)，在漫劇、動(dòng)漫、豎屏短劇等領(lǐng)域，已逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐訟I生成為主導(dǎo)的制作方式。

　　回到公司整體戰(zhàn)略，面對(duì)2026年，愛(ài)奇藝也計(jì)劃給自己賦予更豐富的標(biāo)簽——計(jì)劃大力構(gòu)建充滿活力的AIGC生態(tài)系統(tǒng)，媒體平臺(tái)的模式也將從中心化向非中心化轉(zhuǎn)移，具體舉措將在今年4月的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上公布。

　　我們都知道，在這個(gè)百模大戰(zhàn)的時(shí)代，擁抱AI不是選擇題，而是生存題。愛(ài)奇藝作為平臺(tái)方，也在以自己的方式提供解題思路，不斷向前摸索。