漲價遇上國補 春節家電市場“旺”了嗎?

　　今年春節期間，徐州某鄉鎮市場的家電經銷商柳老板，在節前一直忙到除夕，只在大年初一休息了一天，從大年初二又開始忙碌至今。期間，他收了一整車的舊家電，成為“國補”政策拉動消費的生動縮影。

　　據柳老板介紹，當地消費者的換新需求主要集中在產品升級上：雙缸洗衣機換波輪、波輪換滾筒;冰箱從兩門、三門升級為對開門或十字四門冰箱;彩電普遍選擇55寸或70寸的大屏型號;空調也從定頻向變頻一級能效過渡。不過，由于今年是暖冬，春節期間空調整體銷量并不高。

　　蘇寧和京東公開的春節數據，也體現了國補對于家電消費的拉動。

　　蘇寧易購發布的春節消費數據顯示，2月15日至23日，全國門店客流量環比增長78%，一級能效與一級水效家電銷售占比提升至92.8%。與此同時，智能手表、手環、智能眼鏡等可穿戴設備銷量環比增長62%。

　　蘇寧易購零售云數據還顯示，春節期間大容量冰箱、洗烘套裝銷量同比增長95%，掃地機、洗地機、擦窗機器人等清潔類家電增長153%，智能蒸烤箱增長67%。

　　京東披露的數據稱，春節期間，手機、筆記本、平板、智能眼鏡、冰箱、電視等國補產品銷量全面增長。數據顯示，寧夏、江西、新疆等地的鄉村市場平板類產品成交量同比增長200%，筆記本與智能手表銷量增長100%;新疆鄉村空凋成交量同比增長200%;吉林、黑龍江鄉村冰箱銷量增幅達到200%。

　　除了國補的推動，節前家電行業、尤其是空調企業的一波集體漲價，也在一定程度上刺激了春節市場的銷售。來自安徽的空調經銷商莫老板對此深有體會，他描述道：“春節期間銷售還好，下單的沒現貨，我都急暈了，廠家產能跟不上了，空調只要漲價了，就好賣了。”

　　正所謂在春節檔這個傳統銷售節點上，漲價與國補政策的疊加效應，讓市場熱度超出了預期。不過，前文提到的柳老板坦言，今年他的門店春節期間的銷售情況依然不如去年。

　　談及2026年的市場走勢，柳老板語氣中帶著憂慮：“現在做實體店，不賠錢就好。2026年會更難——年輕人畢業不買房，結婚的人也少了。雖然廠家年前漲價了，但終端零售家電的價格仍將下行，利潤空間持續壓縮。我們有國補資格還好一點，那些沒資格的商家，價格也不敢賣高，市場太卷了。”

　　根據產業在線發布的三大白電排產報告，2026年2月空調、冰箱、洗衣機合計排產總量為2379萬臺，較去年同期實際生產量下滑22.1%。分品類看，2月家用空調排產1149萬臺，同比下降31.6%;冰箱排產600萬臺，同比下滑17%;洗衣機排產630萬臺，同比下降3.2%。

　　一邊是換新熱潮，一邊是經營寒流，這共同組成了家電春節檔的“冰與火”。那么，在政策推動、市場疲軟、價格浮動交織的局面下，2026年家電市場究竟會走向何方?我們拭目以待。