2025年家用空調(diào)內(nèi)銷出貨量微增站穩(wěn)1億臺，出口量大幅下滑

　　又一個年度市場悄然展露新顏，所有空調(diào)廠商在跌宕的產(chǎn)業(yè)浪潮中奮勇前行，已經(jīng)連續(xù)增長兩個年度的國內(nèi)空調(diào)市場出貨總量在2025年依然保持著增長，盡管增幅不大，但夯實了1億套以上的總量基礎;而曾經(jīng)在2024年創(chuàng)下歷史新高的出口總量在2025年度卻掉頭向下，同比大幅下滑。

　　內(nèi)銷出貨總量創(chuàng)歷史新高

　　據(jù)艾肯家電網(wǎng)初步統(tǒng)計，2025年度國內(nèi)空調(diào)市場出貨總量大約為10370萬套，同比增長的幅度僅為1.67%，相較于2024年度增幅出現(xiàn)了明顯萎縮;即便如此，2025年度的出貨總量仍然創(chuàng)下了歷史新高。

　　去年國內(nèi)空調(diào)市場出現(xiàn)增長的核心驅(qū)動力就是國補，從前年9月份國補政策真正意義上落地執(zhí)行之后，國內(nèi)市場掀起了一波史上罕見的出貨增長高潮。自2025年1月份至8月，每個月的內(nèi)銷出貨總量都保持著同比增長的態(tài)勢，這也為整個年度的增長打下了一個扎實的基礎。

　　不過，從9月份開始，內(nèi)銷端的出貨量開始出現(xiàn)了同比下滑，除了10月份略有增長之外，第四季度國內(nèi)市場的出貨量同比去年都不甚理想，如此前高后低的走勢其實已經(jīng)勾勒出了內(nèi)銷市場的未來趨向。

　　需要指出的是，在出貨量大幅增長的同時，零售量走勢與此保持的節(jié)奏并不完全一致。內(nèi)銷市場從去年6月份中下旬開始的終端零售就步入了下滑通道，尤其是進入下半年，在前一個年度高基數(shù)效應和國補政策調(diào)整之后，零售端遲滯不前。

　　出貨量的增長和終端上墻量的不盡如人意，給空調(diào)行業(yè)帶來了一個顯而易見的壓力，那就是庫存量出現(xiàn)了大幅的增長，這將給2026年的市場發(fā)展提出了更大的挑戰(zhàn)。不僅僅是出貨量規(guī)模，價格、產(chǎn)品和品牌結(jié)構(gòu)等等都會因此而受到影響。

　　出口量同比下滑

　　與內(nèi)銷市場出貨量再創(chuàng)歷史新高不同，出口量在2025年同比則大幅下滑。據(jù)初步推總估算，2025年中國空調(diào)制造企業(yè)在家用產(chǎn)品上的出口總量約為8765萬臺，同比降幅達到了8.7%。出口總量的下滑并不是意味著海外市場就此會一蹶不振，就整體規(guī)模而言，2025年度的出口總量依然是歷史第二高位，僅次于2024年度的9600萬臺。

　　從前年年中開始，出口市場給所有空調(diào)企業(yè)就不斷創(chuàng)造著驚喜，以連月增長的持續(xù)增長帶動了空調(diào)產(chǎn)能的快速釋放，2024年幾乎每個月的出口量都保持著同比向上的良好態(tài)勢，如此優(yōu)異的走勢也延續(xù)到了2025年前期。

　　在2025年第一季度，空調(diào)行業(yè)面向海外的出口依然是一片欣欣向榮，前面四個月每個月的出口量都在1000萬臺左右;令所有廠商始料未及的是，5月份成為了2025年度出口市場的轉(zhuǎn)折點。

　　此后八個月每個月的出口量幾乎都呈同比下滑之勢，這一點與內(nèi)銷端類似，都是先揚后抑，只是，出口端的降幅偏大，而且拐點來得更早，前期的增量難以覆蓋后期的降幅，以至于整個年份的出口總量比上一年度少了將近900萬臺左右。

　　各個企業(yè)在出口方面的表現(xiàn)同樣是冷熱不一，中小品牌的出口量表現(xiàn)較好;一方面，這類品牌群體之前出口量基數(shù)較小;另外一個方面，大型家電企業(yè)都強化了自有品牌的出口，讓渡出了巨大的海外O單空間，使得中小品牌能夠以O單方式形成產(chǎn)品出口并帶動自身規(guī)模的增長。

　　后期內(nèi)外銷兩線規(guī)模均承壓

　　無論是增長還是下滑，2025年已經(jīng)成為了過去，如何在2026年繼續(xù)推動產(chǎn)銷規(guī)模的增長，成為了所有空調(diào)廠商當下的主要課題;就空調(diào)產(chǎn)業(yè)時下的內(nèi)外部環(huán)境而言，內(nèi)銷和出口市場都面臨著沉重的規(guī)�；�再增長壓力。

　　出口市場之所以從去年5月份開始陡轉(zhuǎn)直下，其中一個直接原因就是海外市場的庫存量偏高，內(nèi)銷市場亦是如此，工業(yè)和商業(yè)端偏高的庫存規(guī)模壓縮了后期出貨量的上升空間，對庫存量的消化速度，也將直接影響內(nèi)外銷整體規(guī)模的走向。

　　存量化需求給國內(nèi)市場的出貨量再突破提高了難度，不僅如此，以房地產(chǎn)為代表的外部產(chǎn)業(yè)也難以提供新生需求紅利，從去年工程機市場規(guī)模的萎縮就可見一斑。2026年國補政策雖然如期而至，但該政策對空調(diào)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模激勵作用要小于結(jié)構(gòu)升級效應，一級能效及綠色環(huán)保類產(chǎn)品的占比藉此可能會進一步提升。

　　海外市場所面臨的環(huán)境則愈加紛繁復雜，關稅政策、地緣沖突等等都會給企業(yè)的全球化布局帶來困擾。而從市場本身的發(fā)展階段來看，出口市場后期的增量機會要比國內(nèi)市場更加的豐富。

　　另據(jù)了解，2025年國內(nèi)和出口市場的出貨均價都呈同比下降態(tài)勢;而國內(nèi)市場的品牌格局在進一步集中，頭部企業(yè)的出貨量占比越來越高;出口市場的品牌格局則出現(xiàn)了分化，中小品牌紛紛強化海外突破，驅(qū)動了這類企業(yè)群體的占比提升。(文思)