潮玩產業升維，MOMOTOY用“情感+科技+稀缺性”布局全球

　　當潮玩不再只是“擺著看”,而是能聽懂你的情緒、用你的聲音回應;當一只玩偶的“黃金隱藏款”在拍賣中拍出近萬元高價——呈現在我們面前的,或許已不再是傳統意義上的潮玩產業。12月12日-14日,北京QDF潮玩展迎來一位特別的“新朋友”——一個站在展臺中央的粉黑色巨型毛絨獸,它的名字叫“墩墩獸”,來自新銳潮玩品牌MOMOTOY。

　　在潮玩從小眾走向大眾的千億級賽道中,新品牌如何突圍?MOMOTOY攜旗下“墩墩獸”等核心IP,用“萌系外觀+智能交互+稀缺收藏”的組合策略,給出了自己的答案。

　　以情緒為核,構建IP生命力

　　MOMOTOY是由天空工場創投基金2025年孵化的新銳潮玩品牌,在本次北京QDF展會上首次公開亮相。

　　展臺上最引人注目的,便是中心那只體型碩大、色彩鮮明的“墩墩獸”。

　　作為一款溫暖治愈系萌寵IP,“墩墩獸”以“現實與夢境交界的陪伴精靈”為核心設定,其形象設計極具辨識度——圓潤飽滿的身形搭配柔和治愈的色彩,標志性的大大腳掌與蓬松絨毛既展現了萌系特質,又暗藏著溫暖守護的細節。墩墩獸的世界觀藏著一份溫柔的約定:在現實與夢境交界的絨絨谷,住著一群神奇小生物,它們并非被“制造”,而是被“找到”。當人們渴望純粹陪伴時,心意會飄向絨絨谷,與之共鳴的墩墩獸便會踏著星光穿越夢境,化身毛絨玩具靜待認領,用無聲的陪伴回應每一份孤單。

　　另一IP“果核宇宙”則以“暗黑先鋒風情緒精靈”打造差異化魅力,源自由水果構成的“甜核星系”,一次意外的“情緒能量大爆炸”讓四位性格迥異的果靈降臨地球。它們感知到人類內心的壓力與焦慮,也見證著人們對快樂的渴望,于是決定留下成為連接人類情感的“情緒精靈”。

　　不難看出,或治愈、或張揚、或叛逆的情緒表達,是MOMOTOY打造IP的情感主線。

　　在IP布局方面,MOMOTOY規劃了自有IP與簽約IP并行的路徑,并組建了一支年輕的設計團隊,成員以95后、00后為主,來自清華美院、中央圣馬丁等頂尖院校,對潮流文化有著敏銳的洞察。其中首發的“墩墩獸”、“果核宇宙”等均為自有IP,已初步構建起品牌獨特的風格宇宙。未來,品牌還將通過簽約全球新銳藝術家、聯動二次元及影視IP、攜手博物館等專業機構共創等形式,持續拓寬IP矩陣的邊界與深度,以更加開放、多元的姿態,鏈接創造力,將情感共鳴轉化為可持續的IP生命力。