中國傳媒大學：《微短劇：全民共創微短劇產業文化價值報告》

　　微短劇作為新大眾文藝最具代表性的視聽表現形態，它具有極強的人民性，激活了大眾故事的創造力，形成“人人可生產、事事可創作、時時可傳播”的媒介社會化生產與傳播格局，它與微紀錄片、微綜藝等敘事形態共同構建了微視聽文藝生態矩陣。從本質上看，微短劇是短視頻產業經過十年的狂額突進向審美階段進階的必然產物，是長短視頻相融相生的新型劇集敘事業態它本身就是來自人民，并為人民創作，它激活了人民群眾創作故事的創新力有效的賦能千行百業，走進千家萬戶

　　當前，我國網絡視聽用戶超過11億，其中短視頻用戶突破10.38億，微短劇用戶超過6.26億，全國將近10萬家微短劇企業帶動直接就業人數超過20萬，形成了人民大眾共創生活價值的產業格局。作為新大眾文藝的頭雁，微短劇覆蓋全人群、全時段、全場景，形成全民共創、全民共建、全民共享、全民共贏的產業特點，開啟了人民群眾自己創作視聽的個體敘事時代。

　　微短劇產業呈現出從“流量驅動”向“價值沉淀”的轉型特點。2025年1月6日，國家廣電總局組織實施“微短劇+”行動計劃，在這一行動計劃下，微短劇將與其他領域或行業相結合，形成新的應用場景、商業模式、經濟業態，帶動微短劇內容提質升級并賦能千行百業。微短劇與政務、文旅、非遺、科普、普法、傳統文化、鄉村振興、體育等相關社會文化領域的疊加，凸顯了其視聽的隱喻效果。微短劇+千行百業+千家萬戶，這個“+”不僅是題材內容的疊加，更是社會經濟文化生活的高度滲透，是一次視聽與現實生活的破壁重構。

　　當前，微短劇的發展處于行業拐點：新技術引發新趨勢，新業態引發微短劇破界重構，面對種種問題和挑戰，行業發展是回歸短視頻的流量邏輯，還是向傳統劇集重工業美學方向邁進?如何持續盤活微短劇創作動力?如何化解盜版侵權的危機?如何持續發揮新大眾文藝頭雁的效應?如何處理AIGC對微短劇視聽創作生產關系的影響?這些問題都將困擾行業的行穩致遠。作為視聽新物種，微短劇的持續發展還需回歸微短劇本質一一也就是說，微短劇不是長劇的剪短和濃縮，而是適應互聯網底層邏輯的新視聽業態。它以劇集的形態出現其日的是以垂直的視聽方式精準鎖定價值圈層，從而實現媒介權利的價值建構，并以議題歸類、內容矩陣的傳播方式實現微而不弱的價值傳播。

　　作為視聽新物種，微短劇創作主體的多元性從根本上決定了它的生命力，也注定將與微視聽文藝的各種形態形成有效互補，帶動視聽化社會的建構。本報告以微短劇“破”與“立”為核心出發點，圍繞總局提出的“向下扎根、向上生長、向內突破、向外拓展”四大維度展開行業深度調研，梳理微短劇的社會文化價值，并對微短劇的未來發展趨勢做出預判。

　　為深入研究微短劇何以激活社會文化價值，中國傳媒大學視聽藝術研究中心與中國電視藝術家協會網絡視聽藝術創作委員會、中國電視劇制作產業協會短視頻內容工作委員會形成調研組，以頭部微短劇制作企業、MCN制作機構、網絡視聽平臺、微短劇創作基地、融媒體中心為核心，實地調研長三角、珠三角、福建、河南、陜西、湖南、北京、陜西、山西等區域，走訪了涵蓋浙江橫店、臨影廠、良豬芯云、山西臨汾、湖南馬欄山等基地企業，并與央視頻、紅果短劇、騰訊、愛奇藝、優酷、快手、咪咕、容量、天橋、馬既、聽花島等40余家市場主體座談，結合數據和案例分析，試圖客觀呈現微短劇產業“向下扎根、向上生長、向內突破、向外拓展”的四維典型特征。

　　微短劇扎根現實生活土，正在成為這個時代的光影日志。在調研中，我門發現，微短劇建構了大規模豐富多元的故事景觀，甚至實現了從興趣場景到故事場景的位移，實現了從田間地頭到博物館典藏、從大國重器到小橋流水，從傳統故事新編到紅色記憶的全民書寫。微短劇正在擺脫懸浮之風，它從一開始由頂層設計所引發的行業被動精品化之路，發展到今天從下而上的自覺精品化追求，離不開市場自我調節的內生動力。好故事永遠是視聽長效發展的關鍵，《家里家外》《夏日芬德拉》《一品布衣》《我在巴黎當俠客》《有種味道叫溪》《大力村超人》《重回永樂大典》《獅城山海》《舞動敦煌》《美猴王》等一批精品微短劇作品的出現，正在形成獨具中國敘事話語特色的精品微短劇方法論與創作論，實現了微短劇從情緒到情感到情懷價值的飛躍。

　　同時，新技術的出現，無其是AIGC的大規模應用，帶動的不僅是生產工具的革命，更是一種視聽生產關系的變革。微短劇產業也正在面臨新的機遇和挑戰。新技術、新形態、新業態都需要我們以勇往直前的銳氣不斷突圍，帶動微短劇產業持續創新發展。

　　作為互聯網時代的視聽生態，微短劇雖小，但也擔負著文化強國的重任擔當著構建文明形態的重要角色，以小而美的方式展示東方美學的博大精深。“快”搶占流量，“慢”沉淀價值，微短劇正在書寫這個時代的影像志。

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