存量時(shí)代下家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，AI家電成功崛起

　　我國(guó)作為全球最大的家電生產(chǎn)制造以及出口大國(guó)，得益于齊全的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，我國(guó)生產(chǎn)制造的家電產(chǎn)品擁有極高的性價(jià)比，已經(jīng)逐漸在全球產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，并取得了非常好的成績(jī)。

　　但是，隨著我國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷，我國(guó)家電行業(yè)也面臨非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而且從去年8月份開始的“國(guó)補(bǔ)”政策延續(xù)到了今年四季度，提前透支的市場(chǎng)也在這一刻得到了反饋，整個(gè)家電行業(yè)銷量大幅下滑。

　　今年雙11，受去年國(guó)補(bǔ)高基數(shù)、大促周期長(zhǎng)、國(guó)補(bǔ)力度減弱等因素影響，家電廠家和商家面臨較大增長(zhǎng)壓力，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年11月3日至11月9日，國(guó)內(nèi)彩電、冰箱、空調(diào)的線上和線下零售市場(chǎng)均同比下滑。

　　電視行業(yè)尤為明顯，洛圖科技(RUNTO)發(fā)布10月《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)》，根據(jù)快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年10月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量約為324萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比有所增長(zhǎng)，但較去年同期大幅下降16.0%，創(chuàng)下今年以來(lái)的最大單月跌幅。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月家電市場(chǎng)零售額規(guī)模6700億元，同比增長(zhǎng)5.2%。分季度、月份來(lái)看，相較于4-6月14.4%的同比增幅，7-8月7.0%的同比增長(zhǎng)，9月份家電全品類(不含3C)零售額規(guī)模同比下滑19.2%。

　　清潔電器、廚房小家電增長(zhǎng)降速，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢�熱水�?電熱、燃熱)7大剛需品類均出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。在國(guó)補(bǔ)效應(yīng)逐月遞減的客觀形勢(shì)下，據(jù)預(yù)測(cè)，9-12月家電大盤零售額同比將下滑至少16.4%。十月、十一月雖然有提前開啟的雙11促銷活動(dòng)，但是整個(gè)家電行業(yè)的表現(xiàn)依然十分低迷。

　　雖然整個(gè)家電行業(yè)被低迷籠罩，但是AI家電卻強(qiáng)勢(shì)崛起，成為雙11熱銷的品類。京東雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，家電家居閃電新品成交額同比增長(zhǎng)150%，送裝一體服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)超90%，AI眼鏡、音箱、家庭存儲(chǔ)同比增長(zhǎng)100%。

　　蘇寧易購(gòu)戰(zhàn)報(bào)顯示，智能家電銷售占比超55%，健康家電成細(xì)分品類增長(zhǎng)引擎，一二線市場(chǎng)近6成消費(fèi)者選融合AI功能的新趨勢(shì)家電，縣域市場(chǎng)干衣機(jī)、洗碗機(jī)、凈飲機(jī)成“新三大件”。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德分析，今年雙11家電市場(chǎng)特點(diǎn)顯示，以價(jià)格促銷為主的家電消費(fèi)已過(guò)去，新品、潮品引導(dǎo)性消費(fèi)才是未來(lái)。

　　其實(shí)，AI智能家電是存量時(shí)代下驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力之一。其它能驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的趨勢(shì)還有很多，比如健康綠色、高效運(yùn)行的家電產(chǎn)品，智能化的家電產(chǎn)品趨勢(shì)，還有創(chuàng)新技術(shù)也是驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)換新的動(dòng)力。

　　2025年國(guó)補(bǔ)政策明確將綠色節(jié)能作為核心方向，補(bǔ)貼范圍覆蓋冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等大家電，以及智能馬桶、凈水器等廚衛(wèi)用品。在政策的引導(dǎo)下，一級(jí)能效產(chǎn)品占比超過(guò)80%，高能耗家電逐漸被淘汰。家電行業(yè)已經(jīng)將節(jié)能、環(huán)保、綠色作為家電行業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　其次就是家電智能化的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研顯示，92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，健康飲食、健康空氣、健康用水等，都成為消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。帶有殺菌、凈化、節(jié)能功能的小家電產(chǎn)品需求顯著增長(zhǎng)。

　　總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)家電行業(yè)雖然表現(xiàn)低迷，但是在擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈以及創(chuàng)新技術(shù)的支持下，還是具有非常強(qiáng)的換新驅(qū)動(dòng)力。另外還有智能化的大趨勢(shì)，也將成為推動(dòng)家電行業(yè)換新的動(dòng)力。未來(lái)的家電行業(yè)依然值得看好和期待。