雙11：熱銷2W+臺(tái)成爆款，超7成高端用戶首選卡薩帝

　　歷年雙11，都是消費(fèi)者對(duì)生活方式的一次集中“投票”。而今年，超7成高端用戶把“票”投給了卡薩帝。

　　數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在雙11期間品牌人群資產(chǎn)同比增長(zhǎng)60%，高端品牌搜索熱度居TOP1，原石套系銷量超20000臺(tái)成爆款。值得一提的是，天貓平臺(tái)高端人群滲透率達(dá)75%，抖音平臺(tái)人群資產(chǎn)增幅152%，京東平臺(tái)套系占比81%。多渠道協(xié)同增長(zhǎng)的背后，是卡薩帝在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)與渠道布局上的全方位領(lǐng)先。

　　科技升級(jí)：打造現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)爆款

　　卡薩帝的爆款邏輯，始于對(duì)用戶需求的深度洞察。以原石冰箱為例，其搭載的MSA®氮氧智控保鮮科技，可實(shí)現(xiàn)溫度波動(dòng)小于0.1℃、果蔬保鮮濕度達(dá)90%以上，同時(shí)配合18%的黃金氧濃度比例，有效延緩食材氧化，實(shí)現(xiàn)全維度養(yǎng)鮮。同時(shí)在外觀上，選用12層金屬面板打磨疊加，打造出紋路錯(cuò)落有致、磨砂質(zhì)感、觸感親膚的原石面板，高度還原了花崗巖耐高溫、耐刮擦等特點(diǎn)。

　　除了原石冰箱，卡薩帝攬光冰箱、攬光WD雙子洗衣機(jī)、攬光星悅空調(diào)、攬光冰吧、鉑金包熨燙機(jī)等也登頂天貓平臺(tái)TOP1。基于對(duì)高端用戶生活需求的深刻洞察，卡薩帝已經(jīng)具備持續(xù)輸出現(xiàn)象級(jí)爆款的原創(chuàng)實(shí)力。

　　產(chǎn)品升維：不是一件單品，而是一套方案

　　高端家電比拼的不再是單品性能，而是全流程生活體驗(yàn)。為此，卡薩帝推出攬光、致境、鑒賞家等高端套系，為用戶打造一站式高端生活解決方案。

　　其中，卡薩帝攬光套系以極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)語(yǔ)言、零距離嵌入、超薄組合等設(shè)計(jì)方案，精準(zhǔn)回應(yīng)了現(xiàn)代家居對(duì)空間秩序與藝術(shù)美感的雙重訴求;致境套系是全球首個(gè)全空間融合成套方案，以能“隱身”的冰箱、超薄全嵌的洗衣機(jī)、超薄平貼的電視等表達(dá)了“致大成、隱于境”的極隱美學(xué)理念;鑒賞家套系則搭載了“AI之眼”，冰箱可以識(shí)別食材并主動(dòng)調(diào)控儲(chǔ)鮮環(huán)境，煙機(jī)會(huì)“看鍋”，空調(diào)可以“風(fēng)避人吹”，電視既能實(shí)時(shí)推送一家人喜歡的節(jié)目，也能作為家庭智慧中樞，實(shí)現(xiàn)一屏控全家，為用戶構(gòu)建起覆蓋衣食住娛的全流程高端體驗(yàn)。

　　渠道布局：線上+線下，全域觸達(dá)高凈值群體

　　雙11期間，卡薩帝通過(guò)線上線下全渠道布局，精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值用戶群體。在線上，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱在萬(wàn)元以上價(jià)位段穩(wěn)居行業(yè)TOP1;另外套系產(chǎn)品占比高達(dá)81%，其中攬光套系占比達(dá)58%。

　　同時(shí)，天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰吧、熨燙機(jī)等多品類登頂TOP1;抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝拿下整體9k+價(jià)位段份額第一、冰箱9k+份額第一、洗衣機(jī)10k+份額第一，攬光套系零售占比也達(dá)到60%。

　　在線下，卡薩帝攜原石套系開啟10+城市京東MALL巡展，精準(zhǔn)全域觸達(dá)高端年輕群體，實(shí)現(xiàn)4000W+曝光量、510W互動(dòng)量，線上線下協(xié)同成效顯著。同時(shí)，卡薩帝在各地布局城市體驗(yàn)中心，可依托三翼鳥平臺(tái)打通家裝、家電、家居全鏈路，支持定制化送裝與局部改造服務(wù)，最快1天煥新陽(yáng)臺(tái)、3天改造廚房，為用戶高效還原理想生活場(chǎng)景。

　　當(dāng)前，高端家電行業(yè)正經(jīng)歷以用戶需求為導(dǎo)向的深度變革。在此背景下，卡薩帝以行業(yè)領(lǐng)先的原創(chuàng)實(shí)力率先破題，明確創(chuàng)新路徑，不僅為行業(yè)轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)能，也通過(guò)差異化戰(zhàn)略構(gòu)筑起競(jìng)爭(zhēng)壁壘，打開了新的增長(zhǎng)曲線。