QuestMobile2025 中國移動互聯網秋季大報告： 互聯網廣告規模接近2000億

　　2025年11月4日，國內知名的商業智能數據服務商QuestMobile發布了《2025年中國移動互聯網秋季大報告》。報告顯示，截至2025年9月，全網用戶規模達到12.69億，同比增長2%，月人均使用時長達到178.2小時，同比增長8.2%，增速創下近一年最高值。

　　全行業的用戶使用時長重回高速增長區間，不僅意味著用戶黏性、用戶價值的提升，也意味著整個移動互聯網行業的發展進入了高質量發展階段。受此影響，互聯網廣告也出現較快增長，2025年三季度互聯網廣告市場規模達到1875.1億元，同比增長了6.4%。

　　“種草到購買閉環”

　　內容營銷轉向“信任經濟”

　　總體上看，受季節性因素影響，疊加互聯網平臺業務創新和邊界突破帶來的競爭加劇，2025年第三季度，中國互聯網廣告市場整體規模保持增長，尤其是成本更低、轉化效果更直觀的軟廣市場，成為各行業玩家發力“信任經濟”的必爭之地。

　　這顯然也與當下互聯網人群結構變化相關。QuestMobile數據顯示，2025年以來，中國移動互聯網的用戶結構持續向更健康的態勢前行。截至2025年9月，一線城市用戶占比達到11.2%，同比增加了0.8%;線上消費能力在1000元-2999元區間的用戶占比63%，同比增加了0.9%;46歲以上用戶占比達到37.7%，同比增加了1.1%。

　　這延續了年初以來大城市、中高消費力、中老年用戶穩步增長的態勢。從用戶畫像上看，這些人群恰恰都是“信任經濟”“體驗經濟”的核心客群，自然也就帶動了整個移動互聯網廣告市場增長引擎的轉向，變為了由“高科技、重體驗、強功能”的品類驅動，例如電腦辦公、餐飲服務、酒類、包裝食品，都屬于快速增長的品類。

　　受此影響，行業營銷也呈現出兩大特點，一方面，在營銷策略上，快速吸引流量、實現轉化閉環，成了各品牌的優先目標，因此，品牌往往會通過IP聯名、代言人主導的方式，提升轉化效果。

　　另一方面，在渠道選擇上，軟性植入、悄然促轉，成了各家的選擇，因此，劇情搞笑類KOL成了當前品牌軟廣投放的集中陣地，軟廣商單數量和軟廣投放費用占比都在20%以上。同時，美妝、美食、時尚穿搭、母嬰等垂直領域依然是軟廣的價值賽道。