第四批“國補”690億落地，四季度家電行業依然面臨增長壓力

　　今年的雙11大促已經提前開啟，市面上的促銷也在紅紅火火的預熱，但是與往年的繁榮相比，今年的家電行業顯得更外的冷清。而且就算是有“國補”的加持下，家電行業依然面臨非常大的下行壓力。

　　根據奧維云網零售監測數據顯示，第42、43周(10.13-10.26，雙十一首輪熱銷期)，黑電、白電、廚衛電器、清潔電器多品類線上線下市場均出現量額雙位數的下滑。時間來到11月，家電行業的起色也并不明顯。

　　今年雙11家電行業遇冷的情況可能也是在預料之中，因為持續一年的“國補”已經提前透支了家電市場，加上我國家電市場許多細分領域已經進入存量時代，換新驅動力不足導致家電行業在近幾年的表現十分低迷。

　　根據奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年1-9月家電市場零售額規模6700億元，同比增長5.2%。分季度、月份來看，相較于4-6月14.4%的同比增幅，7-8月7.0%的同比增長，9月份家電全品類(不含3C)零售額規模同比下滑19.2%。

　　如清潔電器、廚房小家電增長降速，彩電、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶、熱水器(電熱、燃熱)7大剛需品類均出現雙位數下滑。在國補效應逐月遞減的客觀形勢下，據預測，9-12月家電大盤零售額同比將下滑至少16.4%。

　　所以，家電行業造成大幅下滑也是在預料之中。雖然家電行業整體表現低迷，但是從有些方面的表現來看，家電行業依然表現出了非常強的韌性和趨勢，這些趨勢也將成為接下來家電行業變革或突破的方向。

　　首先就是家電產品高效化、節能化。根據2025年9月發布的《中華人民共和國實行能源效率標識的產品目錄(2025年版)》，廚房電器、空氣凈化器等產品需符合更嚴格的能效標準。新規自2025年11月1日起實施，推動企業加速淘汰低效產能，促進高效節能產品的普及。

　　2025年國補政策明確將綠色節能作為核心方向，補貼范圍覆蓋冰箱、洗衣機、熱水器等大家電，以及智能馬桶、凈水器等廚衛用品。在政策的引導下，一級能效產品占比超過80%，高能耗家電逐漸被淘汰。同時，為了響應雙碳目標(碳達峰、碳中和)，家電行業已經將節能、環保、綠色作為家電行業的重要驅動力。

　　其次就是家電智能化的趨勢。奧維云網(AVC)消費者調研顯示，92%的消費者在選購家電時會特別關注健康功能，健康飲食、健康空氣、健康用水等，都成為消費者選購家電時的重點關注領域。帶有殺菌、凈化、節能功能的小家電產品需求顯著增長。

　　數據顯示，帶有明顯健康標簽的品類，如洗碗機、消毒柜、凈水器、凈化器等品類的零售量。隨著未來人們對自身生活健康問題逐漸重視，對小家電產品的健康、綠色需求或要求也會越來越高，倒逼家電企業實現突破和變革。

　　最后就是家電產品智能化的趨勢。數據顯示，2024年中國智能小家電市場滲透率已達到 65%，并持續增加。加上近幾年來，家電行業擁抱智能AI已經成為常態，小家電產品也不例外，各種通過AIoT控制小家電產品的產品非常多。

　　據Statista數據統計，2023年，全球智能家居市場規模已增長至1348億美元，2024年已達到1543億美元，增長率達到14.47%，市場增長勢頭強勁。2024年全球智能家居市場規模達到1543億美元，預計到2028年，將增長至2316億美元。

　　中國作為全球最大的智能家居產品生產國和消費市場之一，擁有完整的產業鏈和技術解決方案，具有深厚的市場發展潛力。這也是我國家電行業未來的發展趨勢，面對這樣大的市場紅海，我國家電企業早已經摩拳擦掌，等待智能家居的普及，帶動家電行業智能化的發展趨勢。

　　奧維云網預測，今年雙11家電大盤將呈現“量穩額降”特征，冰洗空等傳統品類負增長壓力加大，而細分功能型、綠色節能產品有望成為結構性亮點。