重塑新實用主義生活：一品威客以“一品好物”開啟戰略升維

　　“我們厭倦了生活的千篇一律，于是踏上了尋找‘一品好物’的旅程。每一件入選的商品，都必須通過我們苛刻的‘三好’標準：好看、好用、好驚喜。我們相信，真正的好物，能點亮每一個平凡的日子”。

　　近日，筆者從美國納斯達克全球市場創意設計中概第一股——一品威客(股票代碼：EPWK)獲悉，公司將在未來三個月內，上線“一品好物——創意實物商品商城”中英文商城。

　　“一品好物”定位于“新實用主義生活策源地”，專注于挖掘與提供兼具卓越設計、實用功能與情感共鳴的創意實物商品，為追求生活品質的現代消費者，將平凡的日常升級為充滿驚喜和美感的體驗。

　　在物質供給高度發達的今天，消費者的基礎需求已被充分滿足，普遍面臨的不再是“能否買到”，而是“何為值得”的決策困境。與此同時，一種注重情感價值與審美表達的消費傾向——即“新實用主義”，正逐漸成為年輕一代的生活主張。他們期待商品在滿足功能之外，更能傳遞態度、激發共鳴，成為個人生活方式的延伸。

　　正是基于對這一趨勢的深刻洞察，一品威客將“一品好物”項目的啟動視為一次關鍵的戰略升維——從創意服務生態，邁向對消費者生活方式的直接塑造。特別是未來的英文版，更是構建全球品牌生態的起點。

　　廈門一品威客網絡科技股份有限公司(簡稱：一品威客)成立于2011年3月，是中國領先的數智化創意交易服務電商平臺，也是首家登陸美國納斯達克全球市場的“中國眾包平臺第一股”。截至2024年6月30日，平臺累計注冊用戶數超過2566萬;在2019年至2024年6月30日期間，共完成項目數量460萬個，商品交易總額(GMV)突破16.7億美元。公司在創意服務領域所積累的深厚資源與品牌信譽，將為“一品好物”的選品邏輯與供應鏈建設提供有力支撐。

　　從“工具”到“伴侶”：消費價值觀的演進

　　傳統意義上的“實用”聚焦于產品的基礎功能屬性，其核心在于解決具體問題。然而，對于已成為消費主力的Z世代與千禧一代而言，商品的價值正從單一功能維度，擴展至情感聯結與審美表達層面。

　　這一群體成長于經濟快速發展與互聯網高度普及的時代，習慣于在信息過載的環境中構建自我認知。他們在物質豐裕的基礎上，更渴望通過消費行為實現精神層面的滿足與身份認同。

　　具體而言，其消費動機體現在兩個關鍵維度：

　　一是在“情感實用”層面，商品的角色從工具轉向伴侶。例如，一個僅用于喚醒的鬧鐘，與一款模擬日出光效、伴隨自然之聲的喚醒燈，在功能實現上并無本質區別，但后者為用戶帶來的是更具關懷感的體驗，建立起超越功能的情感連接。這種“情感實用”的理念，正是“一品好物”的核心篩選標準。

　　正如一品威客產品技術負責人馮梅所言，“一品好物”所定義的“實用”，不僅限于基礎需求的滿足。她舉例說明，一個既符合人體工學設計，又具備杯底星空投影功能的杯子，不僅在物理層面服務于飲用需求，更在精神層面提供陪伴與慰藉，實現“功能實用”與“情感實用”的統一。

　　二是在“審美實用”層面，產品的外觀設計與美學表達本身成為一種社交資本與身份象征。在高度視覺化的傳播環境中，高顏值產品不僅提升使用體驗，更成為用戶展示個人品味與生活方式的重要媒介。例如，一款設計精巧的便攜咖啡杯，在確保實用性的同時，其外觀也成為用戶日常通勤中的風格點綴，強化其作為“都市探索家”的身份認同。

　　“一品好物”的差異化路徑：以策展思維構建生活場景

　　基于對當代消費文化的深刻洞察，“一品好物”并未將自己定位于普通的創意商品銷售渠道，而是致力于成為用戶信賴的“生活策展人”，精準切入大眾化電商與高端集合店之間的市場空白。

　　在定位上，“一品好物”明確拒絕廉價感與高冷感并存的行業現狀。相較于大型電商平臺創意頻道中普遍存在的產品同質化問題，以及高端設計集合店令人望而卻步的定價，“一品好物”主張在兩者之間建立平衡，聚焦于提供“價格可接受、設計有巧思、功能接地氣”的商品，精準匹配新實用主義消費者對品質、性價比與設計感的綜合需求。

　　在模式上，“一品好物”以“策展”為核心構建信任機制。在信息過載的背景下，用戶的注意力與信任成為稀缺資源。“一品好物”通過專業團隊的嚴苛篩選，以“好看、好用、好驚喜”的“三好”標準對海量商品進行精選，使用戶得以降低決策成本，將購物過程從繁瑣的信息篩選轉變為愉悅的靈感發現。用戶所選擇的不僅是商品本身，更是“一品好物”所提供的審美保障與選品專業度。

　　在體驗上，“一品好物”致力于從交易場域向靈感源點升級。“一品好物”不僅提供商品交易功能，更通過主題化、場景化的內容策展——如“提升居家幸福感的十件小物”、“送給創意工作者的絕佳禮物”等專題——引導用戶重新構想日常生活場景。在此邏輯下，消費不再是終點，而是實現更高生活品質與情感滿足的起點。

　　核心用戶畫像：“都市生活探索家”的價值觀契合

　　“一品好物”將其核心用戶定義為25至40歲的“都市生活探索家”。該群體主要分布于一、二線城市，以白領、創意工作者、教師、年輕管理者為代表，普遍具備良好的教育背景與穩定的中等及以上收入水平。他們不僅擁有為情感與審美價值付費的意愿與能力，更將消費視為構建身份、對抗重復與尋求歸屬的重要方式。

　　在身份認同層面，在高度原子化的都市生活中，個體的消費選擇成為自我定義的重要途徑。一個有設計感的音箱或一套環保材質的餐具，不僅是實用物品，更是個人品味與價值觀的外化表達。“一品好物”所提供的高品質、高辨識度商品，正成為用戶構建與強化自我身份的有力工具。

　　在情感訴求層面，快節奏、高壓力的都市生活易使個體陷入重復與麻木。“一品好物，點亮日常的驚喜”的品牌主張，恰是對這一情緒痛點的回應。那些具備“好驚喜”屬性的產品，如杯底的星空投影或一把配色出挑的人體工學椅，以微小而具體的方式為用戶生活注入新鮮感與詩意片刻。

　　在社交互動層面，作為活躍于社交網絡的意見影響者，該群體樂于分享并尋求同好。來自“一品好物”的獨特商品，既能成為社交互動中的有效談資，也可作為“不撞款”的贈禮選擇，精準傳遞心意。基于共同審美與價值觀的消費行為，進一步強化其所在圈層的歸屬感與認同感。

　　新實用主義：一種生活主張的理性表達

　　“新實用主義”在本質上代表了一種當代生活態度：理性而不失溫度，務實而兼具美感。它反映出人們在追求效率與功能的基礎上，對美學體驗與情感共鳴的正當渴望。

　　依托一品威客在創意生態領域十余年積累的深厚底蘊，“一品好物”正是這一生活態度的實體化載體。“一品好物”不鼓勵無目的的消費，而是倡導一種更聰明、更具意識的生活方式，讓每一次購買行為都成為對理想生活的積極投票，對日常平庸的溫和革新。

　　這一生活主張的背后，是“一品好物”與一品威客生態的深度協同。作為自然的戰略延伸，“一品好物”可直接對接平臺聚集的龐大設計師與創意機構，這不僅為產品提供了持續的創新源頭，更構成了獨特的“創作者經濟”循環。同時，來自消費端的數據反饋將反哺創意平臺，幫助創作者精準把握市場需求，形成一個從創意到消費、再驅動創意的增長閉環。這不僅是選品的策展，更是一品威客以“一品好物”開啟戰略升維，致力于重塑新實用主義生活方式的生動實踐。

　　消費者選擇的不僅是設計出色的產品，更是其背后所代表的生活主張。信任“一品好物”，即認同這樣一種理念：真正的“好物”，應在功能屬性之外，承載人的情感，表達人的個性，點亮人的日常。這既是“有用，更要有感”的深層邏輯，也是當下這個時代正在共同書寫的新消費哲學。