“Heyday Playland”快閃落幕，HEYONE黑玩為曼谷頂級商業中心構建“情緒生態”

　　2025年10月10日，由中國潮玩品牌HEYONE黑玩在泰國曼谷舉辦的為期一個月的大型主題快閃活動順利落幕。本次活動以“Heyday Playland”為主題，落地曼谷地標性商業文化綜合體——暹羅天地(ICONSIAM)，展區面積逾近一千平方米。活動期間現場人氣爆棚，隨著多款限定新品發售，已成為九月份泰國潮玩領域最具影響力的文化盛事之一，并成為中泰潮流文化交流的新亮點。

　　活動現場人氣火爆，ICONSIAM化身曼谷潮流地標

　　HEYONE 黑玩創立于 2022 年，目前已孵化以“哦崽”、 “MIMI”、”R3NA"為代表的 IP 矩陣，受到海內外潮玩消費者青睞，成為全球市場最受關注的中國原創潮玩廠牌之一。據悉，HEYONE長期深耕泰國市場，品牌已連續三年參展泰國玩具博覽會(TTE)，今年更以主辦方聯名巨型立塑和“MIMI-冰河小象”等多款限定新品在展會中獲得廣泛好評。此前在泰國舉辦的“日落橘子海”主題快閃活動，亦吸引了大量當地粉絲參與。

　　一個月以來，HEYONE延續在泰良好發展態勢，在活動期間成功舉辦了媒體日、MIMI&OZAI主題周、驚喜周等多場主題活動。在9月12日媒體日當天，吸引Daily News、Bangkok Post等泰國主流媒體到場關注，藝人Pond Ponlawit、ICE PARISS等也應邀出席剪彩儀式，為活動增添亮點。自活動啟幕以來，累計吸引超萬人次到場參觀選購，在Tiktalk、Insgram等社交媒體平臺獲得曝光量超過2000萬次。暹羅天地商業中心成為潮流聚集地，現場人氣旺盛，再現HEYONE品牌標志性的排隊場景，在多款限定商品上市后迅速售罄，顯示出熱烈的市場反響。

　　本次活動中，黑玩旗下哦崽、MIMI兩大明星IP大放異彩，包括”哦崽-悲喜默劇“、”MIMI-此間月圓“、“MIMI-九州行”在內的多款限定產品在主題周售賣活動中驚喜亮相，引發排隊熱潮，迅速售罄。其中，作為MIMI系列首款海外限定盲盒，”MIMI-九州行“在活動現場開啟首發儀式，MIMI設計師HUHU為玩家簽名留念，并與粉絲合影互動、親切交流，認真聽取他們對新品的感受與建議。據悉，該系列以MIMI暢游神州為主題，巧妙融入油紙傘、燈盞、書卷等中式古典美學元素，背景故事包含四川、長安等多個具有代表性的地點，完美展現出中國傳統自然意象與人文意境。HUHU表示：“中國風是MIMI的靈魂主線。本次推出的海外限定作品，旨在以MIMI為文化紐帶，讓全球粉絲領略中國大地風貌，感受中華傳統文化的深厚韻味與獨特魅力。”

　　強強聯合，HEYONE為全球頂級商業中心構建“情緒生態”

　　“本次‘Heyday Playland’快閃是HEYONE首次在泰國舉辦的超大規模快閃活動。”HEYONE品牌負責人表示“區別于以販售為核心的傳統快閃模式，在本次活動中，HEYONE與ICONSIAM共同搭建了以‘文化、IP、社群’為核心的線下情緒場域，通過IP主題周與富有儀式感的互動內容，為泰國消費者持續輸出情感體驗，未來HEYONE將持續深化與泰國消費者的聯結，帶來更多優質的消費體驗。”在談及本次快閃活動對ICONSIAM的影響時，ICONSIAM負責人表示：“HEYONE是泰國最具影響力的中國潮玩品牌之一。此次合作中，HEYONE帶來了一系列富含中國文化特色與潮流元素的精美手辦，吸引了大量優質客群。ICONSIAM與HEYONE共同打造了一個可感知、可互動的沉浸式情緒空間與生活方式場域，有效提升了商場的品牌形象。期待未來能與HEYONE進一步深化合作。”

　　在競爭激烈的潮玩市場中，HEYONE以原創IP為基礎，依托社群深度構建興趣網絡，并與國際知名商業中心開展合作，共同打造了IP生日會、IP藝術展、主題快閃等線下“情緒生態系統”。值得關注的是，與“Heyday Playland”快閃活動同期，HEYONE在成都東郊記憶舉辦的“黑玩嘉年華”也廣受好評。有消費者在社交媒體上表示：“HEYONE的線下主題空間體驗豐富，不僅能夠購物，更能拍照打卡，獲得充實而愉快的情緒體驗。”

　　今年下半年以來，HEYONE先后赴韓國、印尼及新加坡等地積極參與國際大型展會，并在全球多地啟動快閃活動。此次與曼谷知名商業中心ICONSIAM合作的快閃項目，是“Heyday Playland”全球主題巡展的首站，后續該活動將陸續登陸首爾、新加坡與臺北，進一步推動品牌全球影響力提升。

　　針對未來發展，HEYONE品牌負責人談到：“HEYONE將持續拓展全球市場，依托自有門店與主題快閃等多元化渠道，進一步強化與國際優質商業伙伴的協作，在全球范圍內復制并深化其‘情緒生態’模式，為全球消費者帶來別具一格的情緒消費體驗。”