國務院發布“20條”，家電體育營銷迎新機！

　　9月4日，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》共提出6方面20條舉措，明確提出“到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元”的長遠目標。這一政策不僅將為經濟發展帶來動力，也有望打破家電行業的增長邊界，推動體育營銷成為家電企業增長的新動能。

　　從消費端來看，《意見》提及要“豐富體育賽事活動，構建多項目多層次賽事體系”。政策推動下，體育賽事正走向“全民化”，未來體育賽事的覆蓋范圍將進一步擴大，區域性賽事活動也將深入群眾日常。最為突出的例子是，今年“蘇超”爆火出圈，抖音話題播放量超過5億次，有力帶動了省內多場景消費，不少家電品牌也參與其中。比如格力通過主場看臺宣傳實現高頻曝光，小天鵝推出球迷福利活動，與更多消費者建立了鏈接。由此可見，這種全民參與的體育熱潮，為家電企業提供了觸達更廣泛消費人群的契機。同時，賽事的消費帶動力將在政策加碼下進一步提升，為家電企業提供將“體育流量”轉化為“消費增量”的絕佳機會。

　　同時，體育營銷對家電品牌的價值賦能，還體現在品牌建設上。體育賽事天然具有積極的象征，而頂級賽事和明星運動員又是具有強影響力的IP，都能為家電品牌建設提供重要支撐。通過與頂級賽事或明星運動員合作綁定，企業可將體育精神、明星特質與品牌理念深度融合，建立更高端、可信賴的品牌形象。此前，TCL不僅簽約奧運會，還邀請谷愛凌擔任品牌代言人，憑借奧林匹克全球合作伙伴身份與運動員的陽光正能量的形象，傳遞了“敢為不凡”的品牌精神，顯著提升了自身的高端品牌形象。

　　《意見》中還提到，“深化體育產業交流合作”，推動共建“一帶一路”國家聯合舉辦體育賽事、開展體育產業主題交流活動。在家電企業出海趨勢下，體育營銷也將成為中國家電品牌全球化戰略布局的重要橋梁。一方面，體育作為全球共通的“語言”，能幫助家電品牌快速打破地域文化壁壘。另一方面，通過參與政策鼓勵的賽事合作與交流活動，家電企業還能將產品技術與全球化資源結合，進一步強化品牌的本土化適配能力。今年7月，美的與非洲足球聯合會(CAF)正式簽約成為“TotalEnergies 2025非洲國家杯(AFCON)”官方贊助商，以此為橋梁與當地消費者建立情感鏈接，為其在非洲市場的布局持續賦能。在政策引領下，這種模式將助力中國家電品牌開拓全球市場、提升品牌國際競爭力，從而為企業全球化布局注入強勁動力。

　　業內專家表示，我國體育產業新趨勢新亮點不斷涌現，未來有望在較長一段時間內保持高速增長。《意見》的發布將進一步推動體育營銷成為家電企業加強用戶鏈接、突破增長、提升品牌力的有力抓手。目前，美的、海信、海爾、TCL 等眾多家電企業均已加碼布局體育營銷，通過賽事贊助、簽約合作、運動員代言等方式構建體育營銷體系。其本質是探尋體育精神、品牌理念和消費需求的契合點，將體育流量轉化為消費增長的動力，或將為家電企業帶來新的機遇，推動行業高質量發展。