《人工智能生成合成內容標識辦法》落地 AI生成內容迎來強監管時代

　　2025年9月1日，由國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部、國家廣播電視總局聯合發布的《人工智能生成合成內容標識辦法》(以下簡稱《標識辦法》)正式施行。這項新規旨在規范人工智能生成合成內容的標識活動，保護消費者合法權益，維護網絡生態安全，預計將對電商行業產生深遠影響。

　　《標識辦法》核心內容

　　《標識辦法》要求所有利用人工智能技術生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等信息，都必須依法添加相應的身份標識。

　　標識主要包括兩種形式：

　　•顯式標識：指在生成合成內容或交互界面中添加的，以文字、聲音、圖形等方式呈現并可被用戶明顯感知的標識。

　　•隱式標識：指采取技術措施在生成合成內容文件數據中添加的，不易被用戶明顯感知的標識，通常包含生成合成內容屬性信息、服務提供者名稱或編碼、內容編號等要素。

　　該辦法明確禁止任何組織和個人惡意刪除、篡改、偽造、隱匿生成合成內容標識，不得為他人實施此類惡意行為提供工具或服務。

　　電商平臺已提前行動

　　在《標識辦法》正式施行前，各大電商和內容平臺已積極響應，出臺相應措施：

　　•淘寶：已于2025年3月率先發布AI假圖治理規則，嚴禁商家利用AI等技術合成顯著失真、與實物不符的商品效果圖，侵害消費者知情權。平臺通過識別模型采取“源頭攔截”、“存量清理”和“標識提醒”等措施，累計攔截近10萬張AI假圖，并將在商品詳情頁上線AI合成提示標識。

　　•抖音電商：其安全與信任中心發布了加強治理AI內容濫用的公告，強調將嚴厲打擊仿冒名人聲音帶貨、生成與現實不符的商品虛假宣傳等典型違規行為，引導商家合規使用AI。

　　•其他平臺：如騰訊、B站、快手等也紛紛發布公告，上線或優化了AI生成內容標識功能，要求創作者主動聲明，并提示用戶辨別。

　　對電商行業的影響與展望

　　《標識辦法》的實施意味著電商領域的AI生成內容(如商品圖片、視頻、虛擬展示、客服對話等)將進入強監管時代。商家和達人需要：

　　1.嚴格遵守標識要求：所有利用AI技術生成的商品宣傳素材均需按規定進行顯式和隱式標識，確保消費者知情。

　　2.保障內容真實合規：不得利用AI生成虛假商品展示、夸大宣傳、仿冒名人或虛構測評等誤導性內容。

　　3.關注平臺規則更新：及時跟進各電商平臺根據《標識辦法》制定的具體實施細則和治理措施。

　　專家認為，此舉有助于構建健康有序的網絡生態環境，保護消費者權益，同時推動人工智能技術在電商領域的合規應用和創新發展。電商平臺需進一步強化風險識別能力，推動人工智能技術合規應用，維護良好的電商交易環境。