智能投影萎靡，極米小米鎖定DLP、1LCD龍頭，國產(chǎn)LCoS待起勢

　　2025年上半年，智能投影并沒有像其他3C家電產(chǎn)品一樣，在國補(bǔ)政策的拉動下，實(shí)現(xiàn)市場的高增，而是進(jìn)入到“量額雙降”的不利境地。

　　洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國智能投影(不含激光電視)市場銷量為277.8萬臺，同比下降3.9%;銷額為46.8億元，同比下降2.9%。洛圖科技預(yù)測，2025年全年中國智能投影市場銷量為572.8萬臺，同比下降5.2%;銷額為95.4億元，同比下降4.6%。

　　那么，為什么在有國補(bǔ)加持的背景下，智能投影市場仍然如此萎靡呢?釘科技注意到，一方面智能投影并非用戶的強(qiáng)剛需產(chǎn)品，因此和電視這樣的傳統(tǒng)家電相比，補(bǔ)貼對換新的吸引力相對較弱;另一方面，大屏電視近年來的價(jià)格持續(xù)下行，對智能投影形成了反向“替代效應(yīng)”。

　　在智能投影主要技術(shù)產(chǎn)品中，DLP、1LCD產(chǎn)品的銷量都在下滑，不過釘科技注意到，1LCD投影銷量下滑幅度更大。2025年上半年，1LCD技術(shù)的線上市場份額為67.8%，較去年同期下降0.9個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比下降9.4%。同期，DLP技術(shù)的線上市場份額為30.8%，較去年同期上漲1.0個(gè)百分點(diǎn)，但銷量同比仍下降5%。

　　1LCD投影銷量下滑之所以更大，一方面其不像中高端DLP投影一樣，缺乏國補(bǔ)的有效拉動;另一方面，過去幾年大量品牌進(jìn)入這一市場造成了產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場正加速優(yōu)勝劣汰進(jìn)程。

　　釘科技注意到，從數(shù)據(jù)來看，低端市場份額也在持續(xù)萎縮，根據(jù)洛圖科技線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，500元以下市場份額從2024年上半年的33.2%降至22.1%，低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品加速出清。

　　從品牌來看，DLP市場極米依然是毫無爭議的龍頭，其與堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda組成了穩(wěn)定的行業(yè)頭部陣營，四大品牌合計(jì)份額均超過94%。

　　1LCD市場則處于動態(tài)調(diào)整的進(jìn)程中，總體品牌集中度在大幅上升。釘科技注意到，2025年上半年，線上銷量和銷額的TOP5品牌合計(jì)份額分別為48.5%、55.1%，較去年同期分別大漲15.3和19.2個(gè)百分點(diǎn)。從銷售額來看，小米奪得1LCD市場的頭把交椅，大眼橙、哈趣、康佳、小明分列2-5位。

　　對于各大品牌來說，面對震蕩下行的智能投影市場，機(jī)會何在?釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，中高端市場仍有擴(kuò)容增長的空間，而激光、4K仍是行業(yè)企業(yè)的機(jī)會所在。從上半年線上市場來看，激光、4K產(chǎn)品的市場份額都超過了10%，銷量分別同比增長17%、50%。激光產(chǎn)品中，三色激光是行業(yè)主流方向，在激光細(xì)分品類里占據(jù)了80%的份額。

　　值得注意的是，被寄予厚望的國產(chǎn)的LCoS智能投影方案，上半年的發(fā)展節(jié)奏較為緩慢。作為第三代投影技術(shù)，LCoS雖然早期產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程受限，但隨著4K/8K超高清時(shí)代的到來，其高分辨率、高對比度、高刷新率的技術(shù)優(yōu)勢有望獲得充分釋放，LCoS投影市場亟需的是一個(gè)撬動整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支點(diǎn)。