紅星美凱龍618生活煥新季收官：四大舉措精準發力，億級資源撬動28%同比增長

　　紅星美凱龍“618生活煥新季”落下帷幕。這場定位“S級大促”、投入億級資源的家居消費盛典，最終以同比增長28%交出這份年中答卷。截至目前，上半年“以舊換新”國補帶來的累計銷售額已達70億元，訂單數超71萬筆，再次印證紅星美凱龍作為行業領軍者在激活市場、引領消費升級方面的強大勢能。

　　回顧618共創大會啟幕時，紅星美凱龍提出要做對、做多、做實、做精，以“四大舉措”引領本次618。可以說，此次煥新季正是源于這四大舉措的精準落地與高效執行，釋放了消費者煥新家居的強勁需求。

　　政策紅利深度釋放，“以舊換新”撬動存量市場

　　積極響應并深度對接國家“以舊換新”政策，是本次大促的核心亮點和重要增長點。截至25年3月31日，紅星美凱龍全國241家商場已經接入政府補貼名單，71家自營商場全部接入。同時憑借提前布局的沈陽、武漢、重慶、廈門等11家區域子公司本地化服務能力，高效推動“政府補貼+企業讓利”的雙補模式在全國落地。

　　以上海為例，618期間，上海紅星美凱龍8家商場聯動，為消費者帶來至高40%的消費減免。各商場還結合補貼推出電器專屬立減、百萬好禮瓜分、聯單返現、金鈔大獎、馬爾代夫游抽獎等特色促銷活動，形成“政企雙補”聯動效應，切實降低消費者煥新家居的成本，激發市場活力。

　　數據顯示，5月23日至6月22日大促期間：紅星美凱龍全國實現以舊換新訂單近19萬單，以舊換新總額達17.8億元。上海、貴州、皖鄂、東北、福建等區域市場尤為火熱。整個上半年“以舊換新”國補帶來的累計銷售額達70億元。

　　流量組合拳出擊，全域引流賦能增長

　　線上引流成為本次大促的重要引擎。紅星美凱龍深度聯動抖音、小紅書、高德、淘寶等平臺，加之“超級星主播”和“金牌導購萬人直播”活動的持續開展，線上引流效果顯現：618期間線上總咨詢人次超10萬，同比增長78%。

　　618期間，多地打出流量組合拳，如天津借23周年慶契機，李玉鵬董事長及副總裁彭永、趙磊與聯合夢百合、慕思、芝華仕、老板、惠達、恒潔、安吉爾、TATA 八大總裁空間直播間，更邀請品牌代言人迪麗熱巴亮相商場引爆人氣。核心城市22場超級星主播結合地域文化接力直播，多重禮券引動線上線下狂歡。

　　下沉社區+設計驅動，精準服務點燃高端需求

　　“萬盤服務計劃”深入社區“最后一公里”，整合房企資源與設計服務，成效斐然。618期間，紅星美凱龍攜手建發房產、聯發集團等合作伙伴，攜場內眾多品牌深入350+社區樓盤，通過提供業主團購、家電清洗、家居保養、以舊換新等豐富活動和服務，打造無憂煥新體驗。其中，北京同城5大商場聯動180+品牌深入37個社區樓盤服務，實現銷售轉化1948萬元。上海同城8大商場深入52個社區樓盤帶動銷售3965萬元。

　　另外，該社區服務計劃還融合M+高端家裝設計中心的設計服務，為樓盤業主帶去戶型設計分享、量身定制專屬家裝套餐及權益等，有效打通了以設計串聯品類、從樓盤到賣場的轉化路徑。本次全國M+設計中心200家設計工作室積極參與618大促，帶動銷售同比增幅高達294.8%，成為本次增長最快的品類，設計引流有效促進套系化、整體化解決方案的銷售。

　　多維增長彰顯行業活力，高端消費引領復蘇

　　本次紅星美凱龍618，一線城市表現尤其突出，銷售同比增長17.5%，上海、北京、石家莊、天津、重慶位列全國城市銷售額前五名，其中上海同比增長高達50%。

　　從品類看，高端定制、智能電器、衛浴瓷磚、軟床、門窗地板位列銷售金額TOP5。除M+設計中心外，整體軟裝(增長116.3%)、進口電器(增長19.5%)、生活家電(增長11.4%)、進口家具(增長7.5%) 也實現了顯著增長。喜臨門、慕思DERUCCIDR、芝華仕成為本次618銷售額TOP3品牌。

　　紅星美凱龍2025年618生活煥新季在四大核心舉措引領下，不僅是一次亮眼的銷售沖刺，更驗證了紅星美凱龍在流量轉化、政策承接、服務深化和高端引領方面的綜合能力，為行業下半年的發展注入了強勁信心。