一場從短視頻開始的藝術科普運動

　　本文來自于微信公眾號 新聲Pro，作者:馮勇。

　　更有趣、更通俗的「美育視頻」，是傳統知識區擁抱廣義用戶市場的新嘗試。美育創作者們用樸素的演繹和原理闡釋，搭建起生活與藝術的橋梁。

　　聊及藝術二字，天然給人以一種難以企及的距離感。特別是相比小說、電影等大眾消費內容，繪畫、建筑、歷史圖像等圈層更小眾更垂直，其相對復雜、抽象的表現方式和學術名詞，也讓普通人望而卻步，失去了欣賞和朝圣的權利。此時，一批本著「知識是有溫度的」的創作者出現了。

　　過去兩三年里，以@呂宸、@何老師在發呆、@藝術群星閃耀時(抖音賬號名為@何大爺)等為代表的創作者，將歷史圖像中的細節、建筑圖紙上的設計、油畫中的創作意圖搬進短視頻。他們用趣味考據、知識拆解、劇情演繹等方式，把藝術原理還原為可感的生活美學，實現了通俗化、低門檻的「美育表達」。這些賬號不僅單條視頻常獲百萬播放，抖音@何老師在發呆 「那些名畫是怎么來的」系列內容，多條點贊破百萬。「美育」這一議題，已經從校園課堂走向大眾，成為一個風格凸顯的短視頻垂類內容。

　　一個事實是，觀眾對知識性內容的消費需求在不斷增長;而抖音等平臺，也不斷將流量和資源傾斜向精品內容，為的是追求用戶留存和優質內容生態。于是，在娛樂底色為主、注重用戶情緒價值的短視頻平臺，美育賽道的創作者們不再執著于講解藝術內容的流派、地位、專業技法等硬核內容，而是以易懂、好玩的邏輯切入，挖掘更生活層面上的審美故事和原理，讓內容觸達更廣泛群體。觀眾在會心一笑和即時的獲得感中，也重拾了對藝術內容的享受。

　　做更有趣的流量

　　@何老師在課堂 和@藝術群星閃耀時 賬號的創作者何寬、付濠銘經歷比較契合。他們本科同是清華環境藝術設計專業的同學，研究生出國深造建筑專業，工作后也入職了同一家公司，成為了隔壁工作室的同事。

　　何寬做的是地圖設計內容，他談到「他的思維方式與大廠邏輯不太匹配」。「不感興趣的地方，我的執行力會變得很弱」，于是在21年和付濠銘在業余時間做起抖音內容。不過這時他們尚未找到明確的方向和風格，打開@何大爺 早期的視頻我們能發現，「一款二次元游戲有多難做?」「為什么孫悟空會飛卻沒有翅膀?」「中西建筑哪家強?」等游戲、美術、建筑、影視等領域的雜談均有涉及。

　　隨著賬號積累了100萬粉左右，2023年春季，何寬和付濠銘先后離職，全職投入自媒體內容創作。

　　離職后的那段時間里，二人都陷入過階段性的創作瓶頸期。付濠銘在賬號上做少兒美育直播，試圖打造個人IP影響力，但直播最終走向了賣課營銷，讓付濠銘感覺無趣、背離初衷。何寬以知識輸出擅長，但在經歷兩年的「PPT式純知識講解」后也感覺十分疲憊，「強內容輸出既吃儲備又過于宏大、不太落地」。

　　在這段流量、創作雙重陣痛的打磨后，二人逐漸摸索出了清晰的賽道規劃和賬號風格。何寬起了新號@何老師在發呆，刻意去對標「之前賬號里缺失的東西」，拉開區別做新的嘗試。

　　2023年9月，他與愛人結識。受愛人賬號@田心的腦回路 的訪談形式啟發，何寬開始將訪談加入視頻。「一人分飾多角演繹+課堂對話」的模式，搭配《golden hour》的激昂音樂，在平均1分半的短平快演繹節奏下，對建筑細節、繪畫原理進行還原和思路詮釋。至十一月，「藝術是什么」「那些名畫是怎么來的」等一系列深入人心的藝術科普片段開始爆火。何寬表示，「11月份對于我們來說是一個非常關鍵的轉折點。」

　　付濠銘也拋棄了「做個人IP的思路」，于2024年4月重新回歸「流量思維」。「時代紅利就是個人有機會被放大被看到，這個東西，我覺得是可以做起來的事情」，隨后推出了「假如藝術大師是同班同學」系列。巧合的是，他與何寬對美育視頻也達成某種共識。付濠銘利用AI技術「復活」藝術群星，借藝術家之口在課堂的相互討論，闡述出一幅幅名家畫作背后的創作思考和哲理意涵。

　　曾經游戲運營商業化的職業背景賦予了他更敏銳的互聯網思維，視頻中融入了許多梗元素。玩「梵高命短耳背、莫奈白內障」的梗，用沈騰、趙本山等辨識度高的口音為角色配音，讓觀眾倍感親切。藝術內容「陽春白雪」的特征被解構，視頻同樣獲得了不錯的傳播效果。

　　呂宸的方向相比何寬和付濠銘要更加垂直一些，本科就讀于北京大學國際政治系，后續研究生階段開始專注于圖像史研究，讓他形成了「對歷史事件嚴謹考據、橫向縱向對比的思維方式」。

　　呂宸分享道，他的老師初曉波是專門做新中國對外關系史的，「會在某個照片里邊一直挖，包括照片在歷史上被修改過幾次，每次是怎樣的歷史背景」。目前在北大繼續從事圖像史研究的他，在自身鉆研興趣和師道影響下，結合接觸到的大量一手歷史材料，積攢了許多趣味知識。20年疫情居家的時間契機，讓他開始做起內容產出。

　　呂宸對圖像、繪畫的關注點也不在于畫的地位、價值等層面，更多是從普通人的好奇心去切入。「《戴珍珠耳環的少女》的珍珠上到底畫了什么?」「瑪麗蓮·夢露的裙擺被風掀起的照片是意外拍到的嗎?」「拜登和川普的背后掛的是什么畫?」等內容均如此。呂宸通過各方資料佐證，為我們還原出這些圖像細節背后的故事。

　　采訪中，呂宸一直謙虛地強調自己「不懂藝術」，內容核心是「圖像史」，通過圖像研究歷史。而實際上，他也用自己獨特的方式，為我們開辟了一個更有趣去了解、欣賞歷史圖像的視角，和@何老師在發呆、@藝術群星閃耀時 殊途同歸。

　　尋找藝術與生活的連接點

　　「喜劇框架」和「控制變量」，是@藝術群星閃耀時 的內容方法論。付濠銘認為，「假如...」是一個類似網文的經典框架，「能產生不一樣的戲劇效果」。而用控制變量講畫家的早中晚時期，能夠對比出不同階段的畫風變化;講不同畫家同一主題下的畫，能凸顯出不同畫家的個人風格。「我自己做藝術教育，很多課程也是這樣的邏輯。」

　　@何老師在發呆 則聚焦單點原理的通俗講解，選題不追求知識全面，而是深挖藝術原理與生活的連接點。「第一點是娛樂性，第二點就是講的要少。」對于少，何寬解釋道，這是篇幅限制，但少不代表沒有不夠有價值，而是「你給觀眾一個火種，然后讓觀眾自己燃燒它。」

　　于是何寬并不聚焦畫家生平、創作背景和繪畫內容。他舉了幾個例子，「人整體是暗的，身邊勾了個金邊兒，這種逆光效果是第一次在繪畫中出現」「選擇喜歡的發型還是選擇適合臉型的發型?」「印象派把邊界模糊掉了，那是要遵從建筑邊界還是光的感覺?后者是古典時代沒有的」等等，這些都是從更廣義的生活美學、審美哲理角度予以觀眾啟發。

　　何寬還提及自己的學生思維，「我算是一個上了很久學的資深學生，比老師更理解想聽知識的人」。這種思維也具象化為@何老師在發呆 整體平易近人、溫和的視頻風格，某種程度上讓觀眾以更平等的姿態加入到內容的交流、溝通氛圍中去。

　　這也同呂宸的價值觀相契合，呂宸并不把觀眾當粉絲，而是「知識交流的平等對象」，許多內容也來自觀眾提問與解答」。他認為，「人與人的個體差異是極大的」，不會通過「用戶畫像數據」簡單概括粉絲群體。「觀眾喜歡什么，你直接問他不得了嘛!」真誠、平等、好奇心強、重知識考據的性格驅使，讓呂宸和粉絲群體一直保持著良好的溝通狀態。「我有好多粉絲群，微信、抖音和其他平臺可能有一兩百個粉絲群。他們高度自治，甚至不需要我。」

　　表達風格上的獨特辨識度，也在一定程度上塑造著創作者們的賬號IP。呂宸受《我愛我家》和評書影響，曾擔任過北大配音社社長，強調咬字、邏輯清楚。同時他也會引用一些歇后語、方言內容，他覺得「歇后語是中文表達最高的境界。」

　　同樣的，@藝術群星閃耀時 的視頻會使用沈騰、趙本山等音色做克隆，融入「這畫得瞅著得勁兒」的打趣評價，形成「賽博小品」風格。「老師您是我了解藝術的唯一途徑」這類評論讓他十分欣慰，「他不看何寬、呂宸就看我，那我覺得我做的更通俗」。

　　何寬認為，雖然自己出鏡形成了一定的個人IP，但「他的IP屬性依附于知識價值，而非個人魅力」。他也不會刻意追求IP化，更重視「觀眾因獲得感記住的內容」。

　　此外，作為知識區博主，特別是對于全職創作的付濠銘和何寬而言，「選題枯竭」是繞不開的話題。付濠銘的計劃里，他會拓展劇情線，讓藝術家角色脫離課堂場景，去外出寫生、送畫送禮等，同時通過角色性格塑造，試圖打造「藝術家宇宙」以延長內容生命周期。

　　何寬更新時間較久，選題已經過三個階段轉型。早期選擇達芬奇、莫奈等知名藝術家和經典作品，中期轉向藝術原理，如明暗交界線、色彩透視等，目前已經開始挖掘生活中的美學邏輯，如家具搭配、城市建筑由來等。他和妻子也開始到全國、全世界旅居，從更實際的案例和體驗中發掘靈感。

　　知識是溫柔的

　　「在當下，內容的核心競爭力不應該是純粹的知識本身了。」付濠銘揭示了當下知識創作的底層邏輯，美育在用更輕松、通俗的方式教會我們感受生活、體驗美。「21世紀藝術包含著短視頻梗、喜劇、游戲等新形式」，不應該再是「嚴肅知識的灌輸」，要讓觀眾「在愉悅中實現獲得感」。

　　從應試教育的角度，何寬也希望改變知識給人們的威壓和恐懼感，「知識是溫柔的」是他一以貫之的創作理念。他希望知識「不應該讓人們覺得自己渺小」，尤其是在娛樂平臺，大家更應該「在刷視頻得到知識后，是開心的情緒。」

　　粉絲維度上，這種更軟的表達方式，從青少年到40、50歲，基本實現了全年齡段覆蓋。何寬還欣慰表示，其抖音賬號「50%多是女性，這對于藝術類博主來說是比較不易的事」，傳統的知識類博主都是男粉多一些。

　　新的創作風潮和表達邏輯下，也吸引了新品牌方的眼光。建筑、繪畫類藝術內容天然和許多商業元素有結合。頭部品牌更強調對于設計、美學和調性的追求，會更主動與知識區實現「雙向奔赴」。@何老師在發呆 的視頻廣告，通常被彈幕夸贊「不違和」「融入絲滑」，如谷雨美白廣告結合女媧創造每個人獨特的面容、膚質，冷泡茶廣告結合古人屏風前飲茶場景等。何寬也解釋道，為保持內容質量，他會盡可能選擇「契合知識點的廣告」做植入。

　　并且三位創作者均表示，目前的商業收益不錯，變現動作很快。如@呂宸 每月會接三到四條廣告，「包括汽車、奢侈品、手表、化妝品」等。呂宸表示「他每月在抖音平臺的廣告收入有二三十萬，于他而言已經非常多了」。