“國補”618智能電視市場初戰告捷，下半年面臨增長困局

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，618促銷前三周(25W20-25W22，05.12-06.01，下同)彩電線上市場累計銷量為93.7萬臺，同比增長32.1%，銷額規模為34.9億元，同比增長34.2%，促銷期前三周彩電市場量額雙增。

　　這一輪618大促開啟為智能電視市場的回暖帶來了動力，這一逆勢回暖的情況得益于從去年下半年開始的“國補”以舊換新，另外還有技術、AI加持的情況下，使得智能電視行業迎來了驅動換新的高峰期，618也迎來了“量額雙增”的局面。

　　不過，根據奧維云網發布的消息，目前全國多地已開啟國補“限量模式”甚至出現暫停申領等情況，這勢必將影響“618”年中大促彩電產品的銷售。雖然618大促了將會受到影響，但是電視行業所呈現出來的趨勢將會對未來有著深遠的影響。

　　首先是大尺寸化的趨勢。根據數據顯示，75英寸及以上尺寸市場份額繼續擴容，大尺寸化的進程將推動電視行業迎來換新熱潮。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年618大促前三周線上市場75英寸及以上產品銷量份額達45%，

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年618大促前三周線上市場98、100寸產品均價分別為11056元、10369元，同比分別下降32.9%、7.8%。這樣的價格下行將帶來更多的換新動力，特別是在超大尺寸比如85英寸、98英寸以及100英寸電視產品，隨著價格的不斷下探，這肯定會帶來電視行業的大尺寸化普及。

　　其次是電視行業迎產品結構升級，由過去的價格戰轉向價值戰。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年618大促前三周線上市場MiniLED電視銷量份額達41%。Mini LED電視的熱銷說明了消費者更加喜歡創新技術產品，也標志著智能電視行業迎來了品質化的升級趨勢。

　　Mini LED背光技術產品已經成為驅動產品升級的核心力量，根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024年全球Mini LED電視出貨量為785萬臺，較2023年的425萬臺增長84.7%;其中，中國市場Mini LED電視的出貨量更是飆升至416萬臺，同比增幅高達352.2%，產品滲透率達到11.6%，較2023年提升9.1個百分點。

　　而在618大促前三周，Mini LED電視銷量份額達到41%，這是整個電視行業的進步，也是Mini LED作為創新的背光技術驅動創新的中堅力量。Mini LED能實現背光的分區控光技術，讓色彩更加均勻好控制，實現色彩的提升。同時繼承了無機LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時間快等特點，已經成為電視行業換新的主力產品。

　　最后就是智能AI大模型的加入，讓智能電視作為未來客廳核心的地位更加穩固。今年，隨著各大電視品牌接入AI之后的體驗提升非常大，比如能實現語音控制的交流，控制更加精準、流暢，加上可以完成智能搜索功能，大大提升了體驗感。

　　除了能實現智能化的控制、交流之外，AI大數據模型還能加持畫質芯片，通過AI畫質芯片的調教，讓畫質表現更為出色。目前，主流電視品牌海信、TCL、長虹、康佳、海爾等等都推出了自己的Ai芯片，也都接入了Ai大模型，實現畫質和控制的大幅提升。

　　總的來說，電視行業依托大尺寸、Mini LED、AI智能，智能電視行業正式迎來了換新升級。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2025年618大促前三周線上市場新品銷量份額為60.5%，較去年同期提升25.8個百分點;銷額份額為62.5%，較去年同期提升17.8個百分點。

　　總的來看，雖然下半年面臨增長困局，但是隨著智能電視新品的推陳出新，智能電視行業將迎來產品升級，也將成為驅動換新的生力軍。