全球平板電腦復(fù)蘇：國(guó)產(chǎn)頭部品牌猛增，小米增超70%

　　全球消費(fèi)電子市場(chǎng)回暖的大背景下，平板電腦同樣呈現(xiàn)明顯的復(fù)蘇跡象，2024全年增幅甚至超過PC和手機(jī)。在這個(gè)過程中，國(guó)產(chǎn)頭部品牌猛增，增幅明顯高于同期的蘋果和三星，華為增幅接近30%，小米增幅超過70%。伴隨中國(guó)家電及消費(fèi)電子出海的深入，2025年，國(guó)產(chǎn)平板電腦有可能迎來更大增長(zhǎng)。

　　(數(shù)據(jù)及圖：Canalys)

　　根據(jù)Canalys新近公開的數(shù)據(jù)，全球平板電腦2024年全年總出貨量達(dá)到1.476億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%，除北美外，所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　品牌方面，中國(guó)品牌雖然未能登頂，但展現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

　　具體而言，全球全年出貨量前五分別為蘋果、三星、華為、聯(lián)想、小米。在絕對(duì)數(shù)量上，前五品牌均實(shí)現(xiàn)了年比年增長(zhǎng)，而在市場(chǎng)份額方面，國(guó)產(chǎn)頭部品牌華為、聯(lián)想、小米，對(duì)蘋果、三星形成了擠壓。相比2023年，蘋果、三星在2024年的市場(chǎng)占比略有下降，國(guó)產(chǎn)頭部品牌華為、聯(lián)想、小米均有上升，特別是小米、華為，份額增長(zhǎng)較為明顯。

　　從出貨量增長(zhǎng)來看，華為、聯(lián)想、小米增幅均超過10%，特別是，相對(duì)于以往就比較強(qiáng)勢(shì)的聯(lián)想而言，華為增幅接近30%，增量超過200萬(wàn)臺(tái)，小米增幅接近75%，增量接近400萬(wàn)臺(tái)。

　　丁科技網(wǎng)此前也關(guān)注到，在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)平板表現(xiàn)還要更為強(qiáng)勢(shì)，在2024年中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品積極出海之外，這可能也是國(guó)產(chǎn)平板在全球市場(chǎng)整體強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的原因之一。

　　丁科技網(wǎng)認(rèn)為，至少有兩點(diǎn)原因在促成這種趨向：

　　一是，平板電腦主要使用場(chǎng)景的變化。在2020年前后，平板電腦的使用場(chǎng)景主要向在線教育、線上會(huì)議這類“生產(chǎn)力”場(chǎng)景傾斜，而不再主要集中于此前的個(gè)人娛樂。特別是在折疊屏手機(jī)興起的背景下，這種傾向還在強(qiáng)化。在這方面，國(guó)產(chǎn)品牌終端相較iPad有一定優(yōu)勢(shì)。特別是，在線教育、線上會(huì)議這類場(chǎng)景往往會(huì)伴隨一定程度的規(guī)模化采購(gòu)，在成本方面，國(guó)產(chǎn)品牌終端更有優(yōu)勢(shì)。

　　二是，前沿技術(shù)對(duì)平板電腦的滲透。主要表現(xiàn)為AI技術(shù)的應(yīng)用，以及作為背后支持的云服務(wù)的提供。在這方面，國(guó)產(chǎn)品牌終端比蘋果更積極。

　　Canalys方面則指出，中國(guó)品牌正在擴(kuò)展其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力。例如，榮耀正努力鞏固其在印度尼西亞的市場(chǎng)地位，以及在上季度推出HONOR Magic7 Pro后在英國(guó)推出捆綁促銷的優(yōu)惠政策;又或者，小米在2024年第四季度發(fā)布了Pad 7 Pro，“借助其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的人氣，并計(jì)劃到2025年在中國(guó)開設(shè)2萬(wàn)家零售店，作為其激進(jìn)擴(kuò)張戰(zhàn)略的一部分”。

　　整體來看，在上述原因的驅(qū)動(dòng)之下，2025年，國(guó)產(chǎn)平板在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)還有可能更為強(qiáng)勢(shì)。