集成廚電市場：以舊換新點燃火把，集成市場靜待春天

　　集成灶市場從2023年起持續(xù)承壓，這一現(xiàn)象延續(xù)到2024年，市場需求進一步疲軟，集成灶陷入深度調(diào)整期。 9月起以舊換新政策逐步推行，集成灶作為涵蓋在灶具類目中的一類產(chǎn)品，在大部分地區(qū)被納入到以舊換新的范圍內(nèi)，享受到了這一輪以舊換新所帶來的補貼優(yōu)惠。

　　但從市場反饋上，相對于同樣被納入以舊換新八大類的分體煙灶而言，以舊換新似乎對集成灶市場的拉動力不及分體式煙灶。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月我國集成灶市場累計零售額、零售量分別為147億元、167萬臺，同比分別下滑20.5%、18.0%。其中9月零售額、零售量分別為23億元、25萬臺，同比分別下滑16%、14%。考慮到集成灶市場的新房剛需不足、換新周期尚未到來，集成灶在本輪以舊換新中很難成為主力品類。

　　作為單價較高的產(chǎn)品，消費降級對集成灶市場產(chǎn)生了較大沖擊。從價格走勢上看，集成灶線上市場的整體均價在今年有一個比較明顯的下行趨勢。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月線上市場均價為6914元，相比去年同期下降超過500元。從價格結(jié)構(gòu)上看，2024年相比2023年同期而言中高端價格段市場份額下降明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月線上市場11000+市場份額為31.1%，相比去年同期下降8.1個百分點。以舊換新政策實施后，線上市場均價有一定的回調(diào)。

　　從款式結(jié)構(gòu)上看，線上基礎(chǔ)款份額回升，線下高端款持續(xù)擴容。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月消毒柜款線上市場份額為26.8%，同比增長4.7個百分點。受購買力下降的影響，線上以消毒柜款為代表的低價基礎(chǔ)款產(chǎn)品在份額上有所回暖。而作為市場的升級款式，蒸烤獨立款在線下(KA&TOP)渠道持續(xù)滲透。在“K”型分化的市場環(huán)境下，以舊換新的政策也對中高端款式的市場擴容起到一定的拉動作用。

　　分款式看價格，線上市場各款式的價格有明顯下行趨勢。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，24年1-9月線上市場消毒柜款6000-的市場份額超過50%，同比增長6.8個百分點。蒸烤一體款向下的價格滲透則更明顯，6000-的市場份額幾乎翻倍提升。其中部分品牌將消毒柜款的價格打到4000元內(nèi)，將蒸烤一體款的價格打到5000元左右，相對于分體式煙灶消三件套/煙灶烤三件套而言已經(jīng)幾乎沒有價格上的劣勢。

　　從功能趨勢上看，技術(shù)參數(shù)的提升依然是現(xiàn)階段集成灶的主要趨勢。這其中在煙灶部分的參數(shù)提升最為明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月集成灶線上線下市場中5.0kW以上火力份額分別為86.3%、67.5%，普及率已經(jīng)達到比較高的水平，同時線上溢價能力有限。24年1-9月集成灶線上線下市場中22m³/min以上風量的份額同比分別增長10.6、6.5個百分點，同時均價在雙線也均呈上升趨勢。

　　現(xiàn)在的家電市場已經(jīng)逐漸走向“體驗為王”的時代，價格內(nèi)卷對用戶固然有吸引力，但是對集成灶來說，從單純追求產(chǎn)品的技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)向提升用戶體驗則更為重要。健康科技在消費者對家電的消費決策中的影響力越來越大，集成灶企業(yè)圍繞蒸烤部分通過以健康作為主要賣點，提升用戶體驗，不斷對產(chǎn)品進行迭代。蒸烤一體款、蒸烤獨立款的空氣炸、活水蒸、低脂烤、養(yǎng)生燉，消毒柜款的四星級消毒等針對飲食健康的產(chǎn)品趨勢逐漸成為主流。

　　集成洗碗機&集成烹飪中心

　　在經(jīng)歷了集成灶的高速增長和款式升級的紅利后，集成洗碗機的增長在今年按下暫停鍵，雙線市場出現(xiàn)下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月我國集成洗碗機市場線上、線下零售額同比分別下降21.1%、14.4%。現(xiàn)階段，集成洗碗機作為集成灶企業(yè)的新增長曲線，企業(yè)更需要做好如何提升用戶的品類認知，做好消費者教育。

　　而集成烹飪中心作為近年來的行業(yè)新賽道，線下市場則持續(xù)保持高增長的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月我國集成烹飪中心市場線下零售額同比增長60.5%。24年來品牌參與度、產(chǎn)品迭代、技術(shù)創(chuàng)新等多方面均迎來了新一輪的發(fā)展，市場發(fā)展前景廣闊。

　　從市場趨勢上看，產(chǎn)品形態(tài)“1+1=1”的廚電集成化的趨勢不變，集成洗碗機和集成烹飪中心作為集成新品類的代表，在產(chǎn)品功能上持續(xù)做拓展。集成洗碗機+垃圾處理器、集成洗碗機+凈水器、集成洗碗機+凈飲機、灶微蒸烤集成烹飪中心…市場持續(xù)向更集成的方向創(chuàng)新。

　　總結(jié)：熬過寒冬，靜待春天

　　雖然今年集成市場整體表現(xiàn)不盡如人意，但是以舊換新政策的實施還是給集成灶行業(yè)帶來了一定的希望：①從直接影響講，財政的直接補貼為消費者提供了實打?qū)嵉膬?yōu)惠，吸引了很多由于價格問題在觀望、猶豫的消費者，一定程度上緩解了集成灶作為貴價產(chǎn)品所帶來的消費收縮，9月的市場也有一定程度的回彈;②從行業(yè)發(fā)展講，政策帶來的需求釋放勢必會倒逼企業(yè)提高創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量來承接這部分需求，提高了企業(yè)的創(chuàng)新活力，有助于行業(yè)正向發(fā)展;③從階段發(fā)展講，補貼政策填補了新增見頂、換新未到的中間階段，激發(fā)部分需求有助于企業(yè)做過渡與緩沖。希望企業(yè)能夠借“以舊換新”的東風點燃火把，熬過市場寒冬，靜待春天。