Canalys：中國智能手機市場第三季度延續反彈

　　第三方數據機構Canalys最新報告顯示，2024年第三季度，中國大陸智能手機市場在暑期及開學購機旺季的推動下延續了反彈的步伐，出貨量同比增長4%至6910萬臺。

　　vivo蟬聯榜首，市場份額高達19%。vivo中端新品的發布穩固了線下渠道的銷售，而線上渠道持續拓展，整體出貨量同比增長25%至1300萬臺。

　　華為以1080萬臺的出貨量和16%的份額位居次席，同比增長24%，通過積極的渠道策略維持旗艦產品的銷售。榮耀以1030萬的出貨量排名第三，盡管折疊屏產品獲得熱捧，整體仍同比下滑13%，擴張期遇挑戰。

　　小米排名更進一步，達到第四，份額為15%，其在人、車、家生態策略的驅動下圈定了更廣泛和穩固的用戶群體，出貨量同比增長13%至1020萬臺。盡管蘋果出貨量同比下跌6%，但重回第五，在Apple Intelligence服務暫時缺位的情況下，iPhone 16系列的需求仍將展現出韌性。

　　Canalys研究經理劉藝璇表示，中國大陸智能手機市場已經進入了一年中最活躍的時期，消費者購機的熱度從上季度的電商節促銷延續至暑期。廠商也得以繼續優化庫存情況并發布一系列新品為即將到來的購物季備貨。

　　第三季度，廠商更為側重中端機及優惠5G產品的細分市場，通過耐用性、續航等產品特性和各類營銷活動刺激大眾市場的換機需求，為學生、勞動人口、一般收入人群提供更多的換機選擇。

　　為了喚起大眾市場的復蘇，廠商也在延續線上銷售力度的同時更多加大了與運營商渠道的合作并持續幫助改善其線下合作伙伴的經營健康性和盈利性。

　　Canalys研究分析師鐘曉磊 Lucas表示，旗艦細分市場熱度也即將來到全年的最高點。華為九月發布的Mate XT非凡大師三折疊產品掀起了智能手機新形態的討論，并將為其新Mate系列的發布帶來流量。

　　折疊屏產品在中國大陸依然被證明是銷售議價力最強，消費者熱度最高的創新產品形態，并快速成為廠商強化品牌創新形象的產品策略。中國大陸繼續穩居折疊屏細分領域增長率最快和市場空間最大的市場。

　　與此同時，智能手機廠商如華為、vivo、榮耀以及OPPO等已經進入AI交互和AI市場教育的新階段，AI賦能的操作系統和各類AI智能體旨在提升消費者的使用體驗，以刺激換機需求。

　　而更廣泛的AI生態的建立已經逐步開展起來。在Apple Intelligence落地中國市場之前，本土品牌AI手機的發展卻將步入快車道以快速形成差異化，第四季度旗艦領域的競爭將陷入白熱化。

　　Canalys高級分析師朱嘉弢表示，Canalys預期中國大陸智能手機市場將實現溫和的復蘇，并且將持續至明年。政府正不斷實施寬松的財政貨幣政策以及消費刺激手段以提升經濟及零售業水平。

　　廠商在大眾市場和旗艦領域積極進行產品創新，尤其是在操作系統和AI等軟件研發方面的進展，為提升產品競爭力帶來了前所未有的強大推動力，在提供了更具吸引力的換機選項的同時，也推進著關鍵零部件的技術革新。

　　渠道方面，廠商正積極與頭部運營商、電商渠道探索諸如渠道獨家機型、流媒體等創新合作模式以提升全渠道、生態化競爭力。

　　然而，廠商今年仍需要應對的主要挑戰包括，產品零售價格因上游影響的上漲、整體零售業態的快速轉換以及地緣政治影響供應鏈安全。