大家電Q3市場總結：以舊換新“煥”出活力，政策助力啟航家電新征程

　　“以舊換新”成為三季度市場強有力拉動因素

　　截至今年9月，中國家電市場國內零售規模為6144億元，同比下滑0.2個百分點。分品類看，新興品類如干衣機仍處于上升通道，傳統大家電因產業內部結構升級而帶動零售額增幅出現較為明顯的上漲。其中彩電、冰箱、洗衣機、空調零售額規模同比分別為+9.5%、-7.8%、+3.3%、+2.9%。

　　“以舊換新”期間線下渠道貢獻率顯著提升

　　在當今競爭激烈的家電市場中，以舊換新政策如同一股強勁的春風，為行業帶來了新的生機與活力。傳統電商平臺如京東、天貓等紛紛推出以舊換新專區，提供便捷的在線評估、上門回收和快速配送服務。內容電商抖音、快手作為“內容場+生意場”，在其平臺積極助力“以舊換新”活動的開展，其中抖音聯合廣東省開啟了5個城市的國補鏈路。線下門店也積極開展以舊換新活動，通過現場展示、體驗和專業的導購服務，吸引消費者參與。國補期間線下渠道貢獻率顯著提升，2024年第三季度中國家電市場線下渠道零售額占比為53%，環比今年二季度提升7個百分點。

　　“以舊換新”驅動大家電市場實現高效結構升級

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年8-9月彩電、冰箱、洗衣機、空調線上市場8000元以上產品零售量占比分別為3.9%、1.1%、0.2%、0.5%，線下市場10000元以上產品零售量占比分別為32.2%、35.5%、12.6%、9.6%。

　　“以舊換新”用戶端關注顯著提升帶來搜索翻倍增長

　　自3月份新政策發布后，“以舊換新”在頭條端搜索指數同比+837.27%，期間出現多個熱點峰值，其中【彩電以舊換新價格表】【以舊換新實施方案】【深圳全面啟動大規模以舊換新】等話題登頂搜索榜單，成為搜索波峰點。其中TOP品類為：冰箱>空調>洗衣機>電視>家用灶具>電腦>熱水器。