【零售研究】當前我國農產品電商存在的12大問題

　　9月22日，在第六個豐收節前，由洪濤領銜發布了《2023上半年中國農產品電商發展報告》(以下簡稱《報告》)是17個發展報告，《報告》包括七個部分：引子、背景分析、現狀分析、特點分析、政策分析、問題分析、倡議。在“問題”部分，洪濤提出了12大問題，需要引起業界的關注。

　　1、農產品電商內部結構相互不成體系

　　農產品網絡交易包括：期貨期權網上交易、大宗商品電子交易、B2B交易、網絡零售、社區團購、外賣電商、生鮮電商、預制菜電商、直播電商、跨境電商、農產品易貨電商等，雖然其業務不同，但是，作為農產品電商渠道應成為一個有機整體。同時農產品電商與農產品實體應成為一個有機體系，才能夠真正發揮其功能，而實際不然，各類渠道相互獨立、各自為陣、互不聯系，嚴重影響了其功能發揮。

　　2、農產品電商低價競爭畸形競爭

　　人們常說“低價競爭、餓死自己、害死客戶”，當前阿里、京東等許多大平臺，以拼多多低價為標桿;許多主播也是以低價直播、以銷量、以流量、以粉絲論英雄，將其為唯一目標，導致農產品電商同質化，很容易導致農產品電商誤入歧途。

　　3、農產品電商同質化競爭嚴重

　　農產品電商低價競爭背后是競爭模式滯后，無序競爭嚴重影響了農產品電商效率。同質化模式競爭導致競爭成本較高和效益較低，絕大多數電商企業虧損經營，企業曇花一現的倒閉，嚴重影響了農產品電商可持續發展。離“鏈式發展”和“生態發展”相距甚遠。

　　4、農產品電商不能與實體經濟融合發展

　　農產品電商與實體經濟不能夠融合發展，按照二者的發展規律，應該先后經歷“你就是你，我就是我”“你中有我，我中有你”“你就是我，我就是你”三個發展階段，當前，大多數市場主體還僅僅處于第一個階段、第二個階段，遠遠沒有達到第三個階段的“融合發展”。

　　5、跨境電商B2B交易沒有得到應有的重視

　　跨境電商是農產品電商的重要組成部分，但是，當前農產品跨境電商主要是B2C的模式，農產品跨境電商的滲透率相對較低，而占電商70%-80%的“跨境電商B2B交易沒有得到應有的重視”，而業內及社會對農產品跨境電商的關注度僅僅為跨境零售，從而影響了農產品跨境電商功能的發揮。

　　6、生鮮電商、社區團購、預制菜電商跟風嚴重

　　近幾年來，在農產品電商領域，先后出現生鮮電商、社區團購、預制菜電商跟風潮，因此，生鮮電商、社區團購、預制菜電商效果并不明顯，存在跟風、同質化、低層次、泡沫化等現象，生鮮電商、社區團購、預制菜電商都是新的業態、新模式、新場景，但是在運行中沒有按照其特有的經濟規律運營，因此，需要在未來扎扎實實地繼續探索新的發展路徑。

　　7、農產品電商文化建設嚴重滯后

　　這幾年來，中國農產品電商正在探索農產品電商文化建設，并且先后舉辦了相應的研討會，但是，所謂“羊毛出在狗身上，豬來買單”“將競爭對手置于死地而后快”“累死自己、餓死同行、坑死客戶”所謂新理念負面效應很大，這些錯誤的傾向十分流行且被廣泛認同。導致競爭環境和氛圍容易滋生不良的市場風氣和社會風氣。

　　8、農產品電商統計嚴重滯后

　　農產品涉及面較廣泛，過去我們講“糧棉油、麻細茶、糖菜煙、果藥雜”，現在我們將分為“生鮮農產品、干貨食材、糧油米面、調味食材、預制食品、方便食品、休閑食品、奶及乳制品、滋補食材食品、茶、飲品、酒類、花卉綠植、木材、棉花、煙草、食油等”。農產品品種多、交易復雜，統計口徑嚴重不一。

　　9、農產品電商人才不足

　　農產品電子商務要求既懂互聯網技術又精通農產品市場營銷的復合型、 應用型及創新型人才。目前 因為農村各方面條件的限制, 農村電商人才短缺, 嚴重制約了農產品電子商務的快速發展。農村缺乏專業的電商人才，生活在農村的人們一般文化程度不高，文化水平素質比城市人口低，對數字技術并不嫻熟，也沒有受過專業的電商培訓，因此信息技術不足，也嚴重阻礙了農產品電商的發展。

　　10、農產品電商缺乏健全的物流體系

　　農村物流網絡不發達、配送成本高，農村電子商務“最后一公里”配送難度較大。我國農村地域及人口分布廣泛且偏僻，導致了農村的交通運輸落后、農產品冷鏈物流技術難度大等問題，大部分物流公司的配送范圍未能延伸至鄉鎮地區 一些比較偏遠的農村地區更是在物流配送范圍以外。農產品有著易腐爛、易變化、季節性強等特點，在物流過程中需要高質量的運輸設備。由于缺乏健全的物流體系 一些農產品電子商務的需求難以得到充分滿足。

　　11、社會環境和相關法律制度需要優化

　　我國農產品電商的法律制度不多，其保障法律社會體系不完善，法律制度有所缺失，因此信用風險比較高，也沒有一個健康良好的信用環境，導致在電商上投資風險也會有較大，從而阻礙了農村電商的發展。

　　12、農產品電商理論研究相對滯后

　　農產品電商理論研究滯后，不能夠有效地指導農產品電商實踐。表現為農產品電商的一些基本理論問題沒有搞清楚，什么是數字農產品、什么是農產品電商、什么是“數商興農”、農產品電商的數字化轉型、農產品電商模式創新、農產品電商賦能鄉村振興，以及農產品電商的體系建設、農產品電商的規范統計分析等，都需要認真地加以研究。特別是中國式農產品電商現代化，以及賦能鄉村振興實現2035年、2050年的奮斗目標，都需要認真研究。當前出現的生鮮電商“第二曲線”理論等等，許多問題需要從理論上得到解答。

　　以上12大問題不解決，中國農產品電商不可能高質量發展，也不可持續發展，其地位也不會得到提高，功能和作用也不會得到充分發揮。