Counterpoint：2024 年 Q2 中國智能手機銷量同比增長 6%，vivo、蘋果、華為前三

 　　根據 Counterpoint 的手機銷量月度數據服務(Market Pulse)，2024 年第二季度中國智能手機銷量同比增長 6%。

　　618 購物節期間，在促銷折扣的幫助下，智能手機銷量同比增長 6.8%, 也同時提振了第二季度智能手機銷量。2024 年第二季度的表現進一步證實了全球最大智能手機市場正在復蘇，并且也預示著 2024 年全球智能手機銷售整體前景向好。

　　報告顯示，2024 年第二季度，vivo 以 18.5% 的份額穩居中國智能手機市場榜首，其次是蘋果(15.5%)和華為(15.4%)。vivo 不僅保持了領先地位，而且還優化了其產品組合。高端的 X 系列的銷售占比比過去幾年有所增加。本季度，X 系列新增了主打旗艦影像體驗的 X100 Ultra。

　　與此同時，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在 2024 年第二季度的銷量占比約為 50%，高于去年同期 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的 47%。這反映了中國 iOS 用戶對 Pro 機型的強烈偏好，Pro 系列機型有更強處理性能、出色的影像能力以及顯示效果。

　　IT之家注：OPPO 包括一加;小米包括 Redmi;vivo 包括 iQOO;由于四舍五入的關系，數據之和可能不為 100%。

　　得益于 Pura 70 系列和 Nova 12 系列的熱銷，華為在 2024 年第二季度的銷量同比增長 44.5%，增幅在所有品牌中最高。然而，華為在當季的市場份額為 15.4%，仍低于其 2020 年達到的 40% 左右的峰值水平。

　　2024 年第二季度，手機品牌廠商著重更新中端價位的產品，包括 vivo S19、OPPO Reno12 和榮耀 200。這些產品主打人像自拍等影像功能，以及多彩的后蓋設計，來吸引更多女性用戶。

　　手機品牌已經開始營銷生成式 AI 功能，以便在高端和中端市場樹立產品差異化形象。一個典型的用例是基于 AI 來消除圖像背景中不需要的物體，該功能廣受消費者好評。Counterpoint 預計，手機品牌廠商將在 2024 年下半年為中國智能手機用戶提供更多基于生成式 AI 的創新功能。

　　2024 年 Q2 中國智能手機市場的表現進一步佐證了該機構此前的預測，即 2024 年全年中國智能手機市場將實現個位數的同比增長。第三季度，中國手機品牌廠商會更新其旗艦產品線，發布包括直板和折疊形態的手機，這將進一步加劇市場競爭。