新三板斧圍毆外資品牌，中國彩電開啟超越之旅

　　洛圖科技早前發(fā)布的數據顯示，外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦的上半年出貨總量不足60萬臺，合并出貨量同比下降19.5%。據了解排名TOP 5之外的華為智慧屏上半年出貨量約在70萬臺，超過四大外資品牌出貨總和約十萬臺。

　　外資彩電品牌已經跌落谷底。業(yè)內人士表示，過去外資品牌利用中國消費者對外資品牌的錯位認知，在中國市場以高價格攻城略地。如今，伴隨中國彩電市場走向成熟，中國消費者也逐漸對外資品牌的高端產品祛魅。

　　尤其是在疫情之后，中產消費者理性消費情緒日漸濃烈，導致品牌溢價偏高的外資品牌成為了中產消費者斷舍離的首要目標。在此背景下，中國彩電品牌的價格力、技術以及品牌軟實力優(yōu)勢凸顯，成為了中國彩電品牌在中國市場，乃至全球市場攻城略地的新三板斧。

　　中國彩電憑什么？

　　盡管在中國品牌不斷崛起的過程中，外資品牌就已經開始走向衰落，但進程之快卻超過想象。如今四大外資品牌在中國出貨量占比已經不足5%。

　　業(yè)內人士認為，這和中國品牌的“進取”有關。

　　回顧過去數年中國彩電市場的發(fā)展，可以發(fā)現中國品牌不斷挖掘中國消費者的細分需求，每年都打造出了中式爆款。從火爆2022年的游戲電視到2023年成為了中產新寵的藝術電視，中國彩電品牌不斷在存量市場中挖掘新的增量。

　　而今年，中國彩電市場的主基調是“超大屏化”。

　　基于產業(yè)鏈的優(yōu)勢，今年中國彩電品牌的在超大尺寸電視的布局可謂迅速。近年來，面板制造商加大在98吋以及100吋等超大尺寸液晶面板的的投資，使百吋電視的成本得以下降。今年，多個彩電品牌在百吋電視上打出極具誘惑力的價格，不斷推動中國彩電市場的結構升級。

　　從價格來看，今年98吋電視以及100吋電視呈現出“親民化”的趨勢。據奧維云網的推總數據，100英寸的液晶電視2024年1月的均價為16954元。但到了618.部分品牌的百吋電視售價卻直接腰斬。今年618期間，小米(紅米)、創(chuàng)維(酷開)、TCL(雷鳥)、海信(Vidda)等頭部前四品牌都重點“押注”百吋液晶電視，并且打出7999~8999元超低價格。

　　據了解，上游面板供應上端以京東方、惠科為首的龍頭面板企業(yè)積極投入100吋液晶面板，使成本快速下降。這解決了中國彩電品牌向“大”競爭的一個心頭之患。盧偉冰曾經指出，巨屏電視目前最大的問題是規(guī)模太小，導致成本居高不下，成本因素一方面是面板，另一方面是送裝等服務項目。

　　業(yè)內人士表示，價格的快速下跌，不僅豐富了高端電視市場的可選擇性，還能拉升百吋電視的出貨量，進而刺激行業(yè)企業(yè)向大競爭的動力。百吋電視的出貨量有望進一步提升。

　　沖擊海外市場

　　新三板斧能否幫助中國彩電品牌進一步沖進全球市場?業(yè)內人士認為，中國品牌在超大英寸電視具有先發(fā)優(yōu)勢。

　　公開消息顯示，三星、LG等品牌大規(guī)模推廣超大尺寸電視的時間相較于中國品牌會有所延后。Omdia顯示屏研究總監(jiān)表示，“三星和LG Electronics計劃在2025年的出貨量中使用來自中國供應商的100吋面板”。

　　這意味著中國彩電品牌在海外市場有將近一年的搶跑時間。據了解，中國電視品牌借著體育大年的大勢，正在加速全球市場的布局。除了在體育賽場上加強品牌曝光之外，也將超大尺寸電視產品賣到歐洲、北美。其中海信電視為了響應歐洲杯已經在歐洲市場開賣100吋液晶電視。TCL則繼續(xù)主攻北美市場。

　　為了進一步加大搶跑優(yōu)勢，今年中國彩電廠商還有可能進一步擊穿百吋電視的底價。Omdia認為：2024年第四季度，100吋液晶電視有可能以人民幣6.999元的價格促銷。促銷的目的并不是盈利，而是進一步提高超大尺寸電視的滲透率。

　　業(yè)內人士認為，中國彩電品牌針對超大尺寸電視在海外市場進行促銷，將有利于進一步提高中國品牌的海外知名度。低價銷售超大尺寸電視可能會導致虧損，但目前超大尺寸電視的市場占有率不高，帶來的虧損有限。而價格力+超大尺寸電視帶來的傳播效應，也將超過虧損。

　　總的來看，今年中國彩電市場的競爭點在于“低價格大屏電視”，能夠以更低價格供應大屏電視的品牌，在份額和出貨量方面的增長也將更加迅猛。