蘋果發布首款OLED智能平板的影響；以及中國市場的競爭分析

　　全球消費電子巨頭蘋果公司(Apple)在春季新品發布會上發布了新款iPad Pro、iPad Air以及M4芯片、Apple Pencil Pro等新品。其中，iPad Pro首次搭載了OLED顯示屏幕。

　　Apple智能平板新品特征及價格

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)整理

　　OLED顯示屏幕的供應鏈分析

　　此次發布會，是蘋果公司歷史上首次推出采用OLED技術的智能平板。在IT用OLED顯示面板投資如火如荼的當下，蘋果公司的這個動作相當引人關注。盡管其對OLED面板的應用排在三星、華為、聯想等之后，但在大多數的從業者眼中，蘋果公司的發布才真正意味著，IT產品對顯示技術的偏好開始轉向OLED。

　　根據顯示供應鏈上下游信息，iPadPro的主力供應商包括LGDisplay和三星顯示。在大的方向上，LGD將供應13英寸的OLED面板，三星顯示主供應11英寸的OLED面板。

　　此外，iPad Pro采用的是雙層的串聯堆疊(Tandem)OLED面板，相比單層OLED，擁有更高的能源效率、更高的亮度和更長的續航、壽命。事實上，這不是雙層OLED技術的首次面世，今年初，榮耀Magic6保時捷已經將其應用，雙層OLED面板由中國大廠京東方供應。

　　OLED在全球的滲透率不足4%，今年中國市場將突破5%

　　目前，OLED在全球和中國智能平板市場的滲透率均不足4%。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年第一季度，OLED面板在中國智能平板線上市場的滲透率為3.5%。近兩年間，滲透率均在小的箱體內微幅波動，從終端市場尚未看到明顯的起飛跡象。

　　洛圖科技(RUNTO)智能平板分析師劉倩認為，頭部品牌已經全面啟動，當前是華為在中國線上OLED平板市場占據著近七成的市場份額，但隨著Apple進入該細分市場，以及接下來的小米也有可能推出OLED平板，市場規模和品牌格局將會迅速發生變化。目前正是蓄勢待發的狀態，OLED平板的起量只是時間問題。第一步先看到2024年，OLED面板在中國智能平板線上市場的滲透率將突破5%。

　　2022-2024 中國智能平板線上零售市場OLED滲透率

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：%

　　Apple平板銷量在全球和中國市場均大幅下滑，華為、小米奪取份額

　　Apple上次發布智能平板產品的時間要追溯到2022年10月，時隔一年半之后才再度推出新品。盡管在此期間Apple在全球范圍采取了一些降價促銷的策略，但仍難以避免地出現了銷量下滑。

　　根據洛圖科技(RUNTO)供應鏈數據，2024年第一季度，Apple在全球智能平板市場繼續以1040萬臺的出貨量、33.1%的市場份額位居第一，但出貨量同比下降了10.3%，市場份額同比2023年第一季度減少了約5個百分點，丟失的份額被中國品牌華為、聯想、小米等瓜分。

　　在中國市場，智能平板的公開電商渠道(不含抖快等內容電商)中，Apple依然位居首位，銷量同樣出現了20%以上的同比降幅。

　　華為和小米搶占了較多的市場份額，分別以22.2%和11.0%的份額位居線上市場的第二和第三位，銷量實現了69%和32%的同比增長。從互聯網語義分析跟蹤來看，近一年來，華為“芯片回歸”以及小米“SU7汽車”兩大熱度，為二者帶來了較多的流量轉化。

　　2024Q1 中國智能平板線上市場品牌銷量份額及銷量同比變化

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：%

　　與國際市場的上揚趨勢不同的是，聯想在中國電商市場的份額有所下滑，相比2023年第一季度減少了3個百分點。

　　Apple新品與中國市場的尺寸趨勢相契合

　　Apple兩款新品的尺寸聚焦于11英寸和13英寸，其中，13英寸產品首次推出，和中國市場對產品需求的發展相契合。

　　智能平板主要解決便攜場景下的相對大屏體驗。近兩年，在中國市場，11-14英寸的中大屏尺寸產品上漲趨勢明顯。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年第一季度，中國線上零售監測市場中，11-14英寸的占比由2022年第一季度的37.9%上升至2024年第一季度的54.7%。其中，11-11.9英寸產品的占比為36.4%，同比上漲19.7個百分點;12-13.9英寸的產品占比為17.3%，同比上漲4.7個百分點。

　　2022-2024Q1 中國智能平板線上市場尺寸銷量結構

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：%

　　2024年第一季度，在中國線上渠道11英寸(含)以上的產品市場中，華為占據了三成以上的市場份額，排名第一。

　　同期，Apple排名第四，占比僅為6.5%;其在售的6款產品中，僅有2款尺寸在11英寸及以上。可以認為，Apple希望改變中大尺寸平板市場的品牌競爭格局。

　　預計上半年中國智能平板線上市場規模增長11%

　　向后看，隨著新品的正式發布，Apple官網將iPad(第十代)的售價由3499元起全面降至2999元起，并下架了老一代的iPad(第九代)。這樣的舉措有望幫助Apple在第二季度逆轉銷量下滑的趨勢，同時也為整體市場帶來增量。

　　洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年第一季度，中國智能平板線上公開零售市場(不含抖快等內容電商)的零售量為286.9萬臺，同比增長9.7%。

　　截至現在，小米、榮耀、vivo、IQOO已經發布新品，接下來，華為也即將召開新品發布會。疊加618大促的推動，洛圖科技(RUNTO)預測，2024年上半年中國智能平板線上監測市場的零售規模將達到629萬臺，同比增長11%。