從others回到第一！華為手機絕處逢生

　　歷經風雨，涅槃重生

　　自從去年華為的5G手機回歸后，就表現出強勁的銷售表現，據市場調研機構Counterpoint Research數據顯示，華為奪得了2024年前兩周中國智能手機銷量第一的位置。自從2020年國內銷量第一后，華為又一次回到熟悉的第一。

　　這個第一只是一個短時間內的銷量數據，不過足以說明華為手機業務正在全面復蘇。從2019年制裁開始，華為是如何從市場份額「others」再次回到第一，而此「第一」離巔峰的華為有多大的距離呢?

　　斷臂求生，華為如何絕地反擊

　　2019年和2020年華為先后受到四輪不同程度的制裁，尤其是針對半導體的斷供，華為手機從巔峰期2019的國內第一全球第二，下滑到各個銷量/出貨量榜單「others」級別里。

　　在預知到短期內無法解決5G限制和面臨銷量嚴重下滑的情況下，華為第一個果斷的決定是出售非常核心的榮耀業務資產，這是華為消費者業務里重要的一塊，是其手機銷量的半壁江山。

　　在手機銷量嚴重下滑，新增用戶大幅減少的情況下，如何能留住存量用戶就成為華為手機急需面對的事情。

　　華為的做法是通過升級系統保證流暢度、更換電池甚至升級存儲等辦法，盡可能地延長現有機器的使用壽命，所以直至現在，我們看到有不少用戶還在使用Mate30系列甚至Mate20系列等老機器，再加上8億臺的鴻蒙生態設備，用強大的生態粘性讓用戶在換機時，會更加考慮華為手機。

　　以上可以理解為華為為長期作戰所做的準備，真正讓華為能夠迎來轉機的是對技術不懈的堅持投入。

　　過去2、3年，華為先后實現了大小折疊屏手機的研發迭代、衛星消息、衛星通信、5.5G通訊、星閃、盤古AI模型、方舟編譯器、昆侖玻璃、玄武結構、鴻蒙OS等的技術產品，就像2022年華為Mate50系列上的衛星信息功能，直到今年初，友商的旗艦機型才姍姍來遲支持上，華為的技術優勢可見一斑。

　　從硬件到軟件，再到系統，哪怕在異常艱難的2022年，企業凈利潤下滑68.7%至356億元，華為1615億元的研發費用達到了全年6423億元收入的25.1%，仍是中國企業里的第一名。因為沒有在技術的持續投入，哪怕同樣迎來5G芯片的轉機，華為也不可能有如此強的觸底反彈。

　　無論是開頭硬剛到底的做法，對技術的投入，背后一個不可忽視的原因是華為并沒有在資本市場上市，能夠專注于做長期對的事情，并非要交一張短期漂亮的成績單。

　　專注于做對的事情，這是華為能10多年年均上百億投入到芯片研發，并且將自家P系列、Mate系列旗艦機型All in麒麟芯片的原因。

　　2023年8月29日中午，搭載其自主研發的麒麟9000S芯片且擁有5G級網絡表現的華為Mate60系列未發布先上市，隨即成為了爆款。

　　很多人會覺得Mate60系列之所以能夠熱賣，華為之所以能夠絕對反擊，是因為其強大的品牌號召力，此話不假，我身邊就有同事是第一時間在官網搶購到Mate60 Pro的，他此前是華為P50 Pro手機的用戶，等的就是一款支持5G的華為手機，根本不需要看是怎樣的手機。

　　相信很多朋友換Mate60系列的原因也只是等一臺華為5G手機。就像過往「遙遙領先」可能只是大家對余承東的調侃，而現在是發自內心對華為的認同。

　　不過，每一個強大品牌背后必然有著不懈的投入和積累，多年來，華為對技術的投入、對體驗的堅持、對用戶的尊重，才能形成強大的品牌號召力。

　　華為離真正的巔峰第一還有多遠？

　　華為在2024年的開門紅表現只是一個好的開始，但離華為的巔峰期表現有著很大的距離。

　　據權威機構BCI數據顯示，2023年華為手機國內激活量為3240.7萬臺，市場份額為12%，在國內智能手機銷量里排名第六。

　　而且2019年處于巔峰期的華為以1.42億臺的銷量和38.5%的市場份額(Canalys數據)，碾壓式稱霸國內智能手機市場，華為在2023年的表現不及巔峰的四分之一，是不可忽視的數據差距。

　　華為在2024年的開門紅，主要是源于Mate60系列、nova12系列滿足了華為存量用戶積攢已久的換機需求，當現有存量用戶購買力紅利消耗完后，才是真正比拼產品力的時候。

　　有趣的是，除了nova系列繼續邀請易烊千璽代言外，去年華為罕見地請來了劉德華和謝霆鋒擔任Mate60 60 RS非凡大師和Mate X5的代言人，以進一步提升產品和品牌的知名度，這與國內友商在旗艦機型上的做法出奇一致。

　　結合華為手機產品線的劃分，今年將推出上市的P70系列、Mate70系列、nova13系列、大小折疊屏產品就要與友商們產品正面拼刺刀了。

　　同行友商的實力要比3、4年前變強了，不會讓華為輕易搶去自己的市場份額，華為想回歸真正的年度第一，路漫漫其修遠兮。