2024年家電市場展望：Mini LED崛起

　　在剛剛過去的2023年，盡管我國家電市場所面臨的外部環境已經回歸正軌，但從各家品類的整體表現來看，依然處于存量飽和狀態。

　　據奧維云網數據顯示，我國家電零售市場規模回暖，但整體修復速度依然落后于社會整體消費。分品類來看，各品類發展階段不一，但整體而言仍面臨著需求不足的問題。在傳統家電需求疲軟的情況下，消費升級或許是破局的唯一方式。

　　當前市場，90后已成為我國市場消費的主力群體，個性化與品質化是該消費群體最為看重的方向，因此如何迎合這類消費群體的需求尤為關鍵。

　　在剛剛結束的CES消費電子展上，我們發現各企業都把創新作為突破口，除了重視研發投入、產品結構持續優化外，在展會中我們還看到了健康、個性、品質等屬性，對于已經到來的2024年，各家電品類又將朝哪個方向發展?結合CES展會以及近期各家電企業的活動，我們不妨做一些大膽的猜想。

　　顯示：少一些內卷，多一些務實

　　Mini LED電視迎上位良機

　　在剛剛結束的CES上，幾乎到場的彩電企業都將Mini LED電視作為發展主要方向。據奧維云網數據顯示，2023年中國彩電市場Mini LED零售量滲透率為2.9%，較去年增長1.8%。零售額滲透率為9.8%，較去年增長5.4%。

　　由于市場發展前景出色，且陣營還將進一步擴充，因此奧維云網預計2024年Mini LED電視零售量滲透率將達到4.9%。

　　激光顯示越來越香

　　作為我國重點發展的關鍵戰略戰術，激光顯示在過去幾年迎來快速發展。憑借其獨有的顯示特性，激光顯示在生活場景中有了更多發展空間。

　　以CES舉例來說，激光顯示在全面覆蓋激光電視、激光商用會議、激光教育等傳統品類基礎上，已開始積極滲透激光車載顯示、航空應用、云端顯示、AR等細分領域，隨著應用場景的豐富，激光顯示將給與用戶更多想象空間。

　　75寸超大屏成電視標配

　　在電視發展趨勢中，大尺寸化是最沒爭議的。為提升用戶體驗，電視屏幕的平均尺寸在近十年中快速增長。以23年雙十一舉例來說，75寸及以上產品銷額超六成，75寸電視更是以27.3%的占比成為銷量第一尺寸。

　　此外，我們在年初各企業發布會上還獲知，98寸、100寸等產品都是今年的重頭戲，隨著越來越多品牌加快推進超大屏進程，“巨幕電視”也許已成為標配。

　　點評：現如今，彩電市場正在呈現多元化發展，從產品技術、應用場景、觀影體驗等方面，我們發現用戶體驗對企業決策起到至關重要作用。

　　因此我們建議各彩電企業，應當多以用戶為核心，切記不要盲目沉浸在自嗨的世界里，一味追逐“精尖”技術，也許那樣的“內卷”產品并不是用戶真正需要的。

　　白電：專注健康，打造品質生活

　　超薄零嵌冰箱引領家裝新風潮

　　近兩年，冰箱市場的競爭格局隨空間擠壓更為激烈，且消費者需求的多元化讓企業難以集中注意力，優質產品一卷再卷。

　　從市場來看，超薄零嵌冰箱絕對是一個新興賽道。這種風潮源于消費者對于家電美觀性、實用性與環保性的要求越來越高，超薄零嵌冰箱恰好滿足了這一市場需求。

　　據GfK中怡康線下零售監測數據顯示，激光電視與嵌入式冰箱、集成灶、廚房空調一同成為行業“黑馬”，在新一輪家電競爭中均實現了彎道超車。

　　未來，超薄零嵌冰箱將會圍繞工業設計與人性化功能、智能科技應用、節能環保、多功能化和模塊化以及定制化與個性化等方面進行創新與改進，從而滿足市場日益變化的需求，為我們的生活帶來更多便捷和舒適。

　　除真菌成洗衣機健康洗護新標準

　　健康關系到每個用戶的生活品質，特別是在經歷了過去3年疫情大考后，越來越多家庭在“衣食住行”等多個方面開始建立全面的健康意識，并追求更健康的生活方式。

　　面對消費者對于健康生活的美好追求以及由健康帶來的市場機遇，包括海信、海爾、TCL在內的多家企業開始專注于搭載健康、除菌功能洗衣機的研發，特別是“除真菌”新氧健康洗科技及其標準的發布更是實現了對常見9類致病病原體實現99.9%滅殺，真正做到更全面、更徹底、更健康的除真菌，對于重塑行業健康洗護標準提供了助力。

　　點評：對用戶而言，用戶需要的不是單純的硬件產品，而是綜合性的體驗，企業只有為用戶提供優質的產品體驗和超出用戶的期望的服務時，才能贏得市場認可。在家電市場正面臨著健康化、高端化結構升級的大背景下，這類產品的出現給了用戶更多選擇的空間。

　　清潔電器：在細分賽道中尋找差異化

　　掃地機與洗地機有望平分天下

　　過去一年，洗地機無疑是“頂流”一樣的存在，在眾多品牌的高速擴容下，洗地機已成長為與掃地機并駕齊驅的核心品類。

　　根據奧維云網數據顯示，2023年1-11月，國內洗地機零售額112億元，同比增長23%，零售量459萬臺，同比增長45%。

　　作為連續三年實現高增長的品類，洗地機已成為拉動清潔行業增長的主要動力引擎。我們再來看一下洗地機的數據表現，2023年1-11月數據，國內掃地零售額126億元，同比增長9.4%，零售量423萬臺，同比增長3.6%。

　　從走勢來看，整體呈現前低后高形態，預計2024年量額增幅有望繼續擴大。作為清潔電器中的兩大“支柱”產品，其實單從清潔能力看，掃地機器人和洗地機很難分高低。

　　一種能讓消費者徹底解放雙手，另一種靈活性更強能收獲做家務的快樂。兩者其實是面向不同消費需求，目前兩類產品已經擁有相對穩定的消費市場，且恰好形成互補，在各自的產品領域可能不會有太大的競爭關系。

　　掃地機器人全面進入基站時代

　　現如今，掃地機器人正處在一個行業滲透率快速提升的階段，越來越多的品牌進入這個領域。從市場來看，帶基站的自清潔掃拖機器人逐漸成為主流。

　　在奧維云網此前公布的數據中，2023年全能款掃地機器人已經達到了70.3%，而這個數據在2022年僅為34.3%，增幅高達一倍。而自清潔款也達到了21.3%，也就是說，市面上超過90%的掃地機都已經實現了“解放雙手”這一終極目標，只需定期加水和倒垃圾就能搞定日常家居清潔，不用在這件事上費心了。

　　點評：傳統吸塵器市場的萎縮也給我們帶來了更多的思考，清潔電器品類多樣，以洗地機作為形態載體來實現地面、立面、床褥等全場景家居清潔需求，才能確保行業持續發展，品類長盛不衰。

　　掃地機器人在堅持智能化和清潔體驗的同時，2024年也將繼續圍繞基站進行創新，比如自動上下水、充電、集塵、收納整合等功能。高度內卷之下，產品迭代也將加快。

　　廚房電器：多元共融，和諧共生

　　集成烹飪中心vs集成灶的競爭與融合

　　目前我們所能看到的集成廚電主要分為兩種，分別是集成灶和集成烹飪中心。雖然集成灶正式走上市場的時間要早于集成烹飪中心，但在2023年集成烹飪中心也相當強勢，市場表現更是可圈可點。

　　同樣作為改變廚房形態的集成產品，集成烹飪中心與集成灶，如今誰才是現代廚房的最優解?從市場的反饋情況來看，集成烹飪中心完全不輸于傳統集成灶的體驗，也許共存會是未來的一個方向。

　　點評：如今，90后年輕人已逐漸走上消費主力位置，消費理念也因此發生了巨大改變，對廚電企業而言，如何在滿足用戶消費需求的同時，更好的給用戶提供情緒價值與生活價值尤為關鍵。

　　奧維云網預測數據顯示，2024年全年集成灶行業雖然仍處于下滑區間，但集成之勢不變，未來仍有可為。不同于集成灶的下滑承壓，2023年集成烹飪中心呈現了快速增長態勢。為集成品類注入了新的發展活力，未來發展空間廣闊。

　　寫在最后：

　　隨著市場的不斷發展，社會的日益進步，現如今的用戶對于家電產品的需求已不單單停留在新技術和新功能上。

　　如何更好的迎合市場需求?從近些年的發展來看，個性、品質、健康等缺一不可，只有滿足用戶精神與身體的雙重需求，才能更好的贏得市場。

　　最后我想說，期待在各家企業的共同努力下，促進消費市場不斷修復完善，推動行業恢復健康有序的發展進程。