網經社：《2023年直播帶貨MCN機構“百強榜”》發布

 　　導讀：2023年，直播電商不斷“內卷”，越來越多的人擠進這條賽道。而作為直播電商生態的主力軍，MCN機構打造出大量的優質主播、達人，不斷推出高質量短視頻及直播，為直播帶貨銷售額的提升貢獻力量。

　　在此背景下，中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長單位網經社電子商務研究中心發布《2023年直播帶貨MCN機構“百強榜”》。該榜單經過網經社電子商務研究中心根據電商大數據庫“電數寶”(DATA.100EC.CN)監測的抖音、快手、淘寶直播、視頻號、小紅書等平臺MCN數據，包括粉絲數、直播銷量、銷售額等硬性指標以及行業影響力、口碑等軟性指標綜合評估而成，數據截止2023年12月31日。

　　網經社根據銷售額及公司體量，將《2023年直播帶貨MCN機構“百強榜”》中涉及的MCN機構分為三大梯隊。

　　一、第一梯隊

　　1.美腕：

　　美腕(上海)網絡科技有限公司成立于2014年12月22日。自2014年成立以來，成功孵化并運營了“李佳琦直播間”、“奈娃家族”、“李佳琦新品秀”、“李佳琦小課堂”等眾多自有IP，覆蓋全網1.7億用戶。

　　2.辛選：

　　辛選集團是一家直播電商行業的龍頭企業，由辛有志(網名辛巴)于2017年創立，目前已經發展成為一家集供應鏈管理、紅人孵化、數字電商、教育培訓為一體的綜合性數字新零售企業，員工已超4000人。

　　3.三只羊網絡：

　　三只羊集團是國內領先的創作者服務平臺，國內頭部互聯網平臺內容提供商。企業業務涵蓋供應鏈、品牌運營、直播、達人孵化、投資、明星經紀等。企業擁有完善的內容分發矩陣,獨創的“教學練測評五步閉環法，幫助更多的普通人實現有家的地方有工作"。2023年，企業啟動建設中國(合肥)內容電商產業園，通過在短視頻平臺,結合產品進行內容創作，幫助品牌實現全域營銷,推動傳統企業在新零售業態下的數字化升級。

　　4.遙望科技：

　　遙望科技于2010年11月在杭州成立，是一家科技驅動的新消費服務平臺，現已完成資本化于A股上市(股票代碼：002291)并于2018年開始布局直播電商領域。多次獲得抖音、快手平臺“T0P MCN”榮譽，旗下合作王祖藍、張柏芝、黃圣依等多位明星，建立了百余位“明星+達人”的多層次專業化主播矩陣，超2.5萬個國內外品牌入駐遙望供應鏈體系，并推出“一億品質保障基金”，保障消費者權益。

　　5.東方甄選：

　　東方甄選是新東方推出的直播帶貨新平臺。東方甄選平臺屬于東方甄選控股有限公司，該公司定位是做一個專注于為客戶甄選優質產品的直播平臺;一家以持續提供“東方甄選”自營農產品為內核產品的優秀產品和科技公司;以及一家為客戶提供愉快體驗的文化傳播公司 。

　　6.交個朋友：

　　交個朋友控股有限公司是中國領先的全媒體服務提供商，主要為新媒體平臺、行業客戶、廣播機構等提供全案視頻應用服務，包括直播、視頻內容制作、產品銷售以及系統運維等服務。公司旗下主要提供新媒體服務的交個朋友是中國領先的電商直播和新媒體營銷品牌，已簽約多位明星達人，擁有近50名播出時長超過1000小時的資深電商主播，運營了十余個直播賬號，全平臺粉絲數量合計達5000萬+。

　　二、第二梯隊

　　包括：謙尋、無憂傳媒、銳趣文化、蚊子會、構美、宸帆、君盟、古麥嘉禾、本新文化、明睿傳媒、集淘、白兔控股、泰洋川禾、乾派文化、納斯、緹蘇、井唐文化、炫通。

　　三、第三梯隊

　　包括：圓宵、愿景娛樂、純初文化、有才傳媒、優蜜、全尚文化、嘻柚互娛、奇光MCN、初行傳媒、瑞涵、炫步網絡、嘿范、映未來、麥芽傳媒、阿卡麗、蒲公英、李陌茶茶業、搜道、蜂群文化、星屹文化、大禹、鼎鴻、OST傳媒、沸點文化、紅奇傳媒、知行易達、渝欣傳媒、秀豬。

　　中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長、網經社電子商務研究中心主任曹磊分析道，直播電商賽道越來越“內卷”，MCN機構也由高速增長時代進入到精細化運營時代。如第一梯隊的美腕、東方甄選、交個朋友等MCN都在布局矩陣化直播賬號，聚焦垂類的同時也在拓展邊界，探索更多發展路徑。

　　網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青也認為，當前直播電商MCN機構致力于打造品牌、投入供應鏈布局、向海外衍生業務，開拓新業務以打破瓶頸。如謙尋發布數字人直播業務，美腕布局垂類賬號矩陣，三只羊網絡發展直播切片業務。此外，無憂傳媒、君盟、銳趣文化等MCN機構都在拓展各自擅長的領域。