他們眼中的淘寶丑東西：個性、獨特、但不“丑”

　　不得不說，這一屆網友的審美有些“特別”。

　　一個人也能走出儀仗隊排場的“吾皇的傘”，和女兒特別配的“夢幻蝴蝶iPad殼”，靈性十足的“碧綠青蛙勺子”，戴在頭上就是街上最靚仔的“開水壺頭盔”，神仙也難逃的“好運來發財服”，殺出重圍成為淘寶年度“五丑”，并登上了微博熱搜。

　　到底什么是“丑東西”?“丑東西大賽”是如何誕生的?為什么會流行起來?慢放統計了2024第四屆淘寶“丑東西大賽”的相關數據，并和丑東西之母聊了聊：為什么我們需要“丑東西”?

　　Part 01到底什么是“丑東西”?

　　如果將“丑”和“美”放在一起，那么丑就是大眾所不喜歡、不認可的一面。但從網友們對“丑東西”的評價來看，似乎并不是那么回事。

　　以“碧綠青蛙勺子”的評價來看，“個性”、“獨特”反而是大家提及最高的關鍵詞。有網友稱，自己從丑東西大賽而來，就想看看到底有多丑、多獨特，但拿到手反而覺得有點可愛，如果用它在家吃飯感覺絕對是家里最獨特的仔;有網友點評起了質感，讓老板加把勁燒，并且還要急需購買大嘴蛤蟆。

　　而在“開水壺頭盔”的評論區，網友們也并不吝嗇“夸贊”，將其稱之為”顯眼包必備“或“當代打工人必備之腦袋進水時尚單品”。

　　總得來說，網友們認為獨具特色的外型，百分百回頭率的顯眼包設計，算是這些“丑東西”的一大特點。

　　如果將40強產品都納入觀察，我們會發現：除了設計各有特色之外，大部分“丑東西”都來源于普通人的生活。

　　一方面，“丑東西”的設計來源總是充滿著我們所熟知物品的“跨屆拼配”。蒙娜麗莎跨界蒼蠅拍，拍死的蚊子可能都在微笑;財神畫跨界連帽衫，財神來了都得磕個頭;雨鞋跨界背包，防水大概會加倍。

　　另一方面，這些設計并不是高不可攀的“藝術品”。在40強產品中從玩具/擺件、服裝、生活日用到鞋子、餐具、寵物用品、摩托配件，都是我們日常生活息息相關的物件，也能夠真真實實用起來。而它們價格大多也分布在百元以內，是普通人也能購買一樂的產品。

　　Part 02“丑東西”是如何誕生的?

　　這些獨具特色的“丑東西”都是如何誕生的?

　　“吾皇的傘”運營總監蕭瑟告訴我們，他們最初并不是想設計一款獨特的傘，而是來源于粉絲提的愿望，問他們有沒有皇帝打的傘。于是，他們就圍繞粉絲的要求去想象：皇帝戴的是皇冠，顏色就應該是金色的。另外傘廠本身就是做平價傘的，選材方面則更偏向于性價比。至于名字，本來是想叫“皇帝的傘”或者“皇上的傘”，但讀起來太口語化了，所以就想了個比較霸氣的名字：吾皇的傘。

　　同時，這把“吾皇的傘”也是希望客戶能夠正常用起來，而不是單純用來搞怪。于是傘廠就把皇冠加在了雨傘上面，皇冠拿來下后就是一把普普通通的雨傘。

　　能防曬能防雨，還要什么純金24k皇冠?皇冠的材質也就選了塑料制作。

　　“碧綠青蛙勺子”并不是設計者二溝的第一件作品。早期在景德鎮創業的時候，因為沒有名氣，所以選擇做并不偏實用性的東西(擺件)。從盤子到十二生肖系列，當時因很難賣出去價格壓得很低，擺件困難的時候基本和工廠貨一個價格。

　　疫情之后，為了養活自己，二溝想到做一些實用器具。他首選的是做杯子，因為杯子最快銷，一個月出攤可以賣到七八千。后來又選了做青蛙涼水壺，然后訂單直接爆了，于是他開始做青蛙系列。設計勺子的時候，是二溝瀏覽網站，搜到了一只躍出水面的青蛙，覺得動態很好，青碧綠蛙勺子就這么誕生了。

　　從“丑東西”設計者的口中，慢放了解到，這些“丑東西”的誕生并不是為了追求獨特的設計或理念，反而來源于生意的樸素思考。對于“吾皇的傘”來說是為了滿足消費者的訴求，對于“碧綠青蛙勺”來說是怎么才能更加暢銷。

　　廠家能有這樣的思考，很大程度上與當下行業內的生產內卷有關系。梳理了40強產品信息之后，慢放發現廣東和浙江是“丑東西”的兩大家鄉。而這兩個地區也正是中國服裝鞋履、箱包、小商品等生活相關產品生產的集中地。

　　對于這些地區來說，生產“標品”已經不是什么難事，甚至在部分品類上一個區域就能滿足全國三分一的市場需求。對于這些地區的中小商家來說，在和大廠拼性價比之外，怎么能讓自己被看到，把商品賣出去成為了不得不面對的話題。

　　蕭瑟稱，“在這么內卷的環境下，我覺得我們是很不占優勢的，當客戶有需求的時候，我們就要去盡量滿足他們，做一些定制化的雨傘”。而“吾皇的傘”也給他們提供了一個契機，雖然它不是能夠沖量的款式，但在社交平臺上的爆火，越來越多的人知道了飛戀傘廠。

　　“碧綠青蛙勺子”的工作室在景德鎮，這里做陶瓷很卷，鎮子里走十米就得有兩家工作室，有的工作室可能都在一棟樓里。淘寶邀請二溝參加活動的時候，他還以為是遇到了騙子，想要白嫖自己的商品。相應的，數據層面也有了新的變化，淘天公關部“好有意思”小組負責人胡昱告訴慢放，“碧綠青蛙勺子”12月份的搜索和11月份相比，增長了65倍。

　　對于這些中小商家來說，雖然“丑東西”并不是他們刻意為之，但是“丑東西”卻成為了他們面對激烈競爭，尋找差異點，讓更多人看到自己的方式。

　　Part 03為什么我們需要“丑東西”?

　　淘寶“丑東西大賽”讓更多人開始注意到“丑東西”，但它的主辦方一開始并沒想到會那么火。

　　淘天公關部“好有意思小組”負責人胡昱告訴慢放，一開始做第一屆淘寶丑東西大賽，是因為年末了，大家都會做一些盤點，每個平臺都會做自己特色的活動。當時很多年輕人都喜歡來逛淘寶，基于這個背景，他們希望在偏嚴肅的項目活動之外，去做一些更年輕化的事情。

　　叫丑東西這個名字，是胡昱很喜歡在豆瓣逛一個叫“丑東西保護協會”的小組。小組組長說過一段話，“美麗的事物大家都喜歡，可別忘了丑東西也想要有人愛。請讓我們從愛自己開始，發現這個世界。從暗淡中發現閃光點。讓我們互相尊重，尊重喜愛粉紅色毛絨玩偶的男生，也尊重不刮腿毛自自在在的女生，尊重諸如此類的愛好。讓我們盡可能的去給予他人理解。就像組員說的那樣，丑東西們聚集在一起，快樂歡愉，不用在乎別人的目光。”

　　第一期的“丑東西大賽”，如何說服商家是最大的難點。去和商家溝通的時候，說到“丑東西”很多商家感覺在罵他。因為在大眾認知里，美是有統一的標準的，總有人告訴你什么是對的，什么是美的，什么是好的。

　　但丑東西是一個反面。

　　征集“丑東西”商品并不是在“審丑”。對“丑東西”的包容與喜愛，本質上是對不一樣的他人、事物、世界的尊重和理解。

　　“淘寶丑東西大賽”第一屆的效果超出了胡昱的預期。她當時覺得這個活動能有人看就已經很好了，結果B站視頻數據在三天內就漲到了100萬，除了有大量的網友參與討論外點贊之外，DR鉆戒等商家也出現在了評論區內。

　　現在，“淘寶丑東西大賽”已經辦到了第四屆，消費者對于它的關注度越來越高，影響力也隨之增加，連續四屆“丑東西大賽”的視頻播放量都超過了400萬。而#95后00后被丑東西拿捏住了#、#這屆年輕人為何偏愛丑東西#、#年輕人有多愛買丑東西#等相關話題討論也出現在微博熱搜內。

　　第四屆“淘寶丑東西大賽”項目負責人吳賢溉告訴慢放，有著前面三屆大賽作基礎，大家對“淘寶丑東西大賽”的認知度和好感度開始提高，麻辣王子、倍舒特、周黑鴨、三福百貨等品牌方親自下場參與互動。入選“丑東西”的商家，也積極參與進來，不再是逃避與抵觸。

　　另外，今年的傳播形式也有了新的變化。在B站、微博等社交平臺之外，淘寶會場、淘寶熱搜、淘友圈等淘寶站內的聯動，帶動了一批消費者的關注。有網友稱，看完直播之后，又回去把前面三屆都看了一遍。

　　小紅書也有了新的規劃。在小紅書#丑東西大賽#、#丑東西#的話題瀏覽量均超過了三千萬。有博主發視頻，說要去淘寶丑東西大賽走紅毯，想去參加的原因是：聽上去就覺得很有趣。

　　結語

　　從2020年開始，淘寶“丑東西大賽”已經到了第四屆，每一屆獲獎產品都能引起網友們的熱議。

　　對于下一屆的“丑東西大賽”，淘寶丑東西組委會告訴慢放，想在各個渠道做一個公開投票征集，讓“淘寶丑東西大賽”變成一個全民參與的活動。

　　畢竟，與雅俗無關，“丑東西”有時候更有趣。