飛瓜：《2023年雙11好物節電商數據報告》

　　摘要:報告顯示，2023年雙11整體銷售熱度穩步上漲，電商整體銷售熱度增長79%。11月11日當天，抖音電商品牌商家GMV增長244%，重點品牌GMV增長454%，貨架GMV增長289%，搜索GMV增長397%，實現了四連破全年峰值。

　　18個主要品類的銷售熱度增幅均在50%以上。尤其是3C數碼家電與運動戶外的熱度增幅最為可觀，分別高達126%與122%，成為今年大促強勢品類。在各品類下的頭部品牌表現中，消費者更傾向于選擇知名品牌，而對于滋補保健、生鮮等品類的消費者來說，他們對品牌的市場洞察力和產品迭代能力提出了更高的要求。

　　在銷售渠道方面，商品卡渠道的銷售熱度同比22年大促增長了6%，用戶更愿意在商城場域主動挑選興趣商品。但直播帶貨依舊是品牌們的主要銷售來源，并在大促進入正式期后維持了增長趨勢。帶貨視頻與圖文的發布數量也呈現出各自的特點，家居用品品類最常通過帶貨視頻來銷售，而服飾內衣則在銷售熱度上表現出色，熱度高達7億+。

　　在各個重點品類的銷售熱度與同比漲幅分析中，游戲服務、騎行裝備、大家電等品類表現突出。尤其是3000+高客單價商品在大促期間銷售表現走俏，銷售熱度同比漲幅達120%。美妝品類在本次雙11中銷售熱度同比增長62%，并且男士美妝品類也呈現出銷售增長的態勢。在寵物食品與用品領域，銷售熱度同比增長160%，不僅貓主糧市場需求旺盛，寵物相關醫療用品也逐漸走俏。

　　許多品牌在自播上已形成一套成熟打法，有效推動了大促銷售。品牌也積極利用抖音短劇紅利，通過短劇內容和受眾植入產品，精準觸達目標用戶，取得了良好的效果。