2023年中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)直播電商產(chǎn)業(yè)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)：“網(wǎng)紅+直播+電商”將為專業(yè)批發(fā)行業(yè)開(kāi)拓出新商機(jī)

　　近年來(lái)，國(guó)家發(fā)布一系列政策扶持電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)與服務(wù)商合作。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)在逐步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)處于成熟的階段，品牌電商服務(wù)市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展整體已進(jìn)入瓶頸期，直播電商行業(yè)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，為批發(fā)市場(chǎng)提供轉(zhuǎn)型發(fā)展契機(jī)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)交易規(guī)模從2014年增長(zhǎng)速度逐步放緩，目前傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展整體遇到瓶頸。受2020年初的疫情影響，批發(fā)市場(chǎng)線下交易受限，成交額同比下降4.9%。在疫情得到有效控制后，2021年成交額達(dá)到歷年新高，同比增長(zhǎng)10.3%，2022年成交額增至110485.4億元。隨著直播電商行業(yè)的興起，未來(lái)中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)126318.6億元。

　　直播已成為商家越來(lái)越重要的銷貨通路。電商直播事實(shí)上類似于傳統(tǒng)的電視購(gòu)物，但其行業(yè)規(guī)模卻是電視購(gòu)物的10倍以上。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到14354億元，較2021年增長(zhǎng)19.5%，2025年有望超過(guò)20000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在直播過(guò)程中，商家可以根據(jù)在線觀眾的喜好與建議及時(shí)做出調(diào)整，使?fàn)I銷效應(yīng)達(dá)到最大化。商家還可以實(shí)現(xiàn)觀眾邊看邊買或配合促銷活動(dòng)等手段引導(dǎo)其到相應(yīng)的電商平臺(tái)購(gòu)買消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超九成的中國(guó)消費(fèi)者在社交平臺(tái)上觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，其中54.2%的消費(fèi)者表示經(jīng)常看。中國(guó)消費(fèi)者觀看較多的是生活類(如美食、美妝、穿搭、旅游等)的直播，其次是電商類、泛娛樂(lè)類(如唱歌、跳舞、脫口秀等)。隨著居民生活水平不斷提高，消費(fèi)能力增強(qiáng)，日常性、剛需性、娛樂(lè)性消費(fèi)所占比例愈多。網(wǎng)絡(luò)直播利于消費(fèi)者更加直觀了解產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)，無(wú)時(shí)空限制、效率高、消費(fèi)體驗(yàn)好等特性使其成為消費(fèi)者的日常。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著批發(fā)商逐漸意識(shí)到傳統(tǒng)線下渠道的限制性，以及直觀感受到直播電商給批發(fā)市場(chǎng)帶來(lái)的紅利，愈多批發(fā)商家將拓展直播電商渠道。當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈上游開(kāi)始發(fā)力，中游的直播MCN機(jī)構(gòu)以及直播電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)也增加造勢(shì)，不斷擴(kuò)大規(guī)模以滿足批發(fā)供應(yīng)方及終端消費(fèi)者的需求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2023年對(duì)于直播MCN機(jī)構(gòu)及直播電商行業(yè)來(lái)說(shuō)充滿新發(fā)展機(jī)遇。

　　隨著國(guó)家政策的扶持、市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大和電商直播各大平臺(tái)的發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷逐漸進(jìn)入白熱化發(fā)展階段，“網(wǎng)紅+直播+電商”將為專業(yè)批發(fā)行業(yè)開(kāi)拓出新商機(jī)。批發(fā)商在營(yíng)銷渠道上做出創(chuàng)新拓展以應(yīng)對(duì)快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)，既滿足市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的需求，同時(shí)幫助商家提高創(chuàng)收能力。