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易觀分析：《中國直播電商發(fā)展洞察2023》
易觀：直播電商作為一種高效便捷的線上售賣方式，已經(jīng)逐漸滲透到電商消費的各個環(huán)節(jié)，直播已經(jīng)成為電商平臺標配且在日常促銷與年度大促上占據(jù)重要地位，當前行業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)出直播電商化、電商直播化、品牌自播化三個趨勢，平臺和品牌紛紛深化直播業(yè)務，隨著業(yè)務體系的逐漸成熟，行業(yè)也演變出新玩法，包括矩陣化運營，全渠道直播，跨界直播等，加速直播電商全民化發(fā)展。
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